伊利京東入局蘇超贊助費(fèi)飆漲到300萬(wàn) 巨頭搶灘體育盛宴

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2025-06-17 17:05:18 金融界

2025年夏日,，江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈,。6月14日,，第四輪比賽再燃戰(zhàn)火,，常州連輸四場(chǎng)坐實(shí)“十三妹”之稱,，蘇州連平三場(chǎng),。目前,，南通仍是積分榜第一,，徐州升至第二,。隨著關(guān)注熱度持續(xù)攀升，這一足球賽事也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)贊助規(guī)模的跨越式突破,。

就在第四輪比賽前夕,，京東與伊利兩大國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)相繼宣布成為“蘇超”的賽事官方贊助商，將這一賽事的“含金量”推至高潮,?！敖K省城市足球聯(lián)賽”公眾號(hào)公布的賽事贊助商名單顯示，截至當(dāng)前,，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個(gè),，為首輪比賽時(shí)贊助商名額的兩倍?！疤K超”已從草根賽事演變成一場(chǎng)席卷體育,、商業(yè)和文旅經(jīng)濟(jì)的全民狂歡。

巨頭們紛紛入局,。6月13日,，伊利官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱，成為2025江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事官方贊助商,。很快,，京東也官宣稱，與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議,，正式成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴,，雙方將在多個(gè)方面展開(kāi)全方位深度合作。京東方面表示,，此次攜手“蘇超”賽事,，既將助力賽事進(jìn)一步擴(kuò)展影響力，更將幫助江蘇特產(chǎn)熱銷全國(guó),。

斥資入局的贊助商遠(yuǎn)不止京東,、伊利,。截至6月16日，“蘇超”官方的賽事贊助商已達(dá)19個(gè),，其中除了首輪的江蘇銀行,、今世緣旗下國(guó)緣V3等贊助商，還新增了理想,、海瀾之家,、肯德基、安井食品等多個(gè)“新面孔”,。贊助商數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)2倍,，所屬地區(qū)、行業(yè),、知名度有了不小擴(kuò)容,。

隨著比賽熱度攀升，贊助費(fèi)金額也水漲船高,。北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕指出,，“蘇超”的贊助費(fèi)用大致經(jīng)歷了“本土托底—全國(guó)升溫—溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”三個(gè)階段。目前,，蘇超贊助市場(chǎng)火爆,，各贊助商競(jìng)相搶位，官方贊助單席位價(jià)格飆升至300萬(wàn)元仍供不應(yīng)求,，商業(yè)價(jià)值逼近職業(yè)聯(lián)賽水平,。

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