世界游戲看中國,，中國游戲看廣東，廣東游戲看廣州,。

有數(shù)據(jù)為證：2024年,，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)到1406.67億元,，占全國的43.2%,！

去年以來,，廣州又有兩款游戲在海外爆火,，一個(gè)是庫洛游戲的《鳴潮》，截至去年6月11日,，全球下載量突破3000萬次,，被蘋果CEO庫克公開點(diǎn)贊；另一個(gè)則是深藍(lán)的《第五人格》,，成功入選2026亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目,。

這就不免讓人好奇：作為如今全國游戲市場的“半壁江山”，遍地是拖鞋,，早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產(chǎn)值高達(dá)千億的游戲產(chǎn)業(yè)帝國呢,？

《鳴潮》的游戲頁面

每個(gè)城市都有自己的氣質(zhì),。

誠如上海是公認(rèn)的“海派甜心”，廣州則渾然一身“老廣”氣質(zhì),，現(xiàn)代感與市井風(fēng)在這座城市里彼此包容,，互相融合。

來到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上,，而來到這兒的游戲公司也一樣,，想做什么做什么，廣州城主打一個(gè)“不挑食”,，照單全收,。

和上海游戲界以米哈游,、莉莉絲、疊紙,、鷹角為代表的上?！癋4”為主打、以二次元,、女性向?yàn)橹鞴ゲ煌?，廣州游戲圈更像是全面開花，形成了大廠驅(qū)動(dòng),、中小企業(yè)集聚,、生態(tài)完善的產(chǎn)業(yè)格局。

主打一個(gè)啥都有,，啥都能干,。

但種子要想發(fā)芽，必得先落地,。

廣州游戲的千億版圖就要從一條街的故事說起,。

1995年，24歲的丁磊在父母的強(qiáng)烈反對(duì)中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩,。

1997年,，在科韻路上一個(gè)8平米的小房間里，他創(chuàng)立了后來聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的網(wǎng)易,。

丁磊

眾所周知網(wǎng)易是做門戶網(wǎng)站起家的，那什么把它推上了游戲這條路呢,？

這就要從2000年說起,。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的沖擊輻射全球,，納斯達(dá)克科技股大幅跳水,，數(shù)萬億美元市值蒸發(fā)網(wǎng)易的股價(jià)也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

丁磊知道自己急需找到新業(yè)務(wù)來解決現(xiàn)金流的問題,。

而彼時(shí)正值中國網(wǎng)游市場的上升期,。

2000年代初，中國網(wǎng)游市場年均增速超過50％,，而憑借郵箱和社區(qū)積累了大量用戶基礎(chǔ)的網(wǎng)易如果進(jìn)軍游戲顯然有著先發(fā)優(yōu)勢(shì),。

于是丁磊做出了一個(gè)改變網(wǎng)易命運(yùn)的決策：從門戶網(wǎng)站向游戲領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2001年,，廣州天河科技園科韻分園里網(wǎng)易大廈落地,，此后網(wǎng)易游戲核心業(yè)務(wù)在廣州落地生根。

2002年，網(wǎng)易旗下的《大話西游Online II》就大獲成功,，最高同時(shí)在線人數(shù)突破50萬,，打響了科韻路上廣州游戲產(chǎn)業(yè)全面開花的第一槍。

科韻路區(qū)位圖圖片來源：百度地圖

很難讓人相信,，就是這條全長僅11公里的路，竟然走出了丁磊,、李松倫,、胡宇航、何小鵬等數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬,，包括網(wǎng)易,、三七互娛、歡聚時(shí)代,、四三九九等150余家企業(yè)在此崛起,，創(chuàng)造出了沿街8個(gè)園區(qū)，7個(gè)上市公司的行業(yè)奇跡,。

在最巔峰的時(shí)期,，全國1/3的游戲產(chǎn)值都由這里貢獻(xiàn)。

它書寫出的不僅是廣州游戲從零到規(guī)模千億的奇跡,，更是中國游戲的傳奇,。

憑借著政策紅利、低創(chuàng)業(yè)成本和人才網(wǎng)絡(luò)集聚效應(yīng)等三重賦能,，科韻路慢慢形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)磁力,。

科韻路軟件業(yè)集聚區(qū)

目前,，廣州已經(jīng)形成從游戲研發(fā)、發(fā)行,、設(shè)計(jì),、分銷乃至電競、直播貫穿上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈條：網(wǎng)易智企提供游戲云服務(wù),，數(shù)娛科技專攻游戲音效,，虎牙直播承接電競賽事。在這種“不挑食”的協(xié)作模式,，孵化出了一個(gè)又一個(gè)諸如《夢(mèng)幻西游》《第五人格》等國民級(jí)產(chǎn)品,。

