泡泡瑪特最賺錢的8個(gè)IP去年總營(yíng)收接近100億元，每一個(gè)系列的年收入都在2億元以上,。這些IP在定位上各有側(cè)重,，在主題設(shè)定上主打多種情緒價(jià)值。如CryBaby,，它最具代表性特征是臉上那顆永不消逝的大眼淚,，毫不掩飾自己的情感。豐富的情感設(shè)定和共情帶來的情緒價(jià)值使CryBaby系列成為2024年泡泡瑪特各類IP中營(yíng)收增速最高的,，同比增長(zhǎng)超過1536.2%,。

Labubu等IP在全球爆火，讓泡泡瑪特的業(yè)績(jī)翻番,。財(cái)報(bào)顯示,，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元,，同比增長(zhǎng)106.9%。海外業(yè)務(wù)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn),，營(yíng)收同比增長(zhǎng)375.2%,，收入占比從2023財(cái)年的16.9%上升到38.9%。自2018年布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來,，泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國(guó)家及地區(qū),。東南亞地區(qū)營(yíng)收24.0億元，同比增長(zhǎng)619.1%,，是海外業(yè)務(wù)增速最快的區(qū)域,。

泡泡瑪特在東南亞取得良好成績(jī)，得益于IP運(yùn)營(yíng)上的四個(gè)“新”招：即新市場(chǎng),、新渠道、新品類,、新潮流,。新市場(chǎng)和新渠道指泡泡瑪特近兩年拓展海外市場(chǎng)及探索多元化業(yè)務(wù)；新品類是指從手辦等硬質(zhì)潮玩拓展到毛絨玩具,，如Labubu搪膠臉系列盲盒,；新潮流在于開拓新市場(chǎng)時(shí)會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求和喜好重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、?jié)日推出限定類產(chǎn)品,，形成差異化。泰國(guó)外交部宣布將與泡泡瑪特合作,，推出具有泰國(guó)文化特色的迪莫系列限定形象,，并授予其“中泰建交50周年特邀摯友”榮譽(yù)稱號(hào)。普通人的種草時(shí)刻更多來自明星和KOL,，泰國(guó)公主,、泰國(guó)頂流明星Lisa，都曾在公開場(chǎng)合表達(dá)過對(duì)Labubu的喜愛,。

北美地區(qū)的高速增長(zhǎng)也在Labubu3.0上線后體現(xiàn)出來,。TikTok Shop作為美國(guó)市場(chǎng)線上首發(fā)渠道，在Labubu3.0上線后爆賣150萬美金GMV,。在TikTok Shop美區(qū)銷售額排行榜中,，POPMART US SHOP以600-700萬美元的銷售額躍升TikTok Shop美區(qū)4月銷售榜榜首。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)在2023年超越德國(guó)成為全球第四大IP零售市場(chǎng),，全年IP零售額接近1000億元。但從人均IP消費(fèi)來看,，中國(guó)只有排名第一的美國(guó)的人均IP消費(fèi)的六十分之一,，也遠(yuǎn)低于IP消費(fèi)市場(chǎng)總量排在前十的其他國(guó)家,。中國(guó)個(gè)人IP消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間。王寧表示,，北美是一個(gè)非常大的市場(chǎng),，集團(tuán)比較有信心，單單北美市場(chǎng)就可以達(dá)到2020年整個(gè)集團(tuán)收入水平的突破,。

MobTech研究院發(fā)布的報(bào)告指出,，新崛起的消費(fèi)力量不僅追求實(shí)用需求，更看重商品和消費(fèi)過程中的情緒價(jià)值,，以及品牌向外輸出的理念,。在各類年輕人的消費(fèi)心態(tài)中，“快樂消費(fèi),，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”的認(rèn)同度最高,，占比達(dá)40.1%。在“快樂消費(fèi)”的品類中,，年輕人在文創(chuàng),、盲盒潮玩以及IP相關(guān)消費(fèi)的意愿度已經(jīng)超過寵物。