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泡泡瑪特如何把情緒賣成千億生意 丑萌玩偶的商業(yè)奇跡(2)

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2025-06-10 23:33:25  網(wǎng)易

泡泡瑪特如何把情緒賣成千億生意 丑萌玩偶的商業(yè)奇跡

創(chuàng)業(yè)路上充滿坎坷,。2012年，王寧團隊做了個叫“淘貨網(wǎng)”的平臺,，得到了麥剛的投資,。2013年，啟賦資本投資了600萬Pre-A輪,。2014年,，金鷹商貿(mào)投了1000萬A輪融資。王寧還拿下了Sonny Angel在中國市場的代理權(quán),，接觸到了盲盒銷售模式,。同年，王寧考上北大光華MBA研究生,。

泡泡瑪特如何把情緒賣成千億生意 丑萌玩偶的商業(yè)奇跡

2015年,，王寧帶隊再去日本拜訪三麗鷗總部，爭取Sonny Angel的獨家代理權(quán)未果,。2016年初,，Sonny Angel版權(quán)方突然終止合作，導(dǎo)致公司虧損超1500萬,。最窘迫時,，王寧連投資人都難找，甚至登上創(chuàng)業(yè)節(jié)目《創(chuàng)客中國》尋求投資,，但商業(yè)大佬都不看好他,。

泡泡瑪特如何把情緒賣成千億生意 丑萌玩偶的商業(yè)奇跡

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2016年4月。王寧與香港設(shè)計師王信明簽約,，拿到了Molly的獨家授權(quán),。Molly形象深受年輕人喜愛，成了泡泡瑪特的“救命稻草”,。從2016年7月到2018年,，Molly給泡泡瑪特帶來了超過2億的營收和1.5億的毛利潤。王寧改變了公司的戰(zhàn)略方向,，將主要用戶群體轉(zhuǎn)向女性,，打造出Z世代女性追捧的“情緒消費”新物種,。

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