5月的一天，一架從中國飛往美國北卡羅來納州的飛機(jī)上,，坐了7位粉絲數(shù)為千萬或百萬級的頭部中國博主,。他們長途跋涉要去見一位粉絲數(shù)億級的美國博主,。

迎接考察團(tuán)的是海外視頻平臺賬號“MrBeast”的博主吉米·唐納德森,，其官方賬號在YouTube擁有4.07億粉絲,，全平臺賬號粉絲約8億,，視頻平均播放量超2億次,，被譽(yù)為“全球第一網(wǎng)紅”,。

這次合作的幕后推動者是賬號“歪果仁研究協(xié)會”的博主高佑思,，他是最早在中國成為短視頻博主的外國人之一。高佑思表示，幾年前就與MrBeast團(tuán)隊(duì)有接觸,，今年終于成功說服對方開啟發(fā)展中國區(qū)的戰(zhàn)略,，并在美國完成了一次活動策劃。他希望MrBeast能來中國拍攝一條全球性的內(nèi)容,，讓世界看到中國,。

繼入境游帶火“China Travel”的海外風(fēng)潮和美國博主“IShowSpeed”中國行點(diǎn)燃全球流量后，“全球第一網(wǎng)紅”也敞開了懷抱,。中國視頻市場的內(nèi)容活力和商業(yè)價值正日益凸顯,。

高佑思認(rèn)為，MrBeast的成功在于其構(gòu)建的商業(yè)帝國,，視頻模式主要是“撒錢+挑戰(zhàn)”,，打造視覺奇觀。一方面設(shè)置規(guī)模龐大,、耗時極長的大型極限挑戰(zhàn),，邀請?zhí)魬?zhàn)者參加；另一方面高成本撒錢和送禮,，挑戰(zhàn)成功者可以獲得巨額現(xiàn)金獎勵甚至豪車,。例如，他曾復(fù)刻“魷魚游戲”,，總計(jì)有456名玩家參與,，第一名可獲得45.6萬美元獎金。

每期節(jié)目的成本高達(dá)450萬美元,。為了達(dá)成“撒錢”的視覺效果,，1美元的“假錢”堆成小山，最終將真鈔送給挑戰(zhàn)者,。高佑思邀請的頭部博主來自不同領(lǐng)域,，如專注數(shù)碼設(shè)備的“影視颶風(fēng)”，解讀財經(jīng)話題的“小Lin說”,，美食頻道的“Meetfood覓食”等,，從不同視角帶領(lǐng)中國粉絲認(rèn)識MrBeast。

在賬號“影視颶風(fēng)”博主潘天鴻的鏡頭里,，MrBeast介紹每期節(jié)目大概會產(chǎn)生1.5PB的數(shù)據(jù),，龐大的設(shè)備庫里有數(shù)不清的相機(jī)、云臺攝像頭,、燈管等裝備,，每期節(jié)目會使用約1500個GoPro來拍攝。為實(shí)現(xiàn)拍攝自由,，MrBeast買下了40萬平方米的土地用于建設(shè)基地,，幾個拍攝項(xiàng)目可能同時進(jìn)行,。當(dāng)天，一邊有一位挑戰(zhàn)者在大型運(yùn)動基地里接受“減重100磅”的挑戰(zhàn),，另一邊是一對警察和曾經(jīng)入獄者接受“一起住100天”的挑戰(zhàn),，獎勵均有數(shù)十萬美元。

MrBeast很有創(chuàng)意,，也非常謹(jǐn)慎,，具有完美主義傾向。每條視頻會準(zhǔn)備500個封面,，專門雇用團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化至最完美的狀態(tài),。他在去年1月正式入駐嗶哩嗶哩（B站），當(dāng)前粉絲數(shù)達(dá)495.3萬,，相比于4億油管粉絲,，他在國內(nèi)平臺還是一名“新手”。

這次相對高調(diào)的“預(yù)熱”已經(jīng)有了效果,。例如,，擁有491.6萬粉絲的“Meetfood覓食”博主邀請MrBeast品嘗中國零食，這支視頻播放量達(dá)1829.4萬次,，成為其播放量最高的B站視頻,。今年5月，“甲亢哥”也在鏡頭前對MrBeast喊話：“來中國吧,，兄弟,！”MrBeast幾小時后便積極回應(yīng)：“Speed，我也想來中國玩,！”

MrBeast更看重賬號的成長和內(nèi)容質(zhì)量,。為實(shí)現(xiàn)“10億粉絲夢”，進(jìn)軍中國市場是其團(tuán)隊(duì)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要節(jié)點(diǎn),。高佑思表示,，MrBeast對中國的歷史、古建筑非常感興趣,，尤其是敦煌,、洛陽等有悠久歷史的地方，希望能分享給世界,。拍攝形式可能包括前往中國的名勝古跡做挑戰(zhàn),，類似他曾在埃及神廟發(fā)起的100小時生存挑戰(zhàn)。MrBeast最早可能是在今年第四季度展開計(jì)劃,。

高佑思預(yù)計(jì),，MrBeast的一期視頻在全球可能達(dá)到3億—5億次播放量，加之與中國博主的合拍,，在海內(nèi)外的整體影響力可能超過10億次,。開發(fā)新市場時，一名博主可能需要投入更多時間和資源,，拍攝定制化內(nèi)容,，必須讓粉絲感受到他與中國的連接。進(jìn)入中國市場也將帶來許多挑戰(zhàn),，MrBeast學(xué)到了在中國制作視頻的節(jié)奏,、語言和模式方面的特點(diǎn)，可能需要在開頭和結(jié)尾增加與粉絲互動的環(huán)節(jié),。同時,，中國視頻平臺的算法推薦、審核機(jī)制,、廣告投放生態(tài)也與海外不同,。

當(dāng)前，MrBeast團(tuán)隊(duì)一年的營收可達(dá)到7億美元,。據(jù)博主“小Lin說”的視頻介紹,，MrBeast收入的40%來自其旗下的巧克力IP產(chǎn)品，35%來自玩具等其他商業(yè)項(xiàng)目,，15%來自廣告及商業(yè)合作,，10%來自YouTube廣告分成。在國內(nèi),，平臺的博主主要依靠品牌廣告植入,、直播帶貨來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

當(dāng)“MrBeast來中國”成為話題,，無論是預(yù)熱,、正式攝制、傳播階段,，其間都有巨大的想象空間,。中國市場能為這位“全球第一網(wǎng)紅”帶來怎樣的變化，仍然值得期待,。