就如廣州人煲湯一樣，天南地北的食材都能在一盅廣式燉品里融合出老廣的味道,，廣州的游戲業(yè)也將“拿來”的日本懸疑文化,、二次元、嶺南風(fēng)土等元素轉(zhuǎn)化為本土游戲語言。

根據(jù)2024年數(shù)據(jù),，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收已經(jīng)達(dá)到1406.67億元,，同比增長10.5%，創(chuàng)下歷史新高,，更是占到全國比重的43.2%,。

就是這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)將廣州推上了“游戲第一城”的地位。

從曾經(jīng)的“游戲第一街”一路走到如今“游戲第一城”,，20多年的時(shí)間里,，廣州始終緊跟科技迭代，在技術(shù)更新中,，保持游戲的生命力,，將兼容并蓄進(jìn)行到底。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有30多年,，從端游時(shí)代到頁游時(shí)代再到現(xiàn)在的手游時(shí)代，游戲行業(yè)的迭代也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流轉(zhuǎn)變幾經(jīng)更替,。

但回看廣州的游戲產(chǎn)業(yè)演進(jìn)路徑,，會(huì)發(fā)現(xiàn)始終圍繞一個(gè)中心：市場主導(dǎo)。

自唐宋起,，廣州便是中國最大的對(duì)外貿(mào)易大港之一,，“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國外貿(mào)。

延續(xù)千年的商埠基因讓“交易”,、“市場”等關(guān)鍵詞幾乎刻入城市的肌理,。

粵語中更有句俗語叫做“執(zhí)輸行頭，慘過敗家”,，意思是錯(cuò)過商機(jī),，糟糕過敗家！

這種商業(yè)精神毫無疑問同樣傳遞到了廣州游戲業(yè),，表現(xiàn)就是廣州的游戲產(chǎn)業(yè)的抓手就始終牢牢釘在市場的風(fēng)口,。

圖片來源：《夢(mèng)幻西游》官微

從在端游時(shí)代,，用《夢(mèng)幻西游》《逆水寒》等打響文化IP,；

到頁游時(shí)代，在《大天使之劍》《永恒紀(jì)元》等游戲中創(chuàng)新流量玩法,，開啟買量模式,；

再到手游時(shí)代，擺脫曾經(jīng)諸如“套殼”,、“換皮”的黑歷史,，推出如《陰陽師》《長安幻想》等精品類游戲……

廣州游戲產(chǎn)業(yè)的雷達(dá)始終保持高度靈敏,，精準(zhǔn)抓取每一階段的游戲發(fā)展趨勢(shì)。

《陰陽師》游戲頁面

而到了小游戲異軍突起成為游戲行業(yè)新勢(shì)力的當(dāng)下,，廣州又再一次緊跟市場動(dòng)向。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,，從2022年到2023年國產(chǎn)小游戲的市場規(guī)模從50億元激增至200億元,，同比增幅高達(dá)300%。

而僅僅一年后,，廣州的小游戲就成功躋身行業(yè)前列,。

《2024年中國小游戲百強(qiáng)企業(yè)榜單》的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國小游戲百強(qiáng),，廣州就有28家上榜,，數(shù)量之多位居全國首位。

這恰恰就是廣州游戲賽道的優(yōu)勢(shì)所在,。

畢竟,，作為“多邊形”選手，除了頭部游戲企業(yè),，廣州多的是中小型企業(yè),。

就如最近一款連續(xù)20天未離開過微信小程序游戲暢玩榜榜首之位的爆款小游戲《折螺絲》，就是出自2022年才成立的廣州尊悅文化,。

圖片來源：蹦酷網(wǎng)

目前，除游戲新秀以外,，廣州頭部游戲企業(yè)也在加緊布局小游戲,，包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》,、豪騰創(chuàng)想的《咸魚之王》,、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》等在內(nèi)的產(chǎn)品都是當(dāng)下的爆款。

三七互娛旗下小游戲《尋道大千》

網(wǎng)上有句戲言,，是說“不怕對(duì)手努力,，就怕他的爸媽比你爸媽還努力”,，雖然這話有點(diǎn)糙，但意思卻很直白,。

這不,，小游戲市場正熱鬧，多的是企業(yè)往里進(jìn),，那邊來自政府的托舉就又到了,。

2025年5月22日，廣東省剛剛發(fā)布了六大文化產(chǎn)業(yè)“政策包”，針對(duì)游戲創(chuàng)新,、游戲出海給予大力扶持,，明確表示優(yōu)化小程序游戲備案流程，激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)作活力,。

就憑著全民“寧做錯(cuò),，不錯(cuò)過”的游戲精神，廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈?qiáng)城”的未來已經(jīng)可以預(yù)見,。

