香港Sasa將關(guān)閉內(nèi)地所有門店 線上轉(zhuǎn)型求生。莎莎國(guó)際近日宣布,，將于6月30日前關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有門店,。盡管如此，莎莎國(guó)際并未完全放棄內(nèi)地市場(chǎng),。截至2025年3月31日的財(cái)年內(nèi)，莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)收為5.21億港元,，其中線上渠道占比達(dá)到80.3%,。

莎莎國(guó)際成立于1978年，是中國(guó)香港最大的美妝連鎖之一,。巔峰時(shí)期,，莎莎國(guó)際在全球擁有超過(guò)280家門店。截至2022年3月31日,，其在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量曾達(dá)到最高的77家,。然而自2023財(cái)年起，莎莎國(guó)際在內(nèi)地的門店數(shù)量急劇減少,。

根據(jù)莎莎國(guó)際2025財(cái)年的財(cái)報(bào)顯示,，公司全年業(yè)績(jī)大幅下滑，營(yíng)業(yè)額同比減少9.7%,，降至39.42億港元,；凈利潤(rùn)暴跌64.8%，僅錄得7697萬(wàn)港元,。其中,，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額減少了10.5%至5.21億港元，線下渠道占比僅為19.7%,。公司在這一財(cái)年內(nèi)已在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉了14間門店,，并將繼續(xù)關(guān)閉余下的18間線下店鋪。截至5月31日,，已有9間店鋪被關(guān)閉,，其余店鋪預(yù)計(jì)將在6月30日前全部關(guān)閉。

關(guān)店的主要原因是內(nèi)地線下門店租金成本高企,、客流量持續(xù)下降以及本土美妝品牌和電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,。目前廣州地區(qū)仍有兩家莎莎國(guó)際線下店，但電話聯(lián)系均未成功。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展,，莎莎國(guó)際表示將加大在熱門社交媒體平臺(tái)及數(shù)字渠道的宣傳力度,，通過(guò)直播帶貨、微信小程序等數(shù)字化工具提升品牌曝光率及競(jìng)爭(zhēng)力,。公司對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展保持審慎樂(lè)觀態(tài)度,。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)內(nèi)地線上營(yíng)業(yè)額按年增長(zhǎng)0.6%,，占該地區(qū)總銷售額的80.3%,；集團(tuán)自有的微信小程序每月活躍用戶數(shù)量按年增長(zhǎng)13.4%。相比之下,，港澳地區(qū)的線上滲透率僅為6.7%,。

有分析師認(rèn)為，莎莎國(guó)際的案例揭示了傳統(tǒng)零售模式在新時(shí)代下的脆弱性,?！瓣P(guān)店止損”只是第一步，如何真正利用數(shù)字工具深耕用戶,、提升運(yùn)營(yíng)效率,、講好品牌故事，才是莎莎國(guó)際及其同類零售商接下來(lái)的核心挑戰(zhàn),。花旗發(fā)布研報(bào)稱,，雖然莎莎國(guó)際的復(fù)蘇前景疲弱,，但銷售趨勢(shì)可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，訪客量及顧客喜好均有上升趨勢(shì),。該行下調(diào)了莎莎國(guó)際2026及2027財(cái)年的凈利潤(rùn)預(yù)測(cè),，但仍維持“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由1.18港元降至1港元,。

受財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳及內(nèi)地閉店影響,，莎莎國(guó)際股價(jià)連續(xù)下跌三天，截至6月23日收盤報(bào)0.58港元/股,，市值僅剩18億港元,。