中國(guó)潮玩市場(chǎng)步入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,！

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2025-06-12 15:12:41 網(wǎng)易

中國(guó)潮玩市場(chǎng)步入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

很多潮玩玩家說：“我們收藏的不是玩具,，是這個(gè)時(shí)代的情緒密碼,。”正是如此,，泡泡瑪特火了,，而且火得一塌糊涂！

其實(shí)6月初,，中國(guó)潮玩巨頭泡泡瑪特就迎來了高光時(shí)刻——市值突破2500億港元,，首度超越日本IP巨頭三麗鷗，登頂亞洲角色經(jīng)濟(jì)市值榜首,。而截止6月10日,，其市值已經(jīng)超過了3400億,。更值得關(guān)注的是,，泡泡瑪特身后已涌現(xiàn)出一批同樣兇猛的追趕者：卡游,、52TOYS、布魯可（已上市）,、TOPTOY,、銅師傅等公司正密集沖擊IPO。潮玩行業(yè)已從單一顯現(xiàn)走向群雄并起,，一場(chǎng)資本盛宴正拉開帷幕,。

1、泡泡瑪特的爆發(fā)：情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的商業(yè)奇跡

泡泡瑪特的崛起堪稱中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)案例,。2024年財(cái)報(bào)顯示,，其營(yíng)收130.38億元，凈利潤(rùn)31.25億元,，海外收入同比暴增375.2%,。一只名為L(zhǎng)abubu的潮玩公仔，單系列就創(chuàng)下30.4億元營(yíng)收,，在歐美引發(fā)搶購(gòu)潮,，TikTok相關(guān)話題播放量突破50億次。這一成績(jī)的背后,，是盲盒經(jīng)濟(jì)與IP運(yùn)營(yíng)的深度融合 —— 通過 Molly,、Dimoo 等原創(chuàng)IP，泡泡瑪特將玩具從功能性商品升級(jí)為承載情感共鳴的文化符號(hào),。其毛利率高達(dá)66.8%,，凈利率更是逼近20%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)玩具行業(yè),，印證了“情緒消費(fèi)”的商業(yè)價(jià)值,。

中國(guó)潮玩市場(chǎng)步入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”！

市場(chǎng)普遍共識(shí),，泡泡瑪特的成功離不開三大核心邏輯：其一,，盲盒的隨機(jī)性刺激收藏欲，形成高頻復(fù)購(gòu),。據(jù)用戶調(diào)研,，超60%的消費(fèi)者會(huì)為集齊系列而重復(fù)購(gòu)買，部分熱門IP二手市場(chǎng)溢價(jià)可達(dá)數(shù)倍,。其二,，IP矩陣的持續(xù)迭代能力。通過與藝術(shù)家合作,、舉辦潮流展會(huì),，泡泡瑪特構(gòu)建了覆蓋Z世代到泛二次元人群的IP生態(tài)，2024年海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元,，同比增長(zhǎng)375.2%,。其三,，全渠道運(yùn)營(yíng)與社群粘性。線上依托天貓,、抖音等平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,，線下通過主題門店、潮玩展增強(qiáng)體驗(yàn),，形成“線上種草-線下體驗(yàn)-社群裂變”的閉環(huán),。

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中國(guó)潮玩市場(chǎng)步入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,！

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