中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析,，在社交媒體時(shí)代,，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體,，這也是它可以成功破圈的因素之一,。泡泡瑪特根據(jù)全球消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重新整合形象,，使其更具吸引力,。

從全球范圍來(lái)看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡,。2024年,，泡泡瑪特海外營(yíng)收同比激增375%，占總營(yíng)收近四成,。2025年4月25日,，泡泡瑪特App首次登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜,。

去年（2024年），Labubu在泰國(guó)市場(chǎng)的爆紅堪稱現(xiàn)象級(jí),。當(dāng)泰國(guó)籍全球知名藝人Lisa在社交平臺(tái)上頻繁展示Labubu形象后,，這個(gè)IP在泰國(guó)市場(chǎng)引發(fā)了一場(chǎng)搶購(gòu)狂潮。當(dāng)?shù)嘏菖莠斕氐拈T(mén)店成為全商場(chǎng)生意最火爆,、唯一需要管控進(jìn)場(chǎng)人數(shù)的店鋪,。

這種“排隊(duì)神話”并非泰國(guó)獨(dú)有。紐約世貿(mào)中心購(gòu)物中心的泡泡瑪特快閃店開(kāi)業(yè)時(shí),，現(xiàn)場(chǎng)同樣人山人海,，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在倫敦牛津街的門(mén)店,，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛(ài)好者的徹夜排隊(duì),。而在東京澀谷，Labubu與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅钤谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄,。

最近海外“618”正在籌備過(guò)程中,，盡管這場(chǎng)大促還沒(méi)正式開(kāi)啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名,?？缇畴娚唐脚_(tái)速賣通潮玩行業(yè)小二柒宇表示，今年海外“618”,，平臺(tái)除了會(huì)繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門(mén)IP,，還邀請(qǐng)了海外網(wǎng)紅來(lái)北京的泡泡瑪特樂(lè)園直播帶貨Labubu。平臺(tái)的潮玩重心將以中國(guó)品牌出海為核心,，提供國(guó)潮出海全鏈路解決方案,，為中國(guó)潮玩熱門(mén)IP打開(kāi)更多海外市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)金融委員付立春分析,，近些年隨著跨境電商的不斷發(fā)展,，越來(lái)越多的中國(guó)品牌借由這一通路走向全球。我國(guó)很多在國(guó)際上知名的電商平臺(tái)通過(guò)渠道和流量支持,，降低了品牌出海的門(mén)檻,。跨境電商正在從單純商品銷售走向本地倉(cāng)儲(chǔ),、客服以及合規(guī)的全鏈路綜合運(yùn)營(yíng),。

Labubu的爆火只是中國(guó)IP全球化浪潮的一個(gè)縮影。近年來(lái),，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場(chǎng)的全球擴(kuò)張,，中國(guó)IP正以一種前所未有的姿態(tài)走向世界,。這種“高光時(shí)刻”的背后,，是中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)對(duì)全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，也是中國(guó)文化自信與全球化視野的完美結(jié)合,。中國(guó)潮玩品牌正在用一個(gè)個(gè)小小的盲盒,，打開(kāi)通往全球年輕人心靈的大門(mén)。這場(chǎng)全球化浪潮的背后,，是中國(guó)IP從“產(chǎn)品輸出”到“文化認(rèn)同輸出”的深層轉(zhuǎn)變,。