世界游戲看中國，中國游戲看廣東,，廣東游戲看廣州,。

有數(shù)據(jù)為證：2024年，廣州游戲產業(yè)營收規(guī)模達到1406.67億元,，占全國的43.2%,！

去年以來,，廣州又有兩款游戲在海外爆火,，一個是庫洛游戲的《鳴潮》，截至去年6月11日,，全球下載量突破3000萬次,，被蘋果CEO庫克公開點贊；另一個則是深藍的《第五人格》,，成功入選2026亞運會電競項目,。

這就不免讓人好奇：作為如今全國游戲市場的“半壁江山”，遍地是拖鞋,，早晚要飲茶的廣州城是如何孕育了產值高達千億的游戲產業(yè)帝國呢,？

《鳴潮》的游戲頁面

每個城市都有自己的氣質,。

誠如上海是公認的“海派甜心”,，廣州則渾然一身“老廣”氣質，現(xiàn)代感與市井風在這座城市里彼此包容,，互相融合,。

來到這兒的人可以原汁原味按照自己喜歡的樣子走在街上，而來到這兒的游戲公司也一樣,，想做什么做什么,，廣州城主打一個“不挑食”，照單全收,。

和上海游戲界以米哈游,、莉莉絲、疊紙,、鷹角為代表的上?！癋4”為主打、以二次元,、女性向為主攻不同,，廣州游戲圈更像是全面開花，形成了大廠驅動,、中小企業(yè)集聚,、生態(tài)完善的產業(yè)格局。

主打一個啥都有,，啥都能干,。

但種子要想發(fā)芽，必得先落地,。

廣州游戲的千億版圖就要從一條街的故事說起,。

1995年，24歲的丁磊在父母的強烈反對中毅然從寧波奔赴廣州闖蕩,。

1997年,，在科韻路上一個8平米的小房間里，他創(chuàng)立了后來聲名遠揚的網(wǎng)易,。

丁磊

眾所周知網(wǎng)易是做門戶網(wǎng)站起家的，那什么把它推上了游戲這條路呢,？

這就要從2000年說起,。彼時，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的沖擊輻射全球，納斯達克科技股大幅跳水,，數(shù)萬億美元市值蒸發(fā)網(wǎng)易的股價也從15美元暴跌至0.53美元一度面臨退市風險,。

丁磊知道自己急需找到新業(yè)務來解決現(xiàn)金流的問題。

而彼時正值中國網(wǎng)游市場的上升期,。

2000年代初,，中國網(wǎng)游市場年均增速超過50％，而憑借郵箱和社區(qū)積累了大量用戶基礎的網(wǎng)易如果進軍游戲顯然有著先發(fā)優(yōu)勢,。

于是丁磊做出了一個改變網(wǎng)易命運的決策：從門戶網(wǎng)站向游戲領域轉型,。

2001年，廣州天河科技園科韻分園里網(wǎng)易大廈落地,，此后網(wǎng)易游戲核心業(yè)務在廣州落地生根,。

2002年，網(wǎng)易旗下的《大話西游Online II》就大獲成功,，最高同時在線人數(shù)突破50萬,，打響了科韻路上廣州游戲產業(yè)全面開花的第一槍。

科韻路區(qū)位圖圖片來源：百度地圖

很難讓人相信,，就是這條全長僅11公里的路，竟然走出了丁磊,、李松倫,、胡宇航、何小鵬等數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)大佬,，包括網(wǎng)易,、三七互娛、歡聚時代,、四三九九等150余家企業(yè)在此崛起,，創(chuàng)造出了沿街8個園區(qū)，7個上市公司的行業(yè)奇跡,。

在最巔峰的時期,，全國1/3的游戲產值都由這里貢獻。

它書寫出的不僅是廣州游戲從零到規(guī)模千億的奇跡,，更是中國游戲的傳奇,。

憑借著政策紅利、低創(chuàng)業(yè)成本和人才網(wǎng)絡集聚效應等三重賦能,，科韻路慢慢形成了強大的產業(yè)磁力,。

科韻路軟件業(yè)集聚區(qū)

