在小紅書開(kāi)設(shè)鉤織娃衣店的店主糖糖近幾個(gè)月都在為L(zhǎng)abubu手工鉤織衣服，每件定價(jià)約70元，月銷量超過(guò)300單,，其中海外訂單接近一半,。按此計(jì)算，她的兼職月收入超過(guò)2萬(wàn)元,。她表示沒(méi)想到這只露著九顆尖牙的“丑萌”小怪獸竟成了她的“衣食父母”,。

作為如今火爆全球的現(xiàn)象級(jí)單品，Labubu不僅讓母公司泡泡瑪特一季度海外收入同比增長(zhǎng)近5倍,，股價(jià)飆升,，同時(shí)也讓黃牛、代工廠,、改娃師,、周邊商家和仿制廠商們受益。這股熱潮猶如一場(chǎng)財(cái)富風(fēng)暴,，讓眾多參與者賺得盆滿缽滿,。

從事教師職業(yè)的曉陽(yáng)是泡泡瑪特的資深愛(ài)好者，從2022年開(kāi)始關(guān)注Labubu,。她認(rèn)為這種丑萌的小怪獸很個(gè)性,、反叛主流，帶有一種笨拙,、天真的丑萌感,。起初，許多人對(duì)Labubu并不感冒,，但隨著搶購(gòu)潮愈演愈烈,，許多新玩家也加入進(jìn)來(lái)，而像曉陽(yáng)這樣的資深玩家則開(kāi)始追求稀有款和隱藏款,。抽到稀有款或熱門款會(huì)帶來(lái)好運(yùn)的感覺(jué),，每個(gè)角色都有名字和設(shè)定，增加了情感連接,，這讓曉陽(yáng)不停地購(gòu)買新款,，希望收集每一個(gè)系列的娃娃。

Labubu迅速成為席卷全球的“社交貨幣”,，搶購(gòu)難度越來(lái)越大,。曉陽(yáng)提到，火了以后常規(guī)購(gòu)買渠道基本買不到,，國(guó)內(nèi)國(guó)外的線下店鋪都是大排長(zhǎng)龍,，而且排隊(duì)前還需要在線上搶購(gòu)資格?，F(xiàn)在如果想要，只能通過(guò)黃?；蛘邚钠渌胺叟,！笔种懈邇r(jià)購(gòu)買。

黃牛們通過(guò)各種手段大量囤積熱門款式的Labubu,，利用市場(chǎng)的供需失衡以高價(jià)轉(zhuǎn)賣給消費(fèi)者,。一些黃牛還會(huì)跨國(guó)套利，專程赴國(guó)外掃貨,。二手交易平臺(tái)上,，Labubu的價(jià)格已經(jīng)漲了數(shù)倍。原價(jià)99元的“心動(dòng)馬卡龍”系列盲盒,，在某二手平臺(tái)上普遍被炒到200元左右,，隱藏款式的標(biāo)價(jià)甚至高達(dá)千元。一些原價(jià)499元,、599元的款式,，轉(zhuǎn)手就能賣到7000到8000元，溢價(jià)幅度驚人,。Vans聯(lián)名款更是從599元飆至1.2萬(wàn)元,，溢價(jià)超20倍。

除了職業(yè)黃牛,，一些資深玩家也憑借對(duì)Labubu的深入了解和敏銳的市場(chǎng)洞察力賺取利潤(rùn),，這些人被稱為“粉牛”,。他們建立了自己的潮玩社群,，在社群中分享收藏經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)進(jìn)行Labubu的交易,。張寧近兩個(gè)月一直從事Labubu代購(gòu)生意,，她和朋友們使出渾身解數(shù)，線上使用外掛,、線下通宵排隊(duì),。搶到的稀缺款Labubu放到社群里馬上就被高價(jià)瘋搶，除去運(yùn)費(fèi)和分成,，利潤(rùn)相當(dāng)可觀，有時(shí)候一天就能賺一萬(wàn)多元,。

