世界游戲看中國,中國游戲看廣東,,廣東游戲看廣州,。
有數(shù)據(jù)為證:2024年,廣州游戲產業(yè)營收規(guī)模達到1406.67億元,,占全國的43.2%,!
去年以來,,廣州又有兩款游戲在海外爆火,,一個是庫洛游戲的《鳴潮》,截至去年6月11日,,全球下載量突破3000萬次,,被蘋果CEO庫克公開點贊;另一個則是深藍的《第五人格》,,成功入選2026亞運會電競項目,。
這就不免讓人好奇:作為如今全國游戲市場的“半壁江山”,遍地是拖鞋,,早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產值高達千億的游戲產業(yè)帝國呢,?
《鳴潮》的游戲頁面
每個城市都有自己的氣質,。
誠如上海是公認的“海派甜心”,,廣州則渾然一身“老廣”氣質,現(xiàn)代感與市井風在這座城市里彼此包容,,互相融合,。
來到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上,而來到這兒的游戲公司也一樣,,想做什么做什么,,廣州城主打一個“不挑食”,照單全收,。
和上海游戲界以米哈游,、莉莉絲、疊紙,、鷹角為代表的上?!癋4”為主打、以二次元,、女性向為主攻不同,,廣州游戲圈更像是全面開花,形成了大廠驅動,、中小企業(yè)集聚,、生態(tài)完善的產業(yè)格局。
主打一個啥都有,,啥都能干,。
但種子要想發(fā)芽,必得先落地,。
廣州游戲的千億版圖就要從一條街的故事說起,。
1995年,24歲的丁磊在父母的強烈反對中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩,。
1997年,,在科韻路上一個8平米的小房間里,他創(chuàng)立了后來聲名遠揚的網(wǎng)易,。
丁磊
眾所周知網(wǎng)易是做門戶網(wǎng)站起家的,那什么把它推上了游戲這條路呢,?
這就要從2000年說起,。彼時,互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的沖擊輻射全球,納斯達克科技股大幅跳水,,數(shù)萬億美元市值蒸發(fā)網(wǎng)易的股價也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風險,。
丁磊知道自己急需找到新業(yè)務來解決現(xiàn)金流的問題。
而彼時正值中國網(wǎng)游市場的上升期,。
2000年代初,,中國網(wǎng)游市場年均增速超過50%,而憑借郵箱和社區(qū)積累了大量用戶基礎的網(wǎng)易如果進軍游戲顯然有著先發(fā)優(yōu)勢,。
于是丁磊做出了一個改變網(wǎng)易命運的決策:從門戶網(wǎng)站向游戲領域轉型,。
2001年,廣州天河科技園科韻分園里網(wǎng)易大廈落地,,此后網(wǎng)易游戲核心業(yè)務在廣州落地生根,。
2002年,網(wǎng)易旗下的《大話西游Online II》就大獲成功,,最高同時在線人數(shù)突破50萬,,打響了科韻路上廣州游戲產業(yè)全面開花的第一槍。
科韻路區(qū)位圖圖片來源:百度地圖
很難讓人相信,,就是這條全長僅11公里的路,竟然走出了丁磊,、李松倫,、胡宇航、何小鵬等數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)大佬,,包括網(wǎng)易,、三七互娛、歡聚時代,、四三九九等150余家企業(yè)在此崛起,,創(chuàng)造出了沿街8個園區(qū),7個上市公司的行業(yè)奇跡,。
在最巔峰的時期,,全國1/3的游戲產值都由這里貢獻。
它書寫出的不僅是廣州游戲從零到規(guī)模千億的奇跡,,更是中國游戲的傳奇,。
憑借著政策紅利、低創(chuàng)業(yè)成本和人才網(wǎng)絡集聚效應等三重賦能,,科韻路慢慢形成了強大的產業(yè)磁力,。
科韻路軟件業(yè)集聚區(qū)
目前,,廣州已經形成從游戲研發(fā)、發(fā)行,、設計,、分銷乃至電競,、直播貫穿上下游的完整產業(yè)鏈條:網(wǎng)易智企提供游戲云服務,數(shù)娛科技專攻游戲音效,,虎牙直播承接電競賽事,。在這種“不挑食”的協(xié)作模式,孵化出了一個又一個諸如《夢幻西游》《第五人格》等國民級產品,。
就如廣州人煲湯一樣,,天南地北的食材都能在一盅廣式燉品里融合出老廣的味道,廣州的游戲業(yè)也將“拿來”的日本懸疑文化,、二次元,、嶺南風土等元素轉化為本土游戲語言。
