潮新聞記者走訪杭州商場發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的門店內(nèi)人流不斷，駐足時長超15分鐘,，而相鄰美妝柜臺僅3分鐘?！盎瘖y品靠BA拉客，潮玩靠IP吸客,?！鄙虡I(yè)地產(chǎn)專家林薇透露,，“Labubu的坪效是化妝品的1~2倍，商場招商迭代選擇誰,，問題的答案顯而易見,。”

大悅城的泡泡瑪特又要擴店了,。工作日的中午,，杭州大悅城的一樓泡泡瑪特店內(nèi)仍有不少“追捧者”在選購。商場工作人員證實,，擴店后的面積將是現(xiàn)在的近3倍,。今年五一，次元街區(qū)銷售同比提升超30%,。原先這塊區(qū)域是小米汽車,，移到東中庭區(qū)域且進行了擴店，大悅城一樓新能源車的業(yè)態(tài)也更加規(guī)?；?。

公開數(shù)據(jù)顯示,，從2019年開始,，泡泡瑪特80%以上的新開門店都位于商場一樓。截至2024年7月,，全國5萬方以上的購物中心里,，泡泡瑪特的門店有超過70%都處在客流量較大的一樓。而2018年時,，其100多家門店中在商場一樓的只有個位數(shù),。

“以情緒價值和情緒經(jīng)濟的加持，拿捏次元和年輕客群,。在這個注意力稀缺的時代,，商業(yè)體的終極競爭力不在于擁有多少空間，而在于能創(chuàng)造多少值得駐留的時光,?！绷闶坌袠I(yè)專家李平表示。

“上個周末和朋友去逛湖濱銀泰in77,，發(fā)現(xiàn)C區(qū)一樓聚集了好幾個戶外運動品牌,，有不少還是挺小眾的品牌，當(dāng)逛的人還真不少,?！焙贾莨媚镄≡慈粘４┐钭叩氖侨障倒ぱb風(fēng)，位于in77一樓的戶外時尚買手店Torties WestLake正好符合她的審美點,。

潮新聞記者粗略統(tǒng)計了一下,，在in77 C區(qū)一樓,，聚集了HOKA、始祖鳥,、凱樂石,、薩洛蒙、OSPREY,、VAUDE等多家戶外運動品牌,。Torties WestLake負責(zé)人表示，他們的首店開在國大城市廣場,，同樣看中那里的地段、消費力以及周邊眾多商場形成的消費氛圍,。

事實上，早兩年當(dāng)始祖鳥被人們歸為“中產(chǎn)三寶”之一時,，戶外運動品牌的走紅就已初見端倪,。過去三年間，始祖鳥門店平均面積由217平方米提升至313平方米,，且選址多位于大型商場一樓核心地帶,，占比約為40%左右,。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，越來越多的消費者,，尤其是年輕消費者,，開始追逐這一品類,。與之相應(yīng)的,，越來越多的戶外運動品牌進入中國市場,，開進商場一樓,，用兼具功能性、時尚性,、科技性的產(chǎn)品和品牌故事，狠狠圈粉,。

目前,，我國戶外運動品牌市場正處于快速增長階段,。根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2024年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1.35萬億元,，較2022年增長了28.6%,。

以往喜歡將店面選在商場地下一層美食街的新茶飲品牌們現(xiàn)在也悄悄盯上了商場一樓的黃金鋪位,。除了老牌子的喜茶和樂樂茶,，網(wǎng)紅品牌擴張速度也很快,。港式風(fēng)格的“裕蓮茶樓”在大悅城一樓占有一席之地，杭州大廈中庭的“蘭誦茶室”緊鄰高端珠寶品牌Harry Winston,，Bonjour（本就茶飲）開業(yè)之初排隊超過數(shù)小時；廣西品牌阿嬤手作已經(jīng)在嘉里中心和萬象城開出了兩家門店,，第三家即將落戶龍湖濱江天街,，都選取了帶有外擺的一樓空間；杭州中心“去茶山”浙江首店也即將開業(yè),，社交平臺已有不少吃貨翹首以待,。

商場一樓作為客流樞紐，通常銜接主入口,、地鐵通道及停車場，是消費者進入商場的必經(jīng)之地，天然具備極高的流量優(yōu)勢。新茶飲品牌在此布局,，能夠高效觸達兩類新消費場景：一是消費者進出商場時的即時購買需求,，二是購物間隙的隨機性消費,，從而最大化捕捉“即興消費”機會,。

此外,，商場一樓常作為品牌營銷活動的核心區(qū)域,，頻繁舉辦的促銷,、快閃及聯(lián)名活動為新茶飲品牌提供了額外的曝光渠道,。對于新品牌而言,，商圈一樓的黃金鋪位匯集的都是時下熱門潮流品牌,，不僅能借勢其客流,，更能快速建立品牌認知,，通過高頻曝光迅速打開新市場。有數(shù)據(jù)顯示,，截至2025年2月,，霸王茶姬,、喜茶,、星巴克等開設(shè)在商場的門店中，至少有70%都放在一樓,。

商場一樓的店鋪可以說是商場的門面。除了消費購物,，它們還承擔(dān)著給進商場購物的人留下一個好的第一印象的責(zé)任,。并非每個商場都能把愛馬仕,、香奈兒、LV這類頂奢品牌引進門,，因此，選擇適合自己商場調(diào)性,，同時又能吸引客流,、彰顯品位的品牌來入駐，就成了商場的重要任務(wù)。

換句話說,，商場一樓的黃金鋪位并不是誰錢多誰就能來的。高額租金只是第一道門檻,，品牌調(diào)性,、客群畫像,、引流能力都是考量標準,。因此,，能占據(jù)商場一樓黃金鋪位的品牌，大多是“六邊形戰(zhàn)士”,。

仔細觀察后不難發(fā)現(xiàn)，新能源車、戶外運動,、潮玩和新茶飲這商場四大金剛,，價格高低并非它們的共同標簽,，但它們所代表的新生活方式以及帶給消費者的飽滿的情緒價值,，卻是不謀而合的,。當(dāng)消費實用主義不再是唯一的花錢理由,，“我開心我買單”的消費理念在各大商場的一樓體現(xiàn)得淋漓盡致。