Labubu的爆火帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，圍繞這個(gè)“丑萌”小怪獸的生意已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)玩具范疇，形成了周邊服務(wù),、衍生品開(kāi)發(fā),、地下仿冒等各種鏈條,。電商平臺(tái)上的Labubu相關(guān)衍生品種類繁多，印有Labubu圖案或造型的服裝,、帽子,、圍巾等產(chǎn)品應(yīng)有盡有。一件Labubu圖案的T恤價(jià)格在100元到200元左右,，比普通T恤有明顯的溢價(jià),。此外，Labubu相關(guān)衍生品還延伸到了家居,、日用品,、手機(jī)殼、配飾等領(lǐng)域,，各種抱枕,、地毯、杯子,、餐具等產(chǎn)品都成為粉絲的心頭好,。

義烏有多個(gè)工廠正在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)生產(chǎn)Labubu的娃衣，一家中小型工廠的日產(chǎn)量可達(dá)2至3萬(wàn)套娃衣,，但產(chǎn)品依然供不應(yīng)求,。這些娃衣商家通過(guò)設(shè)計(jì)和制作各種精美的Labubu娃衣，滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化裝扮的需求,，同時(shí)也帶來(lái)了可觀的收入,。五月份僅靠6款娃衣，一家工廠就創(chuàng)造了近千萬(wàn)元的銷售額,。

由于Labubu價(jià)格高企且常常處于缺貨狀態(tài),，一些不法商家也看到了商機(jī)，紛紛投身仿冒產(chǎn)業(yè),。據(jù)業(yè)內(nèi)人透露,，目前一些工廠專門生產(chǎn)Labubu的仿冒品，成本極低但在市場(chǎng)上卻能以較高的價(jià)格出售,。例如,，不可掃碼的Labubu 3.0系列高仿版售價(jià)450元一盒，可以掃碼的隱藏款180元一個(gè),。商家通過(guò)隱蔽的銷售渠道將仿冒商品銷往全國(guó)各地甚至海外,。

Labubu的爆火如同一場(chǎng)財(cái)富颶風(fēng)，讓品牌方,、二手市場(chǎng)參與者以及周邊產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益,。然而，業(yè)內(nèi)人士提醒,，應(yīng)該看到仿冒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的侵權(quán)問(wèn)題以及市場(chǎng)過(guò)熱可能引發(fā)的泡沫風(fēng)險(xiǎn),。在二級(jí)市場(chǎng),，Labubu的價(jià)格被過(guò)度炒作，脫離了產(chǎn)品本身的價(jià)值,，存在泡沫成分,。當(dāng)市場(chǎng)熱度減退，這些被炒作起來(lái)的價(jià)格很難維持,。

Labubu的爆火是多種因素共同作用的結(jié)果,，包括獨(dú)特的藝術(shù)性、限量發(fā)售策略,、明星效應(yīng)以及切中當(dāng)代年輕人渴望陪伴的心理等因素,。但也有“情緒消費(fèi)”的帶動(dòng)，其金融化運(yùn)作正在偏離藝術(shù)初衷,，可能加劇市場(chǎng)泡沫,。盡管泡泡瑪特通過(guò)主題樂(lè)園、動(dòng)畫短片等多元場(chǎng)景延長(zhǎng)Labubu的商業(yè)價(jià)值,，但其未來(lái)能否長(zhǎng)期保持熱度仍存在不確定性,。一旦熱度下降，市場(chǎng)價(jià)值可能會(huì)大幅縮水,。

饑餓營(yíng)銷和過(guò)度溢價(jià)也正在擠出一些普通玩家,，迫使他們部分轉(zhuǎn)向購(gòu)買仿版。部分玩家購(gòu)買Labubu是為了滿足收藏或社交需求,，當(dāng)正版因價(jià)格過(guò)高和購(gòu)買困難無(wú)法滿足這些需求時(shí),，他們可能會(huì)選擇仿版來(lái)替代。雖然仿版質(zhì)量可能不如正版,，但外觀相似,，在一定程度上能滿足玩家的心理需求。

如何持續(xù)注入文化內(nèi)涵,、避免IP價(jià)值空心化,，將是Labubu能否從現(xiàn)象級(jí)爆款進(jìn)化為長(zhǎng)青IP的關(guān)鍵考驗(yàn)。