WAKUKU會(huì)是下一個(gè)LABUBU嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇！隨著LABUBU的火爆,，許多IP緊隨其后,，其中“Crybaby哭娃”迅速崛起，成為新的熱門(mén)選擇,。一個(gè)隱藏款“初生白”盲盒在二手平臺(tái)上被炒到了2717元,，黃牛們也紛紛打出“錯(cuò)過(guò)LABUBU別再錯(cuò)過(guò)哭娃”的口號(hào)。

泡泡瑪特的“星星人”手辦盲盒同樣經(jīng)歷了價(jià)格飆升,，從原價(jià)69元漲至超過(guò)300元,，漲幅近五倍，成為2025年的又一個(gè)爆款,。這種現(xiàn)象推動(dòng)了整個(gè)潮玩行業(yè)的跟風(fēng)熱潮,，各家公司試圖復(fù)制LABUBU的成功。

WAKUKU是這一潮流中的佼佼者，被小紅書(shū)用戶(hù)譽(yù)為比LABUBU更具性?xún)r(jià)比的新星,。截至6月30日,，WAKUKU連續(xù)七天霸榜天貓潮玩熱銷(xiāo)榜和京東潮流盲盒熱賣(mài)榜，銷(xiāo)量超過(guò)兩萬(wàn)筆,。6月18日，南京MINISO SPACE開(kāi)業(yè)當(dāng)天,，許多人排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為搶購(gòu)WAKUKU限定新品,，如159元的“酷酷豹”毛絨吊卡和499元的“豹豹大王”。

WAKUKU與LABUBU的發(fā)展路徑有所不同,。LABUBU是上市公司歷時(shí)七年自行孵化的自研IP,，而WAKUKU則是在爆紅后被量子之歌以2.35億元收購(gòu)61%股權(quán)的速成品。盡管如此,，兩者出圈的方式卻高度相似,，都通過(guò)明星帶貨和故事線(xiàn)設(shè)定來(lái)吸引消費(fèi)者。

然而,，潮玩市場(chǎng)的高度分散性意味著各家品牌都在探索可持續(xù)盈利的路徑,。二手市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)已經(jīng)引起關(guān)注，部分款式的價(jià)格開(kāi)始回落,，有玩家因降價(jià)申請(qǐng)退款,。WAKUKU的“酷酷豹”吊卡雖然被炒到888元，但非限定款已出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng),。

WAKUKU誕生于2024年,，由深圳熠起文化有限公司推出，并在2025年3月被量子之歌收購(gòu),。樂(lè)華娛樂(lè)與Letsvan成立合資公司,，為WAKUKU提供了頂級(jí)資源。WAKUKU的形象設(shè)計(jì)與LABUBU類(lèi)似,，采用毛絨加糖膠材質(zhì),，名字沿用ABB式結(jié)構(gòu)，主打“邪魅可愛(ài)”的野性萌感,。故事內(nèi)核上,，WAKUKU設(shè)定為“古老部落的叢林獵手”，并推出同名主題曲,，借流量觸達(dá)大眾圈層,。

明星帶貨矩陣也是WAKUKU成功的關(guān)鍵。虞書(shū)欣,、戚薇等明星頻繁曬出WAKUKU單品,，甚至奧運(yùn)冠軍全紅嬋、陳夢(mèng)也加入曬娃行列。樂(lè)華娛樂(lè)的資源傾斜尤為明顯,，旗下多位明星曬出自己的WAKUKU,，形成傳播裂變。

渠道策略上,，WAKUKU聚焦TOP TOY,、X11等核心潮玩場(chǎng)景，并借助名創(chuàng)優(yōu)品的線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上直播間進(jìn)行銷(xiāo)售,。海外拓展方面,，WAKUKU借鑒LABUBU的“泰國(guó)跳板”策略，邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)明星Faye Peraya Malisorn擔(dān)任推薦官,，強(qiáng)化市場(chǎng)滲透,。

短期內(nèi)，WAKUKU取得了顯著成績(jī),，但其IP運(yùn)營(yíng)上的短板逐漸顯現(xiàn),。WAKUKU的形象仍停留在扁平標(biāo)簽層面，缺乏能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的故事內(nèi)核,。此外,，WAKUKU嚴(yán)重依賴(lài)外部渠道鋪貨，缺乏自主掌控力,。一旦合作出現(xiàn)變動(dòng),，產(chǎn)品銷(xiāo)售將受到直接影響。

在內(nèi)容生態(tài)打造上,，WAKUKU遠(yuǎn)落后于行業(yè)頭部企業(yè),。泡泡瑪特通過(guò)樂(lè)園、游戲,、電影等一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)不斷豐富LABUBU的IP內(nèi)涵,，而WAKUKU仍停留在單品銷(xiāo)售階段。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，WAKUKU要想成為真正的下一個(gè)LABUBU,，還需在資本泡沫破裂前突破渠道依賴(lài)、補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài),。否則,，在頭部玩家的擠壓下，這個(gè)被資本推上風(fēng)口的“待爆”IP將面臨巨大挑戰(zhàn),。