上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園試運(yùn)營(yíng)遇冷 門票銷售平淡！5月28日,，上海樂(lè)高樂(lè)園的首日門票正式開(kāi)售,。作為全球第11座、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園,，該項(xiàng)目在618大促前夕開(kāi)票,，并得到了“帶貨一哥”李佳琦的加持，當(dāng)晚直播間銷量迅速突破3000張,。然而一天過(guò)去,，門票并未售罄。

相比迪士尼開(kāi)園時(shí)5萬(wàn)張門票秒光的盛況,，上海樂(lè)高樂(lè)園的首日售票顯得格外安靜,。一向嗅覺(jué)靈敏的黃牛這次也意興闌珊。閑魚(yú)上雖有人掛出800-1000元的所謂“內(nèi)部票”,，但背后真正的賣家只有一兩個(gè),，還能砍價(jià)到750元。這與2021年北京環(huán)球影城試運(yùn)行時(shí)被炒到5000-7000元的黃牛票形成鮮明對(duì)比。

上海樂(lè)高樂(lè)園將開(kāi)園日期定在2025年7月5日,。整個(gè)7月被劃為“超高峰”時(shí)段,，成人標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)高達(dá)549元，兒童及老人票439元,，成為亞洲最貴的一家樂(lè)高樂(lè)園,。這個(gè)定價(jià)策略明顯對(duì)標(biāo)上海迪士尼，但當(dāng)一家三口單日門票消費(fèi)近千元時(shí),，市場(chǎng)反應(yīng)變得真實(shí)而直接,。淘寶“上海樂(lè)高樂(lè)園旗艦店”的銷售數(shù)據(jù)顯示，月售千筆以上的只有酒店家庭套房+一日親子票,，單日成人票僅賣出800多單,。樂(lè)高樂(lè)園小程序中，7月到8月的一日門票也都能輕松選購(gòu),，沒(méi)有“售罄”的提示,。

一位主題公園行業(yè)觀察者指出，樂(lè)高樂(lè)園的IP吸引力更偏向低齡兒童和積木愛(ài)好者,，受眾面較窄,。當(dāng)價(jià)格對(duì)標(biāo)迪士尼時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被勸退,。知名IP主題公園落地中國(guó),，幾乎都要經(jīng)歷一次黃牛的“洗禮”，但上海樂(lè)高樂(lè)園成了例外,。5月14日,，樂(lè)園官方發(fā)布聲明，稱將聯(lián)合公安,、文旅部門專項(xiàng)整治非法倒票行為,，并追究法律責(zé)任。實(shí)際市場(chǎng)反應(yīng)印證了官方的擔(dān)憂有些多余,。閑魚(yú)上的“內(nèi)部票”標(biāo)價(jià)800-1000元,，但實(shí)際賣家寥寥無(wú)幾，且可議價(jià)至750元,。相比540元的正價(jià)票,，黃牛溢價(jià)空間有限，炒作熱度不高,。

在一片平淡中,，樂(lè)高樂(lè)園的酒店套餐成為唯一亮點(diǎn),。首日酒店套餐在開(kāi)票一個(gè)半小時(shí)內(nèi)全部售罄,。其中最貴的“尊享園景家庭套房”價(jià)格高達(dá)7463元，比上海迪士尼同等級(jí)套餐還貴。對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，相較于園區(qū),，酒店甚至更具吸引力。一位預(yù)定成功的媽媽分享道,，名古屋的樂(lè)高樂(lè)園雖然開(kāi)了快10年,，但內(nèi)裝顏值很高，房間內(nèi)還有尋寶游戲,。上海的樂(lè)高酒店是新開(kāi)的,，體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)更好。

這揭示了樂(lè)高樂(lè)園的核心戰(zhàn)略,，瞄準(zhǔn)中高端親子家庭市場(chǎng),。與迪士尼和環(huán)球影城吸引二十歲左右年輕人的定位不同，樂(lè)高樂(lè)園主打“親子游”,，游樂(lè)項(xiàng)目整體偏低幼,，注重安全性和互動(dòng)性。酒店房間內(nèi)配備許多積木玩具供孩子玩耍,。作為中國(guó)首站,，上海樂(lè)高樂(lè)園還設(shè)置了全球獨(dú)有的“悟空小俠”主題區(qū)，還原兒童喜愛(ài)的花果山場(chǎng)景,，試圖以本土化元素吸引家庭游客,。

2025年，中國(guó)主題樂(lè)園將進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段,。就在2025年初,，樂(lè)高樂(lè)園運(yùn)營(yíng)方默林集團(tuán)透露，深圳樂(lè)高樂(lè)園各大主題區(qū)即將完成土建,，這個(gè)占地58萬(wàn)平方米的項(xiàng)目將超越上海,，成為全球最大樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。同時(shí),，動(dòng)工建設(shè)5年的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)也將開(kāi)門迎客,，占地面積相當(dāng)于9個(gè)廣州番禺長(zhǎng)隆度假區(qū)。深圳華發(fā)冰雪世界則頂著“全球最大室內(nèi)滑雪綜合體”的名號(hào),，預(yù)計(jì)2025年10月試營(yíng)業(yè),，填補(bǔ)華南市場(chǎng)的“冰雪空白”。傳統(tǒng)巨頭也在加碼,。2025年,，上海和香港迪士尼均有開(kāi)設(shè)新園區(qū)計(jì)劃，北京環(huán)球影城的二,、三期建設(shè)也在推進(jìn)中,。樂(lè)高將面臨來(lái)自成熟IP的直接擠壓,。

一位文旅行業(yè)分析師指出，上海樂(lè)高樂(lè)園的定價(jià)緊貼迪士尼,，但在吸引客流方面優(yōu)勢(shì)并不明顯,。當(dāng)深圳樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，上海項(xiàng)目還可能面臨客源分流的問(wèn)題,。上海樂(lè)高樂(lè)園售票處的電子屏上,，7月5日的門票庫(kù)存仍在跳動(dòng)。不遠(yuǎn)處的工地上,，全球首發(fā)的“悟空小俠”花果山已現(xiàn)雛形,，鮮艷的積木色彩在初夏陽(yáng)光下分外耀眼。黃牛們沒(méi)有等在這里,，但金山的農(nóng)民畫(huà)家們來(lái)了,，民宿主人們來(lái)了，芳香小鎮(zhèn)的園丁們也來(lái)了,。亞洲最貴的樂(lè)高積木能否搭起金山文旅的未來(lái),？還得拭目以待。