近年以來，中國游戲出海一直保持著向上的勢(shì)頭,。

今年5月,，騰訊《三角洲行動(dòng)》和網(wǎng)易《七日世界》等游戲在Steam平臺(tái)打起了擂臺(tái)爭奪FPS玩家。

作為中國游戲的重鎮(zhèn)之地,，在出海方面,，2024年廣州游戲出海的成績可圈可點(diǎn)。

在2023-2024年度“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”中,，廣州就有9家游戲企業(yè)入選,。全年1400多億的總營收里，海外營收就有190.58億元,。

在其他地區(qū)游戲業(yè)還在摸索著出海航道時(shí),，廣州游戲賽道的先行軍已經(jīng)在異國打出了名氣。

以廣州游戲出海的先行者三七互娛為例,。

自2018年三七互娛海外業(yè)務(wù)駛?cè)肟燔嚨?，其海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長。

2024年,，三七互娛海外市場營收再創(chuàng)新高,，達(dá)到57.22億元，接近總營收的1/3,。

短短四年時(shí)間,，三七互娛海外收入就實(shí)現(xiàn)了數(shù)億到數(shù)十億的突破，隨著其海外業(yè)務(wù)成為營收增長的重要陣地,，三七互娛的海外收入規(guī)模穩(wěn)居出海游戲廠商第一梯隊(duì),。

三七互娛

跟“洋人”做生意這件事,，早在明清時(shí)期,，廣州就已經(jīng)開了先河了。

清朝時(shí)期,，廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠(yuǎn)洋貿(mào)易合約,，還能根據(jù)海外市場反饋調(diào)整絲綢紋樣,、瓷器器型。

“食頭啖湯”算得上廣州的傳統(tǒng),。

上世紀(jì)90年代北京路出現(xiàn)全國最早的燈光夜市,，2010年后廣州微商、跨境電商規(guī)模長期居全國第一……廣州游戲產(chǎn)業(yè)里那股子“敢為天下先”的特質(zhì)可謂是一脈相承,。

其實(shí)這種“第一個(gè)吃螃蟹”的行為本質(zhì)就是用創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場空間,，而廣州游戲界的眾多企業(yè)顯然深知這一點(diǎn)。

《重返未來：1999》游戲頁面

除了三七互娛外,，還有很多廣州游戲頭部企業(yè)早早開始海外布局，如今已然到了收獲的季節(jié),。

如網(wǎng)易2017年推出的《荒野行動(dòng)》,，到2019年8月，在日本市場累計(jì)注冊(cè)用戶就達(dá)到2500萬,，按照日本全國人口1.25億來算,，意味著當(dāng)時(shí)至少五分之一的日本人玩過《荒野行動(dòng)》，堪稱日本的“國民游戲”,。

從本土爆款到全球品牌,，一個(gè)又一個(gè)的廣州游戲企業(yè)在精品化運(yùn)營中，將中國文化軟實(shí)力連同游戲制造硬實(shí)力一起推送到全球用戶面前,，在行業(yè)激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)全球化的突圍,。

流水是不爭先，但企業(yè)出海爭啊,。

值得注意的是,，除了精品游戲，小游戲出海也成為廣州游戲出海賽道上的新晉勢(shì)力,。

要談小游戲出海,，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戲——《菇勇者傳說》。

這款小游戲通過掛機(jī)和放置玩法,，在日本,、韓國單月流水就超過4億美元。

小游戲《菇勇者傳說》游戲界面

一個(gè)冷知識(shí)是這款游戲的制作方就是建立起90后,、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲的那個(gè)四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。

在眾多游戲企業(yè)在精品賽道激烈內(nèi)卷時(shí),，四三九九為代表的小游戲制作企業(yè)用“時(shí)代的眼淚”征服了海外用戶,，也向一眾廠商們驗(yàn)證了小游戲的出海潛力,。

一石激起千層浪,。

隨著越來越多的企業(yè)入局,，小游戲開始在海外迎來新春天。

意外的爆款固然讓人驚喜,，但本土產(chǎn)業(yè)全面破圈的底層邏輯一定是游戲企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新,。

目前看來，盡管游戲出海并沒有想象中的容易,，不同國家地區(qū)的文化,、法律法規(guī)、宗教差異性極大,，但從2023年的勇敢出擊,，到2024年的集體突圍，廣州游戲出海已經(jīng)先人一步走向生態(tài)平穩(wěn),。

2000年互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)故事早已經(jīng)過去,，但科韻路所代表廣州游戲的大話西游故事還在繼續(xù)。

20年的發(fā)展,，廣州游戲產(chǎn)業(yè)能有如今體量毫無疑問離不開“敢為人先”的精神內(nèi)核,，也同樣依賴其作為千年商都孕育出的開放與包容風(fēng)氣、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力和廣闊的全球化視野,。

而這些注定將在新周期游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化中,，成為廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈?qiáng)城”的底層動(dòng)力。