根據(jù)2024年數(shù)據(jù),,廣州游戲產業(yè)營收已經達到1406.67億元,,同比增長10.5%,創(chuàng)下歷史新高,,更是占到全國比重的43.2%,。
就是這些實打實的數(shù)據(jù)將廣州推上了“游戲第一城”的地位。
從曾經的“游戲第一街”一路走到如今“游戲第一城”,,20多年的時間里,,廣州始終緊跟科技迭代,在技術更新中,,保持游戲的生命力,,將兼容并蓄進行到底。
中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有30多年,,從端游時代到頁游時代再到現(xiàn)在的手游時代,游戲行業(yè)的迭代也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流轉變幾經更替,。
但回看廣州的游戲產業(yè)演進路徑,,會發(fā)現(xiàn)始終圍繞一個中心:市場主導。
自唐宋起,,廣州便是中國最大的對外貿易大港之一,,“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國外貿。
延續(xù)千年的商埠基因讓“交易”,、“市場”等關鍵詞幾乎刻入城市的肌理,。
粵語中更有句俗語叫做“執(zhí)輸行頭,慘過敗家”,,意思是錯過商機,,糟糕過敗家!
這種商業(yè)精神毫無疑問同樣傳遞到了廣州游戲業(yè),表現(xiàn)就是廣州的游戲產業(yè)的抓手就始終牢牢釘在市場的風口,。
圖片來源:《夢幻西游》官微
從在端游時代,用《夢幻西游》《逆水寒》等打響文化IP,;
到頁游時代,,在《大天使之劍》《永恒紀元》等游戲中創(chuàng)新流量玩法,開啟買量模式,;
再到手游時代,,擺脫曾經諸如“套殼”、“換皮”的黑歷史,,推出如《陰陽師》《長安幻想》等精品類游戲……
廣州游戲產業(yè)的雷達始終保持高度靈敏,,精準抓取每一階段的游戲發(fā)展趨勢。
《陰陽師》游戲頁面
而到了小游戲異軍突起成為游戲行業(yè)新勢力的當下,,廣州又再一次緊跟市場動向。
《2023年中國游戲產業(yè)報告》顯示,,從2022年到2023年國產小游戲的市場規(guī)模從50億元激增至200億元,,同比增幅高達300%。
而僅僅一年后,,廣州的小游戲就成功躋身行業(yè)前列,。
《2024年中國小游戲百強企業(yè)榜單》的數(shù)據(jù)顯示,2024年全國小游戲百強,,廣州就有28家上榜,,數(shù)量之多位居全國首位。
這恰恰就是廣州游戲賽道的優(yōu)勢所在,。
畢竟,,作為“多邊形”選手,除了頭部游戲企業(yè),,廣州多的是中小型企業(yè),。
就如最近一款連續(xù)20天未離開過微信小程序游戲暢玩榜榜首之位的爆款小游戲《折螺絲》,就是出自2022年才成立的廣州尊悅文化,。
圖片來源:蹦酷網(wǎng)
目前,除游戲新秀以外,,廣州頭部游戲企業(yè)也在加緊布局小游戲,,包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》,、豪騰創(chuàng)想的《咸魚之王》,、中旭未來的《斗羅大陸:史萊克學院》等在內的產品都是當下的爆款,。
三七互娛旗下小游戲《尋道大千》
網(wǎng)上有句戲言,,是說“不怕對手努力,,就怕他的爸媽比你爸媽還努力”,,雖然這話有點糙,,但意思卻很直白。
這不,,小游戲市場正熱鬧,,多的是企業(yè)往里進,那邊來自政府的托舉就又到了,。
2025年5月22日,,廣東省剛剛發(fā)布了六大文化產業(yè)“政策包”,針對游戲創(chuàng)新,、游戲出海給予大力扶持,,明確表示優(yōu)化小程序游戲備案流程,激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)作活力,。
就憑著全民“寧做錯,,不錯過”的游戲精神,廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈姵恰钡奈磥硪呀浛梢灶A見,。
近年以來,中國游戲出海一直保持著向上的勢頭,。
今年5月,,騰訊《三角洲行動》和網(wǎng)易《七日世界》等游戲在Steam平臺打起了擂臺爭奪FPS玩家。
作為中國游戲的重鎮(zhèn)之地,,在出海方面,,2024年廣州游戲出海的成績可圈可點。
在2023-2024年度“國家文化出口重點企業(yè)”中,,廣州就有9家游戲企業(yè)入選,。全年1400多億的總營收里,海外營收就有190.58億元,。
