泡泡瑪特憑啥創(chuàng)造千億市值神話 Z世代的消費(fèi)奇跡

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2025-05-31 20:13:34 豹哥金談

泡泡瑪特，一個(gè)聽起來像是年輕人潮流玩具的品牌,，卻在資本市場大放異彩。2024年初股價(jià)還在20港元左右,，到了2025年5月27日，飆升至234港元,，市值高達(dá)2800億港元,。這漲幅不僅讓港股大盤望塵莫及,，連全球資本市場也感到驚嘆。

泡泡瑪特憑啥創(chuàng)造千億市值神話

有人稱它為“年輕人的茅臺”，但泡泡瑪特的成功絕非偶然,。在全球經(jīng)濟(jì)低迷,、貿(mào)易戰(zhàn)頻發(fā)的情況下,，許多品牌都在苦苦掙扎,，而泡泡瑪特卻逆勢崛起。這家公司的成功背后隱藏著怎樣的秘密,？

泡泡瑪特早已擺脫了單一依賴盲盒產(chǎn)品的模式。2025年3月26日發(fā)布的2024財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)到130.4億元,，同比增長106.9%,，凈利潤更是翻了近兩倍,。盲盒產(chǎn)品雖然曾是其招牌，但手辦收入占比首次降至53.2%,。產(chǎn)品線擴(kuò)展到毛絨玩具,、MEGA系列等多個(gè)領(lǐng)域,。尤其是毛絨品類,，爆發(fā)式增長1289%,，貢獻(xiàn)了28.3億元的營收,。

海外市場表現(xiàn)同樣亮眼,。2024年海外營收達(dá)50.7億元，同比增長375.2%。東南亞市場營收高達(dá)24億元,，增速619.1%。北美市場一季度增速達(dá)到895%,，歐洲市場增長600%,。全球化布局使泡泡瑪特的第二增長曲線迅速形成。

泡泡瑪特的成功離不開強(qiáng)大的IP矩陣,。2024年，THE MONSTERS,、MOLLY,、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP營收均突破10億元。其中,，THE MONSTERS成為現(xiàn)象級超級IP,，營收高達(dá)30.4億元，同比增長726.6%,。這些可愛又獨(dú)特的IP形象深受年輕人喜愛,，成為他們情感寄托的對象。比如,，CRYBABY在泰國推出本土化版本，成為當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)象級潮流單品,。LABUBU通過明星效應(yīng)和社交媒體傳播,，形成病毒式破圈,。曼谷首店單日銷售額破千萬港元，盧浮宮限定款盲盒掀起搶購風(fēng)潮,。泡泡瑪特不僅賣潮玩，更輸出文化,，讓年輕人感覺消費(fèi)它就是在表達(dá)自我,。

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