公交站臺(tái)“異型廣告”引爭(zhēng)議創(chuàng)意與空間的碰撞

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2025-06-24 22:24:03 澎湃新聞

近日,，飲料品牌脈動(dòng)在廣東,、浙江、山東等地的公交車站投放了立體廣告,。這些廣告牌上粘著半瓶凸起的大型飲料瓶,，吸引了許多人的注意,。這種新穎的廣告形式確實(shí)讓人眼前一亮,，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和討論,，從營(yíng)銷角度來看可以說是一種成功。

公交站臺(tái)“異型廣告”引爭(zhēng)議

然而,，這一創(chuàng)意也引起了一些爭(zhēng)議,。部分網(wǎng)友認(rèn)為這種廣告設(shè)計(jì)不夠貼心，因?yàn)閺V告牌上的凸起飲料瓶侵占了公交站臺(tái)座椅的空間,。有媒體探訪發(fā)現(xiàn),，原本可以坐下3-4人的座椅，在被廣告擠占后只能容納1-2人,。此外，還有網(wǎng)友表示如果不注意可能會(huì)撞到凸起的部分,。公交站臺(tái)的座椅是為了方便等車的市民而設(shè),，不應(yīng)受到任何形式的侵占，因此這種立體廣告遭遇吐槽也在情理之中,。

從圖片來看,，問題可能并不在于創(chuàng)意本身，而是由于在實(shí)際安裝過程中缺乏必要的協(xié)調(diào),，導(dǎo)致對(duì)公交站臺(tái)正?？臻g產(chǎn)生了不必要的擠壓,。如果相關(guān)方面更加用心，提前考慮安裝位置對(duì)候車乘客的影響,，并盡量減少不便,，或者通過重新設(shè)置座椅來平衡，這種狀況是可以避免的,。

戶外平面廣告欄通常用于張貼或展示平面廣告,，對(duì)于這種“異型廣告”，需要考慮是否符合當(dāng)?shù)貞敉鈴V告設(shè)置規(guī)范,，是否會(huì)擠占公共空間,，以及是否會(huì)容易讓市民不小心撞到。無需否定這個(gè)創(chuàng)意本身,，但它引發(fā)的爭(zhēng)議提醒品牌方、廣告方及公交站臺(tái)管理方,，在設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和安裝廣告牌時(shí)應(yīng)多些協(xié)調(diào)配合,，兼顧好社會(huì)效果,，避免產(chǎn)生不良影響,。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意若因落地細(xì)節(jié)不當(dāng)而遭遇差評(píng),，顯然不是品牌方所希望看到的。

近年來,，有不少創(chuàng)意廣告引起了廣泛關(guān)注,，盡管其中不少都存在爭(zhēng)議,，但總體上看社會(huì)的包容度越來越高。一方面,，人們樂于看到更多有新鮮感的品質(zhì)廣告；另一方面,，廣告創(chuàng)意越是大膽,，其帶來的沖擊感越強(qiáng)烈,，引發(fā)爭(zhēng)議的可能性也越大。不同群體對(duì)“創(chuàng)意”的接受度和審美取向難免有差異,，特別是在社會(huì)觀念愈發(fā)多元化的今天，同樣一個(gè)創(chuàng)意出現(xiàn)兩極口碑的情況并不罕見,。這要求在設(shè)計(jì)廣告方案時(shí),，充分照顧不同受眾的心理,，盡力彌合可能帶來的爭(zhēng)議和分歧。同時(shí),，一個(gè)好的創(chuàng)意如何呈現(xiàn),，也需要摳好細(xì)節(jié)，平衡好與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系,。

(責(zé)任編輯：0764)

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