當“樂高熱”遇上“Labubu熱” 中國樂園經(jīng)濟的多元進化

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2025-07-07 08:53:32 央廣網(wǎng)

7月5日，中國首座,、全球開園規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山正式開園,，為中國樂園經(jīng)濟注入新活力,。如今中國南有全新的樂高樂園，北有包含Labubu等IP的泡泡瑪特城市樂園,，一個是國際知名品牌在中國落地,，一個是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中國樂園經(jīng)濟的多元發(fā)展路徑,。

當“樂高熱”遇上“Labubu熱”

上海樂高樂園度假區(qū)坐落在上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn),，擁有八大主題片區(qū)，還有由超過8500萬塊樂高積木拼搭而成的數(shù)千個樂高模型,。踏入園區(qū),，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂高人仔,。樂園內(nèi)各種游樂設施色彩繽紛,、琳瑯滿目，仿佛進入了童話世界,。

當“樂高熱”遇上“Labubu熱” 中國樂園經(jīng)濟的多元進化

自上海樂高樂園度假區(qū)5月宣布試運營以來,，這座以經(jīng)典積木玩具為主題的樂園便以現(xiàn)象級熱度闖入大眾視野。在社交媒體平臺上,，用超20萬塊樂高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀精細到每一扇窗戶,；沉浸式主題游樂設施“樂高幻影忍者大冒險”的第一視角試玩視頻播放量短短幾天突破千萬次。從“樂高小人仔”到“悟空小俠”,，還有“史迪奇”等卡通形象登場,，上海樂高樂園開園日的火熱也折射出與樂高積木相關聯(lián)的各類文化IP通過主題樂園進一步放大了吸引力。

在中國當下的潮流玩具行業(yè),，Labubu的火爆程度同樣令人驚嘆,。作為泡泡瑪特旗下當前最熱門的IP形象，Labubu以獨特的造型,、神秘的氣質(zhì)俘獲了全球眾多潮玩愛好者的心,。近幾個月來，位于北京朝陽公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂園也十分火爆,，單月游客預約到訪量大增,。正是基于Labubu等IP的強大影響力，泡泡瑪特城市樂園頻繁登上北京必游榜單,。樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來,，構建出一個充滿奇幻色彩的潮玩世界。步入樂園,，游客可以與巨型Labubu雕塑合影,，參與以IP故事為背景的沉浸式互動游戲，觀看精彩的主題舞臺劇,，還能購買到樂園限定版周邊產(chǎn)品,。這種將潮流IP與主題樂園深度融合的模式讓泡泡瑪特實現(xiàn)了從單一潮玩銷售到多元文化體驗的轉(zhuǎn)型升級,，進一步拓展了IP的商業(yè)價值和文化影響力。

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