“我買愛馬仕不是為了包，是為了給 Labubu 找個(gè)體面的家,?！边@句話在社交平臺上廣泛流傳，精準(zhǔn)地揭示了2025年最魔幻的消費(fèi)現(xiàn)象,。一個(gè)長著九顆尖牙,、身長不足十厘米的毛絨小怪獸Labubu，正讓全球年輕人甘愿為它豪擲千金,，甚至反向拉動(dòng)了鉑金包銷量,。

2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在廣州泡泡瑪特門店正式開售,，原價(jià)99元一盒的新品當(dāng)日即被搶空,。由于線下購貨資格有限，許多消費(fèi)者不得不在二手平臺以至少130元價(jià)格接盤,，更有端盒玩家掏出1000多元只為集齊全套,。而LABUBU與Vans聯(lián)名款定價(jià)599元，更是在上市后迅速售罄,，轉(zhuǎn)手價(jià)直接飆升至14839元,，溢價(jià)超24倍，堪稱“行走的人民幣”,。

這股狂熱已從中國席卷至全球,。2024年，LABUBU在東南亞市場因BLACKPINK成員Lisa的社交種草,，掀起排隊(duì)搶購熱潮,，曼谷MEGA BANGNA門店首日營業(yè)額突破千萬人民幣。如今,，在全球的泡泡瑪特門店,，凡有新品到手，排隊(duì)長龍一點(diǎn)也不稀奇。國際巨星蕾哈娜多次被拍到將造型各異的 Labubu 作為奢侈品包包的點(diǎn)睛掛飾,。

LV經(jīng)典款,、香奈兒CF，乃至愛馬仕鉑金包,、凱莉包上掛一個(gè)色彩斑斕,、表情玩味的 Labubu，儼然成為一種心照不宣的時(shí)尚密碼,，一種彰顯獨(dú)特個(gè)性和前沿潮流品味的獨(dú)特方式,。一個(gè)最初誕生時(shí)零售價(jià)僅幾十元，后續(xù)系列產(chǎn)品也不過幾百元的玩具,，究竟是如何一步步打破了圈層壁壘,，與那些動(dòng)輒數(shù)萬、數(shù)十萬,，甚至需要配貨才能購得的傳統(tǒng)奢侈品并駕齊驅(qū),，成為其時(shí)尚搭檔的呢？

Labubu的成功在于它巧妙地通過一系列市場策略,，成功營造了一種能與奢侈品世界對話的形象,。這種形象的建立，很大程度上源于它與奢侈品在核心吸引力上共享了某些關(guān)鍵基因,。奢侈品最大的特點(diǎn)在于高價(jià),、稀缺、無法輕易得到,。Labubu搪膠工藝玩偶系列“三代”定價(jià)為499元人民幣,，對于一款玩偶而言，這個(gè)價(jià)格本身已經(jīng)不算低,。但真正讓它與奢侈二字掛鉤的是其在二級市場上的表現(xiàn),。你很難以原價(jià)購得熱門款式，二手平臺上的價(jià)格動(dòng)輒飆升至3000多元人民幣,，甚至更高,。

頂級奢侈品的庫存總是不那么充足。法拉利公司生產(chǎn)汽車的數(shù)量多年被刻意保持在6000輛以下,，愛馬仕的CEO曾說,，“當(dāng)一種產(chǎn)品賣得太好時(shí)我們就會停止生產(chǎn)它”。Labubu在二級市場上的高溢價(jià),，正是其稀缺性的直接反映,。廠家往往不會擴(kuò)大工廠、加大供應(yīng)量,，因?yàn)橐坏┕?yīng)量能滿足市場需求,，Labubu變得“人手一個(gè)”，它在消費(fèi)者心中那份獨(dú)特的魅力和令人向往的光環(huán)便可能迅速消退。這種對供應(yīng)量的微妙控制,，是維持其渴望度的關(guān)鍵,。

對于奢侈品來講，普通人購買體驗(yàn)總是不友好,。有時(shí)候要在店鋪門前排隊(duì)進(jìn)入,，有時(shí)候看上一款包，被售貨員告知沒貨了,，有時(shí)候想定制一輛車,，要等幾個(gè)月甚至一兩年。它們總是在人們欲望爆發(fā)之時(shí)設(shè)置一道障礙,，阻止他們順利地得到。Labubu的獲取難度絲毫不遜色,。新品一旦宣布開售,，無論是線下指定門店還是線上官方渠道，你都需要提前做好攻略：早早去門店外頂著寒風(fēng)或烈日排隊(duì)等候,，或是在線上比拼手速,。即便你付出了巨大的時(shí)間和精力，成功購得心儀款式的概率依然非常低,。

