LABUBU拍出108萬到底什么才是好IP 全球唯一引發(fā)熱議

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2025-06-12 11:07:22 大眾日報

6月10日,，在永樂2025春季拍賣會上,，一款薄荷色LABUBU以108萬元人民幣的價格成交。這款LABUBU高131厘米,，為PVC材質(zhì),，全球僅此一只,。另一款棕色LABUBU也拍出了82萬元人民幣。

LABUBU拍出108萬到底什么才是好IP

目前,，“丑萌”潮流玩具LABUBU正不斷突破公眾的認知邊際,，越來越多的人表示“看不懂”“得補課了”。一些文娛明星在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己擁有的隱藏款LABUBU,，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注,。社交話題如“LABUBU都火了，方圓臉時代怎么還沒來”和“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”等登上熱搜高位,。

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LABUBU的爆火也推動了品牌方泡泡瑪特在港股市場的表現(xiàn),。6月11日，泡泡瑪特股價再創(chuàng)歷史新高,，年內(nèi)漲幅超過200%,。從2024年初至今，其股價漲幅超過16倍,。根據(jù)福布斯實時富豪榜,，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧目前身家超過200億美元，成為河南新首富,。

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LABUBU及泡泡瑪特迎來這波成功,，與海外掀起的“LABUBU熱”有很大關(guān)系。從紐約到巴黎,，潮玩門店前等候的粉絲排起長隊,，甚至因搶購火爆在倫敦引發(fā)斗毆事件。官方App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首,，歐美明星紛紛曬出同款收藏,，泰國官方授予其“神奇泰國體驗官”稱號,，二手市場稀有款溢價驚人。

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LABUBU之所以能夠火爆出海,，除了企業(yè)本身敏銳的市場嗅覺和強大的營銷能力外,，還因為產(chǎn)品能夠精準滿足消費者特別是年輕消費者的情緒價值。用戶評價“看久了上頭”的魔性吸引力成為病毒式傳播的基礎(chǔ),。

LABUBU的成功標志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的轉(zhuǎn)變,。從根本上來說，正如《黑神話：悟空》,、《哪吒之魔童鬧?！芬约癉eepSeek等產(chǎn)品一樣，LABUBU在海外受到追捧是企業(yè)堅持長期主義,、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果,，也是中國創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品得到世界認可的又一例證。

LABUBU出圈看似偶然的背后,，揭示了消費模式的變遷,。如今，泡泡瑪特,、蜜雪集團,、老鋪黃金和毛戈平被稱作港股新消費“四大天王”。這些新消費勢力通過供給創(chuàng)新改寫原有行業(yè)邏輯,，引領(lǐng)年輕一代消費觀念變革,，讓消費者尤其是Z世代愿意為“悅己經(jīng)濟”買單，從而獲得巨大收益,。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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