Labubu熱背后的冷思考 IP消費新趨勢

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2025-06-18 22:16:58 臺海網(wǎng)絡(luò)...

Labubu熱背后的冷思考 IP消費新趨勢。最近,，“丑萌”的搪膠毛絨玩具LABUBU變得非常搶手,。海外銷售門店前排起了長隊，中外明星紛紛展示自己鐘愛的形象,。這款潮玩不僅讓合作方創(chuàng)始人成為新的河南首富,，還被一些銀行用作吸引存款的工具。文化和經(jīng)濟新聞交織在一起,，顯示出這個丑萌的小潮玩不僅火了,，而且影響力不容小覷。

過去,，許多人對這類潮玩持有偏見,，稱其為“塑料茅臺”,。上一代玩家囤積的是白酒、黃花梨和手串珠玉等實用或真材實料的東西,，而這一代人則熱衷于盲盒,、卡牌和潮玩等新玩樂方式。這些產(chǎn)品似乎缺乏傳統(tǒng)消費觀中的實用性和性價比,，使得很多人難以理解這股熱潮,。

然而，LABUBU的爆火讓人們不得不正視這種新興的消費趨勢,。它代表的IP產(chǎn)品具有較強的社交貨幣功能和情緒價值屬性,，逸出了傳統(tǒng)消費邏輯，吸引了更多人愿意為其溢價買單,，展現(xiàn)出強烈的商業(yè)生命力,。

在經(jīng)濟上有力量的東西終會被正當(dāng)化。LABUBU的背后是社會一部分主流群體對IP產(chǎn)品的深度認(rèn)同,。該公司團隊曾提到,，都市白領(lǐng)、精致媽媽和Z世代構(gòu)成了其產(chǎn)品的消費主力,。人們的生活方式,、家庭關(guān)系、價值觀念和情感依賴最終會在消費端有所體現(xiàn),。

例如,，單身經(jīng)濟、搭子文化,、網(wǎng)絡(luò)化生存和追求個人最好成績等社會結(jié)構(gòu)和群體心理的變化,，已經(jīng)與餐飲、旅游,、家電和體育等產(chǎn)業(yè)交織,，涌現(xiàn)出自嗨鍋、旅拍,、沉浸式小劇場和社群運動等多元生動的經(jīng)濟形態(tài),。如今，IP消費又增添了一個新的注腳,，顯示出其在中國市場的活力和巨大增長潛力,。

回顧中國IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，近年來頻頻有亮眼表現(xiàn),。故宮文創(chuàng)跳出歷史的嚴(yán)肅感,，豐富了中華傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)形式，累計銷售額超過60億元；哪吒IP將中國傳統(tǒng)神話與時代精神結(jié)合,，登頂全球動畫電影票房榜首,。

原創(chuàng)IP不僅提升了中國制造的產(chǎn)品附加值和品牌影響力，還在傳播東方文化,、塑造中國形象方面顯示出獨特價值,，標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然,，并不是每個IP都能成功,。能否喚起人們的集體記憶，轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可度高的產(chǎn)品,，需要精準(zhǔn)把握消費者需求,，全方位運營IP，并長期耕耘堅持,。

如何進一步發(fā)揮頂流IP的影響力,，衍生出更廣闊的消費市場？如何持續(xù)塑造更多打動消費者的IP產(chǎn)品,？這些問題值得我們在熱潮之后進行深入思考。

(責(zé)任編輯：0882)

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