2025年的江蘇足壇,，一場(chǎng)名為“十三太保”的足球風(fēng)暴席卷全省,。江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）迅速成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)賽事,，其獨(dú)特的城市對(duì)抗激發(fā)的“兄弟恨”劇情超越了體育范疇，成為全國(guó)熱議的文化現(xiàn)象。

蘇超的商業(yè)價(jià)值以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。截至6月14日第四輪賽事開(kāi)賽前，贊助商數(shù)量從首輪的6家激增至20家,，贊助費(fèi)飆升至300萬(wàn)。本土企業(yè)如江蘇銀行,、龍?bào)纯萍?、海瀾之家率先布局，而隨著賽事全國(guó)性“出圈”,，京東,、伊利、小米,、理想等各領(lǐng)域頭部品牌也紛紛加入,。

在巨大流量引力下，蘇超的贊助席位成為稀缺資源,。然而,，在喧囂背后，江蘇白酒市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象：今世緣酒業(yè)攜旗下“國(guó)緣V3”高調(diào)成為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴,，而洋河酒廠(chǎng)的身影僅出現(xiàn)在宿遷隊(duì)的主場(chǎng)賽事中,。

在中國(guó)白酒圈里，人們常用“東北虎,、西北狼,，喝不過(guò)江蘇的小綿羊”來(lái)概括江蘇在中國(guó)白酒版圖中的重要性。作為全國(guó)第二大白酒消費(fèi)市場(chǎng),，江蘇是各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地,。

前身為江蘇四大名酒之一的高溝酒于1996年改頭換面為“今世緣”。發(fā)展初期,，今世緣緊跟洋河的腳步,。2003年8月，洋河推出經(jīng)典的藍(lán)色經(jīng)典系列,，夢(mèng)之藍(lán)高端品牌快速席卷全國(guó),。2004年，今世緣跟隨推出國(guó)緣品牌,，希望依靠“成大事，必有緣”的品牌主張,，在高端白酒賽道占據(jù)一席之地,。

2023年,，今世緣營(yíng)收首破百億，提前兩年實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，并在強(qiáng)敵環(huán)伺的江蘇上演了一場(chǎng)逆襲,。彼時(shí)，洋河營(yíng)收已達(dá)300億級(jí),，位列行業(yè)前三,，江蘇這塊“富礦”更被茅臺(tái)、五糧液等巨頭虎視眈眈,。

目前,，江蘇省內(nèi)已形成洋河股份與今世緣雙雄并立的局面。今世緣借助國(guó)緣繼續(xù)加碼高端,，逐步緊逼“蘇酒老大”的位置,。2024年，今世緣營(yíng)業(yè)收入為115.44億元,，同比增長(zhǎng)14.32%,，歸母凈利潤(rùn)為34.12億元，同比增長(zhǎng)8.80%,。相比之下,，洋河收入同比下滑12.83%至288.8億元，歸母凈利潤(rùn)同比下跌33.37%至66.73億元,，甚至失去行業(yè)第三的位置,。

洋河股份的業(yè)績(jī)下滑仍在繼續(xù)。2025年一季度,，洋河股份營(yíng)收為110.7億元,，同比下降31.92%；歸母凈利潤(rùn)為36.37億元,，同比下降39.93%,。同期，今世緣營(yíng)業(yè)收入,、歸母凈利潤(rùn)分別為50.99億元,、16.44億元，同比分別增長(zhǎng)9.17%和7.27%,。

在江蘇大本營(yíng)市場(chǎng),，洋河同樣遭遇前所未有的擠壓。2024年洋河在江蘇大本營(yíng)營(yíng)收127.48億元,，同比下降11.43%,，這是自2020年以來(lái)省內(nèi)市場(chǎng)的首次下滑。反觀今世緣,，其2024年省內(nèi)營(yíng)收106.18億元,、同比增長(zhǎng)13%,。

在2024年6月份召開(kāi)的洋河股份股東會(huì)上，有股東直接發(fā)問(wèn)：“為何近些年江蘇省內(nèi)很多人,，從原來(lái)喝洋河改喝今世緣了,？”對(duì)此，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東表示,，這輪白酒周期中,，洋河的表現(xiàn)相對(duì)滯后。他認(rèn)為公司在品牌建設(shè)方面觀念落后,，沒(méi)有根據(jù)時(shí)代變化進(jìn)行全面升級(jí)和換新,，品牌競(jìng)爭(zhēng)定位不夠清晰，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新滯后,。

盡管如此,，當(dāng)蘇超這場(chǎng)本土頂級(jí)體育IP到來(lái)時(shí)，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的仍是今世緣,。留給洋河的時(shí)間真的不多了,。