星巴克中國(guó)多款產(chǎn)品迎來(lái)降價(jià),。6月10日起,，星巴克三大王牌品類星冰樂(lè)、冰搖茶,、茶拿鐵共計(jì)數(shù)十款產(chǎn)品將集體調(diào)價(jià),，以大杯為例，平均價(jià)格降幅達(dá)到5元,，最低僅需23元就能購(gòu)買,。此舉旨在發(fā)力非咖啡飲品市場(chǎng)，打造“上午咖啡,，下午非咖”的全天候服務(wù)場(chǎng)景,。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，星巴克將持續(xù)發(fā)力“非咖”場(chǎng)景,，推出多款聯(lián)名和新口味產(chǎn)品,。更具吸引力的價(jià)格、層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)新以及獨(dú)特的客制化玩法,，將為顧客帶來(lái)全新的“非咖”體驗(yàn),。通過(guò)推出夏日“心動(dòng)價(jià)”，留出的價(jià)格空間也將更鼓勵(lì)顧客探索客制化,，解鎖星巴克的各類“隱藏菜單”,，或是根據(jù)自己的喜好定制飲品。

星巴克中國(guó)首席增長(zhǎng)官楊振表示,，公司致力于滿足顧客在不同時(shí)段,、不同場(chǎng)景的多樣化需求?！胺强А眻?chǎng)景下完善的產(chǎn)品矩陣與核心咖啡產(chǎn)品雙線并舉,，根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景、門店類型等因素,，打造不同的產(chǎn)品組合與體驗(yàn),，從而更好地滿足顧客的多元需求,。

今年以來(lái)，多家咖啡品牌紛紛推出限時(shí)價(jià)格優(yōu)惠,。例如,，瑞幸咖啡在端午節(jié)期間大部分產(chǎn)品最低價(jià)從9.9元降至6.9元，并顯示為限時(shí)優(yōu)惠,。庫(kù)迪咖啡則成為外賣平臺(tái)“價(jià)格戰(zhàn)”的受益者,，不少消費(fèi)者曬出幾元甚至低于一元就能拿下一杯庫(kù)迪的帖子，讓庫(kù)迪訂單量暴增,。瑞幸咖啡管理層強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)保持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略，目前沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃,。庫(kù)迪咖啡首席策略官李穎波也表示,，9塊9促銷將是未來(lái)三年的“長(zhǎng)期戰(zhàn)役”，對(duì)聯(lián)營(yíng)商的補(bǔ)貼將持續(xù)到2026年年底,。

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，但星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。4月底發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示,，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入,、同店交易量、公司利潤(rùn)率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)取得同比增長(zhǎng),，同店銷售額繼續(xù)大幅改善,。營(yíng)業(yè)收入達(dá)7.397億美元，同比增長(zhǎng)5%,。同店交易量同比攀升,，實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。門店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率繼續(xù)保持兩位數(shù),，公司利潤(rùn)率取得同比增長(zhǎng),。星巴克公司董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官倪睿安表示，在中國(guó),，近期產(chǎn)品線的調(diào)整已初見(jiàn)成效,，業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出積極增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，品牌依然強(qiáng)大,，業(yè)務(wù)發(fā)展依托于近乎完全本地化的供應(yīng)鏈及烘焙運(yùn)營(yíng)體系,。中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力，公司將長(zhǎng)期致力于中國(guó)市場(chǎng)的深耕和發(fā)展,。