作為一款潮流玩偶,，Labubu正是憑借著與奢侈品邏輯高度相似的特點(diǎn)——相對高昂的（二手市場）價(jià)格門檻、精心控制的稀缺性,、以及極具挑戰(zhàn)的獲取難度——成功復(fù)制了奢侈品的部分核心吸引力,。這是其能最終與奢侈品世界產(chǎn)生交集，并讓人們在心理上接受甚至追捧二者搭配的基礎(chǔ),。

奢侈品品牌不惜斥巨資邀請頂級明星代言,，其核心目的便是為了鞏固并展現(xiàn)自身的高級定位和時(shí)尚圈內(nèi)的至尊地位。然而,，在這點(diǎn)上,，Labubu 卻不費(fèi)吹灰之力，便獲得了全球頂級流量明星們的免費(fèi)推廣,。全球頂流女團(tuán)BLACKPINK的成員 Lisa 曾在她的Instagram上發(fā)布動(dòng)態(tài),，照片中，一只小巧可愛的Labubu赫然作為配飾掛在她標(biāo)志性的LV包袋上,。這一看似不經(jīng)意的搭配,，迅速激起全球粉絲和潮流愛好者的模仿狂潮。無獨(dú)有偶,，BLACKPINK的另一位成員 Rosé 也曾在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己懷抱Labubu毛絨玩具的照片,，再次為Labubu的現(xiàn)象級熱度添柴加火。

泰國公主Sirivannavari Nariratana多次將Labubu掛件搭配于手袋之上，在時(shí)尚活動(dòng)和私人聚會等公開場合頻頻露面,。媒體敏銳地捕捉到這一現(xiàn)象,，稱她的示范使得Labubu“一躍成為泰國上層圈層的潮流符號”，在整個(gè)東南亞地區(qū)掀起了更為猛烈的搶購潮,。這股風(fēng)潮也蔓延至歐美,。包括美國家喻戶曉的奧運(yùn)體操冠軍西蒙·拜爾斯（Simone Biles）、樂壇天后蕾哈娜（Rihanna）,，以及英國當(dāng)紅人氣歌手杜阿·利帕（Dua Lipa）等,，都曾在自己的社交媒體平臺上不吝嗇地曬出與Labubu的合影，或?qū)⑵渥鳛槲Φ臅r(shí)尚單品融入日常穿搭,。

明星們無疑是當(dāng)代時(shí)尚潮流的頂級風(fēng)向標(biāo),。在過去，擁有一款熱門的奢侈品包袋或許足以彰顯其領(lǐng)先地位,。但如今,，中等收入群體對于奢侈品包的擁有門檻已不再遙不可及，單純依靠奢侈品包已經(jīng)不能充分展示時(shí)尚領(lǐng)先性,。此時(shí),，將一只本身就極難獲得的Labubu（尤其是稀有款或熱門聯(lián)名款），與同樣具有稀缺性甚至需要等待名單的奢侈品包袋進(jìn)行組合,，這種“稀缺+稀缺”的搭配,，創(chuàng)造出了一種門檻更高、更不易被大眾復(fù)制的時(shí)尚表達(dá),。它是一種精心構(gòu)建的,、更具個(gè)性和辨識度的風(fēng)格宣言，這種搭配所形成的獨(dú)特時(shí)尚語言,，使得精英階層能夠有效地與大眾化潮流拉開距離,，從而長期保持其在高端時(shí)尚圈中的引領(lǐng)姿態(tài)。

近年來,，經(jīng)濟(jì)形式面臨諸多不確定性,，當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活的壓力增多時(shí)，人們會不自覺地將目光投向過去,，試圖從那些無憂無慮的美好時(shí)光中汲取慰藉,，懷舊情緒也因此悄然蔓延。這種心理趨勢也催生了“Kidult”現(xiàn)象的盛行——一個(gè)由“Kid”（孩子）和“Adult”（成人）巧妙組合而成的詞匯,，它精準(zhǔn)地描繪了那些童心未泯的成年人,，他們熱衷于購買毛絨玩具、收集卡通手辦,，甚至像孩子一樣過兒童節(jié),。這是成年人在重壓之下,，為自己尋找的一種精神解藥。

