27歲的韓國人全藝志在線下購買Labubu時，首爾市江南Coex泡泡瑪特門店門口排起了長隊,。盡管她早早排隊,，但最終還是沒能搶到最新款的第三系列Labubu。

這款露出九顆尖牙的“丑萌”中國潮玩在國外掀起了一股風(fēng)潮,。新開的泡泡瑪特門店,、年輕人的ins帖子以及明洞時尚達人的愛馬仕包上都能看到它的身影。

全藝志在江南Coex泡泡瑪特門店閑逛時,，無意中看到了這只曾一度被打上“丑”標(biāo)簽的玩偶,。看著它臉上的表情和粉嫩清新的顏色,，她覺得它十分可愛,。摸著它毛茸茸的身體，全藝志對Labubu的好感頓時提升,。

今年5月3日,，全藝志得知江南Coex泡泡瑪特門店會有Labubu 3.0系列到貨，決定當(dāng)日去搶購,。但由于排隊人數(shù)過多,，她的搶購以失敗告終。大約兩周后,，她在弘大商圈的泡泡瑪特門店買到了Labubu 2.0系列的三只盲盒,，其中一只寄給了在中國工作的朋友。

抽到的雖然不是最想要的米黃色款,，而是薄荷色的,，但她還是很開心，因為這次不買就買不到了,。全藝志一直很喜歡小公仔,，共買過15只，每只都會掛在包上。但對待Labubu不同,，她害怕好不容易搶到的Labubu被蹭壞,，不舍得將其掛在包上，而是讓它們在家享受優(yōu)渥待遇,。

全藝志表示,，就算有人出高價，她也不會賣掉這些Labubu,。目前,，泡泡瑪特韓國線下門店的Labubu 3.0官方售價為21000韓元/個（折合約105元人民幣/個），但“黃?！币殉吹?05000韓元/盒（折合525元人民幣/個）,。她稱，在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人中,，有不少是“職業(yè)掃貨團”,，他們肩上挎著很大的袋子，出來的時候袋子里裝滿了盲盒,。

6月14日,，全藝志在韓國購物平臺KREAM看到，有個人賣家出售全新的Labubu 3.0全系列（共計6個）產(chǎn)品的價格為694000韓元（折合約3500元人民幣）,。而泡泡瑪特韓國門店出售該系列產(chǎn)品的價格為126000韓元（折合約630元人民幣）,。

在韓國搶購Labubu還得掌握一些信息差。ins平臺可以找到新系列的發(fā)售時間和售賣門店等相關(guān)內(nèi)容,，泡泡瑪特官網(wǎng)也會公告補貨日期并且可以設(shè)置到貨提醒,。全藝志稱，“周邊愛好者”組織的一些社群里同樣會有Labubu的到貨時間和下單鏈接發(fā)出,，但她每次點擊搶購都未成功,。一般收到到貨提醒點進官網(wǎng)，幾秒就賣光了,。

搶到Labubu的基本上是20多歲的年輕人,，因為他們知道怎么買，什么時候到貨,。但在泡泡瑪特韓國門店門口排隊的人中,，也有老人和小朋友。Labubu的爆火讓越來越多的人對它好奇,，想到線下親自看看這個玩偶長什么樣,。這股風(fēng)潮在00后群體中尤為明顯。

最近一兩年,，泡泡瑪特在韓國各地新開了多家門店,，甚至在The Hyundai（現(xiàn)代百貨）開了閃購店,。入駐該商場的品牌必須非常火,，很多韓國本土潮牌都未能把店開到The Hyundai,。

泡泡瑪特2024年年度報告提到，2024年Labubu爆火全球,，推動THE MONSTERS收入突破30億元人民幣,。財報還提及，2024年上半年Labubu以“神奇泰國體驗官”身份亮相,，并受邀參與泰國風(fēng)情節(jié),。

泡泡瑪特發(fā)布2025年一季度最新業(yè)務(wù)狀況顯示，公司整體收益同比增長165%～170%,，其中,，中國收益同比增長95%～100%，海外收益收入同比增長475%～480%,。從海外收益各區(qū)域來看,，亞太區(qū)域同比增長345%～350%，美洲區(qū)域同比增長895%～900%,，歐洲區(qū)域同比增長600%～605%,。

一位在澳大利亞悉尼讀書的中國留學(xué)生蘇茜表示,，現(xiàn)在澳大利亞的Labubu是不定期補貨的狀態(tài),，不太好買。有一些外國人不清楚Labubu的補貨時間和售賣地點,，會從“黃?！笔种懈邇r購買。因為Labubu的火爆,，如今澳大利亞還出現(xiàn)了很多搪膠制作的Labubu假貨,。

公開信息顯示，今年4月,，泡泡瑪特App首次登頂美國App Store購物榜,；美國、英國,、意大利,、日本等海外國家和地區(qū)的泡泡瑪特線下門店也出現(xiàn)排隊購買Labubu的現(xiàn)象；在TikTok上,，#LabubuHaul話題播放量超10億次,，用戶自發(fā)分享拆盒過程。

對于Labubu為何在海外走紅,，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰表示,，原因有三：泡泡瑪特產(chǎn)品很有特色,，且設(shè)計師都是國際一流的；最近有明星喜歡和推薦這款產(chǎn)品,；國際上有不少廠家都在賣潮玩,，已經(jīng)做了很多市場和審美的鋪墊。

全藝志發(fā)現(xiàn),，Labubu的走紅方式有些與眾不同,。韓國本土的IP通常先在線上獲得關(guān)注，再逐漸拓展到線下市場,。而Labubu則是直接在線下活動嶄露頭角后爆火,，這種方式較為獨特。此外,，韓國IP的周邊產(chǎn)品一般以生活用品為主,，例如杯子、手機殼等,，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅,，較為罕見。

在買Labubu之前,，全藝志沒有買過泡泡瑪特的盲盒,。她表示，過去對中國IP的印象較為陳舊,，但在接觸到Labubu后,，改變了看法，覺得Labubu很現(xiàn)代,、時尚,，身邊的人也開始對中國IP有了新的認(rèn)識。