在其他地區(qū)游戲業(yè)還在摸索著出海航道時,,廣州游戲賽道的先行軍已經在異國打出了名氣。
以廣州游戲出海的先行者三七互娛為例,。
自2018年三七互娛海外業(yè)務駛入快車道,,其海外業(yè)務呈現(xiàn)快速增長。
2024年,,三七互娛海外市場營收再創(chuàng)新高,,達到57.22億元,,接近總營收的1/3。
短短四年時間,,三七互娛海外收入就實現(xiàn)了數(shù)億到數(shù)十億的突破,,隨著其海外業(yè)務成為營收增長的重要陣地,三七互娛的海外收入規(guī)模穩(wěn)居出海游戲廠商第一梯隊,。
三七互娛
跟“洋人”做生意這件事,早在明清時期,,廣州就已經開了先河了,。
清朝時期,廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠洋貿易合約,,還能根據(jù)海外市場反饋調整絲綢紋樣,、瓷器器型。
“食頭啖湯”算得上廣州的傳統(tǒng),。
上世紀90年代北京路出現(xiàn)全國最早的燈光夜市,,2010年后廣州微商、跨境電商規(guī)模長期居全國第一……廣州游戲產業(yè)里那股子“敢為天下先”的特質可謂是一脈相承,。
其實這種“第一個吃螃蟹”的行為本質就是用創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場空間,,而廣州游戲界的眾多企業(yè)顯然深知這一點。
《重返未來:1999》游戲頁面
除了三七互娛外,,還有很多廣州游戲頭部企業(yè)早早開始海外布局,如今已然到了收獲的季節(jié),。
如網(wǎng)易2017年推出的《荒野行動》,,到2019年8月,在日本市場累計注冊用戶就達到2500萬,,按照日本全國人口1.25億來算,,意味著當時至少五分之一的日本人玩過《荒野行動》,堪稱日本的“國民游戲”,。
從本土爆款到全球品牌,,一個又一個的廣州游戲企業(yè)在精品化運營中,將中國文化軟實力連同游戲制造硬實力一起推送到全球用戶面前,,在行業(yè)激烈的競爭中實現(xiàn)全球化的突圍,。
流水是不爭先,但企業(yè)出海爭啊,。
值得注意的是,,除了精品游戲,小游戲出海也成為廣州游戲出海賽道上的新晉勢力,。
要談小游戲出海,,就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戲——《菇勇者傳說》,。
這款小游戲通過掛機和放置玩法,在日本,、韓國單月流水就超過4億美元,。
小游戲《菇勇者傳說》游戲界面
一個冷知識是這款游戲的制作方就是建立起90后,、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲的那個四三九九網(wǎng)絡股份有限公司,。
在眾多游戲企業(yè)在精品賽道激烈內卷時,四三九九為代表的小游戲制作企業(yè)用“時代的眼淚”征服了海外用戶,,也向一眾廠商們驗證了小游戲的出海潛力,。
一石激起千層浪,。
隨著越來越多的企業(yè)入局,,小游戲開始在海外迎來新春天。
意外的爆款固然讓人驚喜,,但本土產業(yè)全面破圈的底層邏輯一定是游戲企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新,。
目前看來,盡管游戲出海并沒有想象中的容易,,不同國家地區(qū)的文化,、法律法規(guī)、宗教差異性極大,,但從2023年的勇敢出擊,,到2024年的集體突圍,廣州游戲出海已經先人一步走向生態(tài)平穩(wěn),。
2000年互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)故事早已經過去,,但科韻路所代表廣州游戲的大話西游故事還在繼續(xù)。
20年的發(fā)展,,廣州游戲產業(yè)能有如今體量毫無疑問離不開“敢為人先”的精神內核,,也同樣依賴其作為千年商都孕育出的開放與包容風氣、強大的產業(yè)鏈協(xié)同能力和廣闊的全球化視野,。
而這些注定將在新周期游戲產業(yè)的進化中,,成為廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈姵恰钡牡讓觿恿Α?/p>
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2025-07-02 22:33:47縣域經濟第一城的科創(chuàng)突圍