銀行Labubu營銷活動被叫停監(jiān)管紅線再收緊(2)

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2025-06-12 09:39:24 新浪財經(jīng)

北方某股份制商業(yè)銀行的鄧姓客戶經(jīng)理也表示,，他自己墊了一兩萬元訂購了一批Labubu盲盒,，希望通過這種方式吸引外省客戶?？蛻粜麻_卡并辦理存款業(yè)務(wù)后能獲得一定金額的優(yōu)惠券,，刷出來給他,，基本可以覆蓋訂購Labubu的成本。

招聯(lián)首席研究員董希淼表示,，Labubu作為當(dāng)前潮玩市場的網(wǎng)紅產(chǎn)品,，深受年輕客戶的喜愛。銀行在開戶,、存款等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)贈送Labubu有助于吸引更多客戶辦理業(yè)務(wù),。素喜智研高級研究員蘇筱芮認(rèn)為，這表明在存款利率整體下行的趨勢下,，銀行機(jī)構(gòu)仍存在較大的攬儲壓力,，需要借助實(shí)物贈送的方式來刺激客戶加大存款力度。

5月20日,，中國人民銀行授權(quán)全國銀行間同業(yè)拆借中心公布新一期LPR報價,，一年期和五年期的LPR同步下調(diào)10個基點(diǎn)。與此同時,，新一輪存款利率也開始下調(diào),。各大銀行紛紛宣布對人民幣存款利率進(jìn)行調(diào)整，活期存款利率下調(diào)至0.05%,，各期限定期存款掛牌利率全線下調(diào),，最大降幅達(dá)25個基點(diǎn)，其中一年期定期存款整存整取存款利率首次跌破1%,。隨后,，股份制商業(yè)銀行也跟進(jìn)完成存款利率的下調(diào)。

蘇筱芮表示,，當(dāng)前銀行存款利率持續(xù)下降,，導(dǎo)致存款客戶流失現(xiàn)象越發(fā)明顯，“存款搬家”的趨勢有所加強(qiáng),，大量資金流向其他收益更高的金融產(chǎn)品,。今年以來理財市場明顯好轉(zhuǎn),，一些短期靈活型理財也受到了投資者的青睞。央行5月14日發(fā)布的2025年4月金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示,，與一季度相比,，非銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)存款大幅增加，前四個月非銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)存款增加1.88萬億元,。

蘇筱芮指出,，在存款利率整體下行的趨勢下，部分銀行機(jī)構(gòu)寄希望于通過贈送實(shí)物等“短平快”的方式吸引客戶,，這種方式雖然短期內(nèi)有效，但長遠(yuǎn)來看可能導(dǎo)致客戶繼續(xù)流失,，并可能觸及監(jiān)管紅線,。近年來，監(jiān)管機(jī)構(gòu)多次出臺文件明令禁止銀行通過高息攬儲,、贈送實(shí)物或代金券等競爭手段來吸收存款,，但仍屢禁不止。

董希淼建議,，銀行應(yīng)摒棄規(guī)模情結(jié)和速度情結(jié),，不追求簡單的規(guī)模增長和市場份額，而是要加強(qiáng)資產(chǎn)負(fù)債管理,，壓降負(fù)債成本,，努力保持發(fā)展的穩(wěn)健性和服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性。銀行應(yīng)通過更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更完善的服務(wù)來吸引和留住客戶,，例如通過代發(fā)工資業(yè)務(wù),、高效便捷的結(jié)算網(wǎng)絡(luò)以及代銷資管產(chǎn)品等方式提升存款競爭力。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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