種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱

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2025-06-30 20:25:08 新周刊

“歹物分享”以一種反叛的姿態(tài)沖擊了表面祥和的帶貨市場(chǎng),。它反對(duì)的是平臺(tái),、品牌,、KOL共同構(gòu)建的敘事陷阱,。在這個(gè)被包裝成“理想生活”的故事里,，好像只要跟著推薦清單走,，我們的生活就能變得井井有條,、有質(zhì)感且不會(huì)脫離掌控,。但現(xiàn)實(shí)是,，我們買(mǎi)下的不只是商品,，還有過(guò)度承諾帶來(lái)的幻滅。社交媒體發(fā)展到今天,，已經(jīng)從一個(gè)交換意見(jiàn),、了解他人的場(chǎng)域變成了人人都能發(fā)聲的大型飯局，“互相種草”正是這場(chǎng)飯局里最受歡迎的環(huán)節(jié)之一,。它帶著一點(diǎn)挖到寶的竊喜,、一點(diǎn)分享的熱情，還有一絲勸誘入伙的興奮,，讓被種草的人忍不住問(wèn)：“真的假的,？鏈接發(fā)我?！?/p>

種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱

最初,，種草是為了分享經(jīng)驗(yàn)。選項(xiàng)太多,、信息太雜,，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，現(xiàn)代人正在喪失自主判斷力,，具體表現(xiàn)為：買(mǎi)一塊洗碗海綿都要聽(tīng)從KOL的意見(jiàn),。于是我們發(fā)現(xiàn)自己正處在邁克爾·戈德海伯所描繪的“注意力經(jīng)濟(jì)”里——當(dāng)信息過(guò)剩成為常態(tài)，能夠?qū)⑺鼈兒Y選,、整合并打包推薦的人擁有了通往流量寶庫(kù)的鑰匙,。

種草太假年輕人做起了歹物分享反叛帶貨敘事陷阱

社交平臺(tái)上充斥著各式各樣的硬廣和暗廣。那些看起來(lái)只是隨手推薦的內(nèi)容,，背后是無(wú)數(shù)商家和公關(guān)的精心運(yùn)作,。種草內(nèi)容就是這種模式下的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品：它能帶貨、能變現(xiàn),，甚至可以撐起一整條內(nèi)容供應(yīng)鏈,。久而久之，種草變成了帶貨，帶貨被寫(xiě)成了劇本,，劇本也拍得像流水線,。打開(kāi)手機(jī),，每條“好物推薦”都像是AI寫(xiě)的,，人與人之間的信任一去不復(fù)返。

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即便“剖涼粉”行為,，也很難在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中自證清白,。然而，就在以“好物分享”為代表的種草經(jīng)濟(jì)面臨信任危機(jī)時(shí),，以揭露一切事物美好表象之下的“歹毒之處”為出發(fā)點(diǎn)的“歹物分享”火了,。

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