遭關(guān)稅“砸腳”！美國(guó)PC市場(chǎng)0增長(zhǎng),，全球其他地區(qū)逆勢(shì)“狂飆” 變局下穩(wěn)增長(zhǎng),！2025年上半年已經(jīng)結(jié)束,，在各種不確定性因素的影響下，消費(fèi)電子市場(chǎng)經(jīng)歷了變化,。其中,，AI推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)革新?lián)Q代，美國(guó)關(guān)稅政策變化也促使品牌廠商在供應(yīng)側(cè)進(jìn)行了調(diào)整,。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的2025年第二季度全球個(gè)人計(jì)算設(shè)備季度跟蹤數(shù)據(jù)顯示,，PC全球出貨量達(dá)到6840萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)6.5%。三個(gè)月前,，市場(chǎng)曾預(yù)測(cè)二季度PC市場(chǎng)可能會(huì)下跌,，但初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，市場(chǎng)的增速不降反增,。今年一季度,，全球PC市場(chǎng)的增速為4.9%。

盡管全球PC市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，但細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)卻各不相同,。在美國(guó),，作為全球最大的PC市場(chǎng)，二季度的PC出貨量零增長(zhǎng),。相比之下,，其他市場(chǎng)保持強(qiáng)勁需求，同比增速高達(dá)9%,。

三個(gè)月前,，關(guān)稅政策的變化促使眾多品牌加快對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出貨節(jié)奏,，推動(dòng)了一季度PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Canalys首席分析師Ishan Dutt表示,，得益于廠商為應(yīng)對(duì)首輪關(guān)稅政策提前向美國(guó)加速出貨的推動(dòng),，2025年第一季度PC出貨量大幅增長(zhǎng)。聯(lián)想和惠普第一季度在美國(guó)的出貨量分別增長(zhǎng)約20%和13%,。

然而,，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看,，市場(chǎng)大盤并未受到過多影響，二季度仍有著6.5%的同比增長(zhǎng),。聯(lián)想繼續(xù)保持在全球PC市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,，筆記本和臺(tái)式機(jī)出貨量達(dá)1700萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)15.2%的增長(zhǎng),?；萜粘鲐浟磕暝鲩L(zhǎng)3.2%，達(dá)到1410萬臺(tái),。戴爾出貨量達(dá)到980萬臺(tái),，同比下降3%。蘋果憑借21.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)穩(wěn)居第四,，出貨量達(dá)到620萬臺(tái),，占據(jù)9.1%的市場(chǎng)份額。華碩以16.7%的增長(zhǎng)和490萬臺(tái)的出貨量躋身前五,。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，PC品牌對(duì)美國(guó)PC市場(chǎng)依賴程度依序?yàn)樘O果（44%）、戴爾（41%）,、惠普（33%）,、宏碁（25%）、聯(lián)想（19%）,、華碩（16%）,。相關(guān)政策出臺(tái)后，PC生產(chǎn)線已經(jīng)開始新一輪的轉(zhuǎn)移,，品牌出貨也更為保守,。但從蘋果的高速增長(zhǎng)來看，似乎并未受到影響,，主要是因?yàn)槊绹?guó)之外市場(chǎng)的推動(dòng),。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)之外市場(chǎng)在二季度的增長(zhǎng)為9%,，明顯高于整體表現(xiàn),。而美國(guó)市場(chǎng)近乎于零增長(zhǎng)。在此之前的五個(gè)季度中,，只有2024年的第三季度美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)差于其他市場(chǎng),。IDC全球移動(dòng)設(shè)備跟蹤研究副總裁Jean Philippe Bouchard表示，考慮到年初庫(kù)存增加,，預(yù)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)本季度會(huì)降溫,。由于預(yù)計(jì)進(jìn)口關(guān)稅的最后期限即將到來，美國(guó)PC需求正在放緩,。

Canalys則預(yù)測(cè),，2025 年全年美國(guó)個(gè)人電腦出貨量將僅增長(zhǎng)2%,，而2026年預(yù)計(jì)將有4%的增長(zhǎng)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),，2024年美國(guó)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量約為6920萬臺(tái),，預(yù)計(jì)2025年將增至7040萬臺(tái)，2026年將達(dá)到7300萬臺(tái),。

從終端售價(jià)來看,，關(guān)稅帶來的成本上升可能由消費(fèi)者買單，這也將影響美國(guó)PC市場(chǎng)的增長(zhǎng),?？紤]到美國(guó)是全球最大的PC市場(chǎng)，單一市場(chǎng)的變動(dòng)可能導(dǎo)致全球PC市場(chǎng)結(jié)束增長(zhǎng),。行業(yè)分析人士指出,，若美國(guó)市場(chǎng)需求下滑10%，全球PC出貨量可能減少約3%,。

美國(guó)之外市場(chǎng)的高需求推動(dòng)了品牌商出貨的增長(zhǎng),，這種刺激主要來自于設(shè)備老化更新及向Windows 11系統(tǒng)過渡的驅(qū)動(dòng)。微軟方面宣布,，從2025年10月14日起,，Windows 10將不再接收安全更新。截至2024年10月,，Windows 10在Windows系統(tǒng)中的市場(chǎng)份額占比為60.95%,，Windows 11為35.58%，Windows 7為2.62%,。較大的換代空間成為PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力,。

除了Windows 11系統(tǒng)的換代，各大品牌商對(duì)AI PC的持續(xù)投入也在刺激更多的市場(chǎng)需求,。當(dāng)前,，全球AI產(chǎn)業(yè)正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)《2024年全球高科技行業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù),，AI軟硬件市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以40%至55%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng),，到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7800億至9900億美元。

報(bào)告顯示,，2024年標(biāo)志著傳統(tǒng)PC向AI PC的重大轉(zhuǎn)變,，預(yù)估2025年全球AI PC出貨量超過1億臺(tái)，占PC出貨總量的40%,；到2028年,，全球AI PC出貨量將達(dá)到2.05億臺(tái)，2024年至2028年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到44%。

聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍指出,，智能體能力每幾個(gè)月翻一番,，人類社會(huì)正在加速邁入“人智共創(chuàng)”的全新時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示,，聯(lián)想去年發(fā)布全球第一臺(tái)AI PC，過去一年累計(jì)銷量已超百萬臺(tái),。中國(guó)惠普有限公司副總裁,、大中華區(qū)個(gè)人信息產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理周信宏表示，到2027年,，85%的電腦都將是AI PC,，未來AI PC將進(jìn)入平民化階段。

需要指出的是,，Windows 11系統(tǒng)的更新只是短時(shí)間的影響,，AI PC目前是行業(yè)換新的主要力量，但其更多的是覆蓋了原有需求,。未來幾乎所有的PC都會(huì)是AI PC,，但定義的模糊難以界定AI在其中的作用。

在當(dāng)前的政策變動(dòng)下,，PC品牌商不僅要關(guān)注產(chǎn)品本身,，還要投入更多精力平衡生產(chǎn)線和庫(kù)存水平。生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移的背后,，供應(yīng)鏈面臨集體“失血”,，物流等多個(gè)環(huán)節(jié)的成本在暴漲。上半年廠商的“囤貨”讓下半年充滿了更多風(fēng)險(xiǎn),，三季度將是一個(gè)較大考驗(yàn),。如果需求持續(xù)供給，終端價(jià)格受影響較??；如果未來需求消極，品牌廠商只能通過降價(jià)促銷來清理庫(kù)存,，市場(chǎng)將進(jìn)入“矛盾期”,。過去的市場(chǎng)通用規(guī)律在當(dāng)前環(huán)境下不再適用。