種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱(3)

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2025-06-30 20:25:08 新周刊

種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱

其實，大部分“歹物”并不是真的一無是處,。它們往往有一個特別突出的賣點，比如顏值在線,、價格便宜，或者是迎合了時下的某種潮流,。但正因如此,，它們才更容易被吐槽——致力于分享“歹物”的人對一切華而不實、嘩眾取寵的設計幾乎零容忍,。

最容易淪為“歹物”的，往往是那些為了迎合潮流審美而誕生的產(chǎn)品,?！案唢B頂神器”就是這類“歹物”的集大成者，它精準擊中了“容貌焦慮”這一痛點,，讓人相信“頭包臉”才是高級感的關鍵,。然而，顱頂被抬高后,，大多數(shù)亞洲人本來就不夠飽滿的后腦勺就會顯得更加塌陷,，頭身比例也因此失衡。

“高顱頂神器”確實能帶來變化,，但未必往美的方向,。這類產(chǎn)品的“歹毒”之處無關用途或是質量，而是它把我們的盲目暴露得太直接,。

“歹物”之所以能火起來,，并不是因為產(chǎn)品變爛了，而是用戶的情緒變了,。過去幾年,，“好物推薦”在社交媒體上一路狂奔，從經(jīng)驗分享演變成標準化的種草模板,，濾鏡統(tǒng)一,、話術相近，審美也越來越趨于一致,。刷得越多,，越能察覺到其中的重復和空洞。

“歹物分享”就是在這種背景下流行起來的,。它不再一邊倒地叫賣,，而是把產(chǎn)品的瑕疵攤開來,、擺在臺面上講。很多時候,，這些問題并不嚴重到讓人直接棄用,，甚至還讓人躍躍欲試。更何況,，“歹物”透露出的一點點荒誕,、反直覺和違和感，常常會讓用戶產(chǎn)生強烈的表達欲,，希望通過分享自己的親身經(jīng)歷來幫助廣大網(wǎng)友“排雷”,。

對創(chuàng)作者來說，挖掘“歹物”也提供了一個脫離帶貨壓力的出口,。在“好評如潮”逐漸變成一種讓人倍感疲勞的信號之后,，真實的踩坑和吐槽反而更具有可信度。觀眾不一定要跟著買,，但他們愿意點進來看看,，是什么東西讓身經(jīng)百戰(zhàn)的博主們也踩了雷。

有趣的是,，大多數(shù)品牌方并不排斥這種反向熱度,。有些品牌甚至主動邀請博主挖掘自家產(chǎn)品的“歹點”，只要能制造話題,、引導互動,，就有可能帶來一波意料之外的流量。有些東西在登上“歹物榜單”之后,，銷量不降反增,，不少用戶購買它們的原因，就是想親自驗證一下這些東西是不是真像博主形容的一樣“歹毒”,。

這種微妙的反向傳播也讓品牌開始重新審視自己的營銷策略和產(chǎn)品價值,。只不過，隨著內容生態(tài)的復雜化,，“好”和“歹”之間的界限正在變得模糊,。用戶越來越難分辨什么是“真踩雷”，什么是“包裝成踩雷的帶貨”,。

“歹物分享”以一種反叛的姿態(tài)沖擊了表面祥和的帶貨市場,。它讓我們看到美好表象之下荒誕的一面：那些原本應該為生活添彩的小玩意兒，使用體驗卻令人無語,，甚至會帶來幾分受騙后的羞恥感,。分享“歹物”不能成為常態(tài)，沒有人真的指望通過踩坑獲得某種消費智慧，用戶也不該永遠處在“反套路”的焦慮中,?！按跷锓窒怼敝栽诋斚卤唤邮埽且驗樵跐M屏“好物推薦”的縫隙里,，它帶我們看到了事物更真實的一面,，提供了一個停頓的機會：看一眼別人的踩雷現(xiàn)場，再決定要不要跳進去,。

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(責任編輯：zx0001)

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