中國已成全球第四大IP零售市場潮玩經(jīng)濟崛起

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2025-06-11 00:42:35 澎湃新聞

Labubu在全球范圍內(nèi)爆火,，這超出了許多人的預(yù)期,。香港設(shè)計師龍家升可能沒想到，自己繪本中的小精靈會在十年后成為全球潮玩界的頂流IP,。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧也沒想到,，把玩具賣給成年人能讓他成為河南首富,。從2024年初至今,，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍,。

中國已成全球第四大IP零售市場

最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美國、英國等地經(jīng)常幾分鐘內(nèi)售罄,。在倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心,，甚至爆發(fā)了斗毆事件。平安銀行西安某支行將Labubu作為贈禮吸引存款,，客戶存5萬元定期至少3個月,，便可以獲得一個Labubu3.0系列盲盒。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院牽頭編寫的報告顯示,，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元,，預(yù)計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%,。

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Labubu3.0系列盲盒發(fā)售一個多月后依舊一娃難求,。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示,，Labubu毛絨成功的核心是開創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財報數(shù)據(jù)顯示,，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%,。近期走訪多家泡泡瑪特實體店發(fā)現(xiàn)，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買不到現(xiàn)貨,。斷貨讓Labubu的身價水漲船高,，多款Labubu盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。在得物上,，Labubu3.0一個盲盒的價格從99元上漲到了349元,。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價的599元賣到了27999元,，約為原價的47倍,。

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許多潮玩平臺還推出了“盲盒明價”的玩法，根據(jù)市場供需關(guān)系,，給開盒后的Labubu玩偶定價,。如果是隱藏款，溢價相當(dāng)于直接賺了一瓶茅臺的錢,。千島APP交易數(shù)據(jù)顯示,，Labubu3.0系列隱藏盲盒“本我”的近3日成交價為3115.2元，溢價率超過3000%,，近3日成交量達到了726筆,。二級市場的玩法讓Labubu成為一種新的理財產(chǎn)品，給人一種搶到就是賺到的感覺,。有網(wǎng)友在小紅書上曬出自己六一兒童節(jié)入手的Labubu大首領(lǐng),，在半個月內(nèi)漲了600元。她在筆記中寫到,，什么黃金,、股票投資，都不如炒拉布布賺錢,。

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