Labubu那標(biāo)志性的丑萌形象,，帶著一絲狡黠,、一絲倔強(qiáng)，又有一份難以言喻的天真,，恰好觸動(dòng)了許多人心底最柔軟的部分,。當(dāng)人們將Labubu捧在手中，細(xì)細(xì)端詳它那似笑非笑的表情時(shí),，或許能在某一瞬間短暫拋卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱與焦慮,，仿佛一腳踏入了記憶中的美好時(shí)光，從中汲取到一絲溫暖與治愈的力量,，讓自己重新快樂起來,。

除了能夠勾起人們的懷舊情緒、提供情感慰藉之外,，Labubu在普通消費(fèi)群體中的火爆,，在某種程度上也是當(dāng)前消費(fèi)心理下“口紅效應(yīng)”的體現(xiàn)。所謂“口紅效應(yīng)”,，指的是在經(jīng)濟(jì)增長放緩時(shí)，人們的整體消費(fèi)意愿趨于保守,，但對于一些價(jià)格相對較低的“非必需奢侈品”（例如口紅,、電影票或者如今的潮流玩具等）的購買意愿會不降反升。因?yàn)檫@類消費(fèi)能夠以較小的經(jīng)濟(jì)代價(jià),，帶來愉悅感和心理滿足感,，幫助人們在略顯沉悶的時(shí)期調(diào)劑心情，起到一種廉價(jià)的安慰劑作用,。

在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境下,，一方面是傳統(tǒng)奢侈品價(jià)格的日益上漲，讓許多普通消費(fèi)者望而卻步,；另一方面,，人們對于生活品質(zhì)和情緒價(jià)值的追求并未降低。此時(shí),，像Labubu這樣的潮流單品,，便巧妙地占據(jù)了一個(gè)甜蜜點(diǎn)。正如前文所分析,，Labubu的價(jià)格并不算便宜,，但相較于動(dòng)輒數(shù)萬元的奢侈品包袋或名貴腕表，它仍然屬于大多數(shù)都市年輕白領(lǐng)能夠承受并且愿意為之買單的小小奢侈,。擁有一只心儀的Labubu,，不僅能帶來拆盲盒瞬間的驚喜,，也能在社交圈中獲得同好者的認(rèn)同與共鳴。這種即時(shí)的,、可負(fù)擔(dān)的快樂體驗(yàn),，完美契合了“口紅效應(yīng)”的消費(fèi)心理——用相對較小的預(yù)算，換取一份顯著的愉悅和心理上的舒適感,，為平淡或承壓的生活增添一份小確幸,。

所以 Labubu 也普通人提供了一種可負(fù)擔(dān)的、能夠帶來慰藉和愉悅的“類奢侈”體驗(yàn),。奢侈品本質(zhì)上是一種符號系統(tǒng),，它代表著財(cái)富、地位,、品味,，甚至是某種特定的生活方式。當(dāng)Labubu這個(gè)原本定位為潮流玩具的角色,，開始頻繁地與LV,、愛馬仕等頂級奢侈品包袋搭配出現(xiàn)，并被大眾所接受和追捧時(shí),，一個(gè)全新的,、更具玩味的奢侈時(shí)尚符號便悄然誕生了。一方面,，奢侈品包袋原有的符號價(jià)值依然存在,，它象征著經(jīng)典、傳承與經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。另一方面,，Labubu的加入，為其注入了年輕,、潮流,、個(gè)性，甚至是些許反叛的意味,。

更重要的是,，Labubu自身所帶有的稀缺性、難以獲得性以及在特定圈層內(nèi)的高價(jià)值認(rèn)知,，使其在符號層面上與奢侈品達(dá)成了對等,。因此，當(dāng)Labubu與奢侈品包袋共同出現(xiàn)時(shí),，它們共同構(gòu)建了一個(gè)新的,、更具層次感的奢侈時(shí)尚符號。這個(gè)符號所傳遞的信息是：擁有者不僅具備消費(fèi)奢侈品的能力,，更擁有走在潮流前沿的敏銳嗅覺,。它既彰顯了財(cái)富,，又凸顯了個(gè)性；既有傳統(tǒng)的尊貴感,，又不失年輕的活力與趣味,。這個(gè)符號在普通消費(fèi)者心中種下了渴望的種子，驅(qū)動(dòng)著他們?nèi)リP(guān)注,、去討論,、去嘗試擁有，從而進(jìn)一步鞏固了這個(gè)新興符號在時(shí)尚領(lǐng)域中的地位,。