吳京代言的國產(chǎn)汽水,，要賣了,？全國化野心待續(xù)(3)
為了實(shí)現(xiàn)全國性品牌目標(biāo)，大窯在全國各地投資建廠,。和其他飲料品牌有所不同,，大窯的經(jīng)典產(chǎn)品是玻璃瓶裝，這也決定了其運(yùn)輸半徑受限,。因此,，自建生產(chǎn)基地有助于控制成本，保證經(jīng)銷商利潤的同時,，給消費(fèi)者提供高性價比的產(chǎn)品,。
為了擴(kuò)大市場規(guī)模，近兩年,，大窯也進(jìn)入了傳統(tǒng)流通渠道,。在2025大窯經(jīng)銷商大會上，大窯宣布“全品類+全渠道”戰(zhàn)略,。進(jìn)入傳統(tǒng)渠道意味著大窯要和傳統(tǒng)飲料巨頭正面競爭,。為了適配商超渠道，大窯推出了不同規(guī)格的罐裝,、PET瓶產(chǎn)品,，并開拓汽水之外的更多品類,。但目前大窯營收還主要依賴碳酸汽水。
另一邊,，大窯也加速走出北方市場的舒適區(qū),，南下開拓市場。2023年11月,，大窯通過其官方微信號發(fā)布了向華南市場發(fā)展的計劃,，將南方市場作為2024年的重點(diǎn)。但大窯在南方尚無工廠,，這將會增加物流和經(jīng)銷商的成本,，留給渠道的利潤也會被壓縮。
無論是進(jìn)入新市場,、建新工廠,，還是拓展更多新渠道，都需要大量資金投入,。這或許是為何近年市場上總傳出大窯或被收購,、或上市的原因,。其他國產(chǎn)區(qū)域汽水品牌也面臨著相似的擴(kuò)張困境,。此前，老國貨汽水冰峰飲料嘗試全國化,，但2021年尋求上市未果,；北冰洋也曾想借殼上市，但也未能成功,。如今,，正快速擴(kuò)張的大窯傳出被賣，它的命運(yùn)將走向何方,？
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