社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一商業(yè)模式還行得通嗎市場(chǎng)調(diào)整與轉(zhuǎn)型

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2025-06-24 08:39:50 百家號(hào)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一商業(yè)模式還行得通嗎市場(chǎng)調(diào)整與轉(zhuǎn)型！6月23日,，有用戶反映美團(tuán)優(yōu)選無(wú)法下單,，系統(tǒng)提示為“由于業(yè)務(wù)局部調(diào)整,，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單”。當(dāng)天下午,，“美團(tuán)優(yōu)選”相關(guān)話題迅速登上微博熱搜,。然而,，廣州地區(qū)的美團(tuán)優(yōu)選仍可正常下單,。美團(tuán)方面表示，美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行了局部地區(qū)調(diào)整,，并沒(méi)有全部關(guān)停,。美團(tuán)計(jì)劃全面拓展即時(shí)零售、加碼發(fā)力小象超市,、推動(dòng)優(yōu)選戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí),。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一商業(yè)模式還行得通嗎

社區(qū)團(tuán)購(gòu)曾一度競(jìng)爭(zhēng)激烈。早在2024年3月22日,，美團(tuán)發(fā)布的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示,，社區(qū)電商的市場(chǎng)規(guī)模同比基本持平，美團(tuán)優(yōu)選的增長(zhǎng)速度放緩,。美團(tuán)指出,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)低于預(yù)期，市場(chǎng)比先前預(yù)期更艱難,。

2018年前后,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)短暫火過(guò)一陣，但由于訂單密度不夠高,，平臺(tái)接連出現(xiàn)倒閉潮,。疫情期間，不少用戶開始接受預(yù)售制的社區(qū)團(tuán)購(gòu),，訂單密度激增,，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新看到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)值和前景。2020年開始,，各大巨頭紛紛加速布局,，燒錢補(bǔ)貼隨之而來(lái)。

近兩年來(lái),，一度被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們認(rèn)為是“風(fēng)口”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)正在加速洗牌,。2021年,，“老三團(tuán)”之一的同程生活宣告破產(chǎn)；2022年,，十薈團(tuán)正式關(guān)停,；2023年4月，興盛優(yōu)選關(guān)停福建市場(chǎng)業(yè)務(wù),。新入場(chǎng)的巨頭滴滴橙心優(yōu)選在2020年上線時(shí)曾宣稱投入不設(shè)上限,，但到了2022年也悄然關(guān)停。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心商業(yè)邏輯是通過(guò)預(yù)售制和集約配送來(lái)降低商品倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本,，供應(yīng)鏈體系和履約能力是關(guān)鍵,。然而，隨著社會(huì)上物流成本的下降,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)集約配送帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯,。此外，前置倉(cāng)建設(shè)需要的成本也讓不少平臺(tái)不堪重負(fù),。

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