女裝為什么變得又貴又難穿 直播電商下的質(zhì)量縮水,！這兩年,，許多人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購的女裝變得又貴又難穿。這不是錯覺。華師傅是一位有20多年經(jīng)驗的女裝制版師,，在大企業(yè)和小加工廠都工作過,。他觀察到,，電商直播興起后,，“低價預(yù)售”與“小單快返”的模式導(dǎo)致商家極限壓縮研發(fā)成本與生產(chǎn)周期，從面料到工藝再到質(zhì)檢,，女裝質(zhì)量全方位下降,。高退貨率也使得女裝價格不降反升。

女裝做工和品質(zhì)越來越差,，這是行業(yè)共識,。以女裝襯衣袖口為例，現(xiàn)在普遍采用“拉條”工藝,，而不再使用“寶劍衩”,。一對“寶劍衩”工費兩三塊錢，“拉條”只需一毛錢,，效率還翻倍,。但“拉條”的襯衣配不了正式西裝,，質(zhì)感差很多。

襯衫門襟也是一個重災(zāi)區(qū),。正規(guī)做法是單獨燙一層襯布,，并在開扣眼位置加襯布，防止開爛面料?，F(xiàn)在工廠大多省略這道工序,，導(dǎo)致扣眼周圍皺成一團(tuán),，門襟軟趴趴,，沒質(zhì)感。

褲子口袋也容易偷工減料,，特別是側(cè)插袋,。以前講究“三點固定”，現(xiàn)在簡化為只固定腰頭和側(cè)縫兩個點,，袋底懸空,，口袋容易變形下垂。傳統(tǒng)口袋要求手掌能完全張開,，現(xiàn)在的口袋做得特別小,，騎電動車時手機(jī)都怕掉出來。

面料問題也很突出,。比如牛仔褲襠部鼓包,，是因為面料縮水率太大，拉鏈不縮水,，面料一縮,，拉鏈就拱起來。傳統(tǒng)做法是在制作前預(yù)縮面料,，但現(xiàn)在商家為了省事,，直接把縮水率加在紙樣里，導(dǎo)致成品洗完水后拉鏈位置鼓包,。

今年“棉麻”衣服很火,，但不少所謂的“棉麻”服裝，棉麻含量可能才百分之幾,。不同含量,、克重和支數(shù)的成本差異很大，商家利用這一點誤導(dǎo)消費者,。

以前公司研發(fā)新款流程嚴(yán)謹(jǐn),，一個款最少改三版。假設(shè)最后投產(chǎn)150個款,，背后要打450次版,。這樣磨出來的貨,，版型精準(zhǔn)、風(fēng)格統(tǒng)一,、面料做工都是優(yōu)中選優(yōu),。但代價是研發(fā)成本很高。現(xiàn)在則是研發(fā)能省就省,，省下來的費用用來請主播,、配美工等。

男裝質(zhì)量普遍比女裝好,，因為男裝款式相對固定,，工藝簡單，用料單一,，面料支數(shù)和克重通常也比女裝高,。女裝款式更新?lián)Q代快，商家在質(zhì)量和價格上會有所讓渡,，但以前不會像現(xiàn)在這樣差,。

直播電商興起后，整個行業(yè)生態(tài)徹底改變,。直播的核心是低價走量,，一件衣服如果面料成本、輔料和加工費在80元,，傳統(tǒng)定價一般是3倍,，實體店甚至更高。但直播間定價可能只是硬成本的2倍,，工廠利潤所剩無幾,。他們賭的是巨大的流量和銷量，即使一個款只掙20塊錢,，但賣1萬件就能掙20萬,。

為了快速抓住流量，大部分店鋪采用“直播預(yù)售+小單快返”的模式,。每個新款先做30件,，如果賣得好就補單，否則直接撤掉,。出貨速度成為生死線,，有些平臺規(guī)定預(yù)售期15天，超時要罰款,。以前工廠大批量生產(chǎn)前必須做產(chǎn)前樣確認(rèn),，現(xiàn)在為了趕預(yù)售期，這步直接跳過,。以前品牌方都有跟單或質(zhì)檢員駐廠,，現(xiàn)在很多連查貨的人都沒有,，或者隨便量量尺寸。

即便收到貨,，發(fā)現(xiàn)衣服尺寸小了,，也不可能讓消費者取消訂單。這時候只能硬著頭皮處理,，把大碼改成中碼,，中碼改成小碼，小碼直接不要了,。品質(zhì)沒有保證,，顧客拿到東西就想退貨。平臺不管退貨多少,，只看成交數(shù)據(jù)是否漂亮,。很多店鋪為了吸引銷量,，提高排名,，就包運費險，導(dǎo)致退貨率居高不下,。

直播預(yù)售本來是為了解決庫存積壓,，沒想到退貨率這么高，再加上前期推廣花了很多錢買流量,，利潤空間反而進(jìn)一步壓縮,。結(jié)果就是，看起來服裝行業(yè)更繁榮,，賣得更多了,，但其實賺得更少了。

作為這個鏈條上的關(guān)鍵一環(huán),，制版師的日子也發(fā)生了巨大變化,。以前制版師拿固定工資，現(xiàn)在廣州有些公司實行績效加底薪,，績效考核的內(nèi)容是一天要完成幾個版,，還要保證頭版的一次通過率。完成任務(wù)后多打一個版可以多賺50-100塊,，有人下班回家干到凌晨,，形成惡性內(nèi)卷。

更極端的是,，有些企業(yè)引入系統(tǒng)倒計時制度,，任務(wù)單一下到系統(tǒng)就開始倒計時，比如8小時內(nèi)必須完成幾個版,，下班時間也算在內(nèi),。以前番禺有不少大型服裝企業(yè),，后來隨著地價、人工成本上漲,，大都搬離,，剩下的中小廠為了生存，只能擁抱直播快返,、低價傾銷的模式,。

要想在網(wǎng)購女裝時少踩坑，需要一些技巧,。找到心儀的店鋪和款式后,，仔細(xì)查看模特的身材數(shù)據(jù)，包括胸圍,、腰圍,、臀圍、身高,、肩寬等,，是否與你接近。有些商家防抄襲會故意標(biāo)錯衣服尺寸,，所以找到身材相似的主播或模特更有參考意義,。如果兩家店模特圖一模一樣，價格卻不同,，那就看哪家上新時間更早,。上新早的通常是原創(chuàng)，質(zhì)量更有保障,。

別只看模特拍的效果圖,，有時候衣服都生產(chǎn)好了才發(fā)現(xiàn)版型有問題，商家會在模特背后用夾子把衣服夾緊,。買家秀的真實反饋很重要,，那些在普通家里、對著鏡子拍,、沒任何修飾的照片更可信,。看評價也要留神,，如果清一色說好,，反而要警惕；如果很多評價提到具體問題,，也要慎重考慮,。但如果銷量大，只有一兩件被提到有質(zhì)量問題，通常不用太擔(dān)心,。

嘗試新店時,，先買一件試試水。衣服到了別急著剪吊牌,，先里里外外檢查一遍,，再上身試穿感受。夏天衣服最好穿出去溜達(dá)一圈,，如果覺得悶熱不透氣,，那基本就是全化纖料子。不建議跟著主播買衣服,，有些主播聲稱賣的是大牌仿版,，但展示的其實是大牌原版，跟消費者買到的不是一個東西,。

網(wǎng)購衣服還是要結(jié)合你喜歡的風(fēng)格,、能接受的面料和預(yù)算去選店鋪和款式。記住這些關(guān)鍵點,，踩坑的幾率能低點,。