近日,,京東、美團(tuán),、淘寶閃購三個外賣平臺開啟了新一輪的大額優(yōu)惠券發(fā)放,,部分外賣甚至可以“零元購”,競爭逐漸白熱化,。7月5日晚間開始,,美團(tuán)和淘寶閃購發(fā)放了大量外賣紅包券,包括“滿25減21”,、“滿25減20”,、“滿16減16”等多張大額券。京東外賣也發(fā)放了1000萬張“蘇超外賣”專享券,,但其主要優(yōu)惠仍是之前官宣的“百億補(bǔ)貼”,。
在這種情況下,一杯美式咖啡只需不足4元且免配送費(fèi),;5.5元可以搶到兩杯蜜雪冰城的棒打鮮橙,;4.5元搶到價值21元的超意興把子肉套餐;2.88元可搶到價值36元的淮南牛肉湯套餐,。多位消費(fèi)者在社交平臺上曬出“零元購”訂單。
7月2日,,淘寶閃購宣布啟動規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計劃,,在未來12個月內(nèi)通過發(fā)放大額紅包,、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價商品等方式給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠,,同時上線店鋪,、商品、配送補(bǔ)貼及免傭減傭等措施,,促進(jìn)商家生意增長,。
濟(jì)南市民張波表示,一個賬號可以在三個平臺輪著薅,,薅不完,,好多套餐使用優(yōu)惠券后只有幾塊錢,茶飲能便宜到零元購,。7月5日晚上9點(diǎn),,在濟(jì)南聯(lián)四路的一家蜜雪冰城店鋪,工作人員忙個不停,,打包好的商品擺滿了提貨處的柜臺,,不時有各大平臺的外賣小哥來提貨,還有小哥在焦急地等待商品打包,。天氣炎熱加上平臺補(bǔ)貼力度大,,店鋪爆單,工作人員不得不加班應(yīng)對,。
在周邊一小區(qū)門口,,10分鐘內(nèi)超過50個外賣小哥進(jìn)入小區(qū)送貨,此時已經(jīng)是晚上10點(diǎn),。7月7日中午,,在濟(jì)南市濼源大街某寫字樓的外賣柜前,多個外賣小哥等待存外賣,。一位外賣小哥表示,,平常一天賺二三百塊錢,昨天(7月6日)一天賺了1000多塊錢,。配送費(fèi)翻倍,,單量又多,百十米的單子配送費(fèi)都十幾塊,,就算是40度的天也不舍得休息,。
為了搶奪市場份額,各大平臺推出的大額補(bǔ)貼將外賣價格拉低,。在這個過程中,,消費(fèi)者受益,騎手賺錢,,但被動卷入平臺補(bǔ)貼活動的商家卻面臨壓力,。滬上阿姨一家店面的工作人員透露,,免單的部分金額平臺承擔(dān)一部分,商家也要承擔(dān)一部分,。如果沒有活動,,單杯能賺3至4元,有活動后一單只能賺1元左右,。
高盛在最新研報中構(gòu)建了三種競爭情形,,以評估外賣配送和即時零售市場的未來格局。高盛測算,,京東,、美團(tuán)、餓了么三家公司僅在2025年第二季度的總投資額就達(dá)250億元人民幣,。此輪競爭將持續(xù)更長時間,,預(yù)計將在2025年9月達(dá)到投資峰值,隨后有望在2025年下半年出現(xiàn)拐點(diǎn),。
今年五月,,市場監(jiān)管總局等五部門曾約談外賣平臺企業(yè),要求平臺合法規(guī)范經(jīng)營,,公平有序競爭,。當(dāng)潮水退去,品牌和商家們?nèi)绾尉S持自己的競爭優(yōu)勢和盈利能力仍需拭目以待,。
7月5日晚間,,阿里和美團(tuán)分別發(fā)放了外賣大額優(yōu)惠券,,網(wǎng)友曬出的截圖顯示,部分外賣甚至可以“零元購”
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