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Labubu背后的30億生意 潮玩經(jīng)濟的爆發(fā)

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2025-06-20 11:09:01  電商在線官方

Labubu背后的30億生意 潮玩經(jīng)濟的爆發(fā),！IP生意的賺錢能力再次超乎人們的想象。2015年,，中國香港藝術(shù)家龍家升在《精靈三部曲》中創(chuàng)造出了Labubu,，一只長著蓬亂毛發(fā)、九顆尖牙和歪嘴邪笑的小精靈,。很長一段時間里,，Labubu雖然屬于盲盒界的頭號玩家泡泡瑪特，但熱度不及Molly,、Skull Panda或Dimoo,。

Labubu背后的30億生意

然而，這只沒有太多“代表作”的小精靈,，在近兩年借助社交平臺爆發(fā)出了巨大的商業(yè)能量,。明星名媛的“帶貨”讓Labubu一度比愛馬仕鉑金包還搶手，不僅在全球引發(fā)搶購熱潮,，部分產(chǎn)品在二手市場溢價超過30倍,，成為“理財產(chǎn)品”,。這直接推動了泡泡瑪特The Monsters系列玩偶銷售額從2023年的3.68億元躍升至2024年的30.41億元。

Labubu背后的30億生意 潮玩經(jīng)濟的爆發(fā)

社交媒體上刷屏,，官方渠道斷貨售罄,，黃牛排隊搶購擠滿二手市場，甚至出現(xiàn)了仿版盜版“l(fā)afufu”,。內(nèi)容端的熱度傳遞到需求端,，每次熱點爆發(fā)都有一批人迅速做起生意。但手握IP的泡泡瑪特隨時準備“制裁”盜版玩家,，版權(quán)意識越來越強的年輕人也開始拒絕盜版,。

Labubu背后的30億生意 潮玩經(jīng)濟的爆發(fā)

一些敏銳的玩家察覺到了圍繞這個現(xiàn)象級潮玩發(fā)展出的周邊生意,。他們有的給Labubu做娃衣,、配飾，有的向有需求的用戶出租自己收藏的Labubu,，還有的則直接對Labubu進行大改造,。這些生意背后是火成現(xiàn)象級的潮玩和年輕人為IP買單的狂熱。

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