同藥同店線上線下為何不同價 平臺補貼與競爭所致,！有市民反映,，在同一家藥店購買同一款藥品時，線上價格比線下門店便宜不少，有些常用藥的差價甚至超過50%,。這究竟是個別現(xiàn)象還是普遍問題,？差價又是如何產(chǎn)生的,？

在外賣平臺上,，國大藥房南京西路門店的一款20片裝散利痛售價為13.8元，但到門店線下購買卻要27.5元,。對此,，市民表示疑惑。店員解釋稱,，平臺上的優(yōu)惠與藥店無關,，是平臺提供的。

記者走訪了六家不同品牌的藥房,，發(fā)現(xiàn)以散利痛和甲硝唑為例,，這兩種常用藥在線下售賣時價格基本一致，分別為27.5元左右和32元左右,。然而,，到了線上平臺，價格則五花八門,，但基本都比同一家門店的線下價格便宜許多,，最便宜的僅為線下價格的3折左右。即使使用會員折扣,，線下購買仍不如線上劃算,。藥店店員介紹，會員卡首次可享受69折優(yōu)惠,，平時來都可以打85折,。

為何線上線下價格差異如此之大？某電商平臺表示,，藥品價格由藥店經(jīng)營者自主定價,，在線上購買會享有一定優(yōu)惠補貼。各平臺之間為了爭奪市場,，通過低價和補貼吸引顧客,。醫(yī)藥電商負責人透露，線上價格雖然由藥店自定,，但常伴有平臺或藥企的補貼，補貼方式多樣,。

連鎖藥房業(yè)內(nèi)人士表示,，線上價格特別低的商品通常是引流款，標價低才能賣得出量。以“散利痛”為例,，線下銷售利潤約為10%-15%,，而在線上，有的甚至是虧損在賣,。線上熱銷款常常是“零毛利甚至負毛利”,。盡管線上業(yè)務不賺錢，但藥店不得不繼續(xù)做,，因為電商送藥上門的便利性使得線上買藥的份額日益增加,。例如，某藥店去年有30%的線下客戶轉到了線上,，今年上半年這一比例更是直接漲到了50%,。消費者認為線上購藥方便且便宜。

如果放棄線上業(yè)務,，藥的銷量將大幅降低,，影響藥店與藥廠采購時的定價。采購量高,，議價空間才大,。不做線上業(yè)務，客戶會選擇其他平臺,，導致銷量減半,，藥廠給的進貨價每盒可能上漲1-2元。品牌藥房業(yè)內(nèi)人士苦惱地表示,，拒絕合作等于放棄市場,，線上只能用低價策略競爭流量，這部分差價由藥店自行承擔毛利損失,。

一些藥店品牌旗下的加盟店因線上虧本生意的壓力太大,，甚至無奈之下只能關門。某中小藥店負責人表示,，公司要求他們做線上業(yè)務,，但他們不愿參與——公司給的進價不降，卻要他們在平臺上打折讓利,，加上平臺高額傭金自理,，線上業(yè)務根本不劃算。某連鎖藥店負責人指出,，平臺壓力疊加人工,、房租成本，導致承接線上訂單的門店運營極其困難,，今年上半年已累計關閉超61家,。

當藥房通過“卷”價格吸引線上客戶時,，不僅改變著人們買藥的消費習慣，也直接影響到實體藥店的生存,。業(yè)內(nèi)人士提醒,，平臺和藥店在線上用低價博流量，不僅會使得藥房功能退化,，也可能導致用藥風險的發(fā)生,，需要警惕。線下藥師可提供用藥劑量,、禁忌等專業(yè)服務,，而線上渠道完全缺失此類保障。復旦大學公共衛(wèi)生學院教授胡善聯(lián)警示,，最低價并不等于最安全,，商業(yè)及監(jiān)管部門需強化藥價監(jiān)督，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)用藥,。

市場競爭本是常態(tài),，也是發(fā)展動力，但連標準化生產(chǎn)的藥品都需要通過“卷價格”來吸引客戶,，以保證自己能獲得線上流量,，不被市場拋棄。這種“內(nèi)卷”需要警惕,。萬一有商戶為省成本跑去非正規(guī)渠道“進貨”,，賣臨期藥、來源不明藥,，增加用藥風險,，這場價格戰(zhàn)的背后透支的或許是整個醫(yī)藥零售行業(yè)的專業(yè)價值和老百姓的健康安全。綜合整治內(nèi)卷式競爭被寫進了今年的《政府工作報告》,，如何扭轉線上低價“搶客”,、線下藥房淪為“倉庫”的趨勢，改變藥品零售市場畸形競爭的現(xiàn)狀,，需要監(jiān)管部門和整個行業(yè)共同尋求答案,。