目前,，廣州已經形成從游戲研發(fā)、發(fā)行,、設計,、分銷乃至電競,、直播貫穿上下游的完整產業(yè)鏈條：網(wǎng)易智企提供游戲云服務，數(shù)娛科技專攻游戲音效,，虎牙直播承接電競賽事,。在這種“不挑食”的協(xié)作模式，孵化出了一個又一個諸如《夢幻西游》《第五人格》等國民級產品,。

就如廣州人煲湯一樣,，天南地北的食材都能在一盅廣式燉品里融合出老廣的味道，廣州的游戲業(yè)也將“拿來”的日本懸疑文化,、二次元,、嶺南風土等元素轉化為本土游戲語言。

根據(jù)2024年數(shù)據(jù),，廣州游戲產業(yè)營收已經達到1406.67億元,，同比增長10.5%，創(chuàng)下歷史新高,，更是占到全國比重的43.2%,。

就是這些實打實的數(shù)據(jù)將廣州推上了“游戲第一城”的地位。

從曾經的“游戲第一街”一路走到如今“游戲第一城”,，20多年的時間里,，廣州始終緊跟科技迭代，在技術更新中,，保持游戲的生命力,，將兼容并蓄進行到底。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有30多年,，從端游時代到頁游時代再到現(xiàn)在的手游時代，游戲行業(yè)的迭代也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流轉變幾經更替,。

但回看廣州的游戲產業(yè)演進路徑,，會發(fā)現(xiàn)始終圍繞一個中心：市場主導。

自唐宋起,，廣州便是中國最大的對外貿易大港之一,，“廣州十三行”在清朝中期更是一度壟斷全國外貿。

延續(xù)千年的商埠基因讓“交易”,、“市場”等關鍵詞幾乎刻入城市的肌理,。

粵語中更有句俗語叫做“執(zhí)輸行頭，慘過敗家”,，意思是錯過商機,，糟糕過敗家！

這種商業(yè)精神毫無疑問同樣傳遞到了廣州游戲業(yè)，表現(xiàn)就是廣州的游戲產業(yè)的抓手就始終牢牢釘在市場的風口,。

圖片來源：《夢幻西游》官微

從在端游時代，用《夢幻西游》《逆水寒》等打響文化IP,；

到頁游時代,，在《大天使之劍》《永恒紀元》等游戲中創(chuàng)新流量玩法，開啟買量模式,；

再到手游時代,，擺脫曾經諸如“套殼”、“換皮”的黑歷史,，推出如《陰陽師》《長安幻想》等精品類游戲……

廣州游戲產業(yè)的雷達始終保持高度靈敏,，精準抓取每一階段的游戲發(fā)展趨勢。

《陰陽師》游戲頁面

而到了小游戲異軍突起成為游戲行業(yè)新勢力的當下,，廣州又再一次緊跟市場動向。

《2023年中國游戲產業(yè)報告》顯示,，從2022年到2023年國產小游戲的市場規(guī)模從50億元激增至200億元,，同比增幅高達300%。

而僅僅一年后,，廣州的小游戲就成功躋身行業(yè)前列,。

《2024年中國小游戲百強企業(yè)榜單》的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國小游戲百強,，廣州就有28家上榜,，數(shù)量之多位居全國首位。

這恰恰就是廣州游戲賽道的優(yōu)勢所在,。

畢竟,，作為“多邊形”選手，除了頭部游戲企業(yè),，廣州多的是中小型企業(yè),。

就如最近一款連續(xù)20天未離開過微信小程序游戲暢玩榜榜首之位的爆款小游戲《折螺絲》，就是出自2022年才成立的廣州尊悅文化,。

圖片來源：蹦酷網(wǎng)

目前，除游戲新秀以外,，廣州頭部游戲企業(yè)也在加緊布局小游戲,，包括三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》,、豪騰創(chuàng)想的《咸魚之王》,、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學院》等在內的產品都是當下的爆款,。

三七互娛旗下小游戲《尋道大千》

網(wǎng)上有句戲言,，是說“不怕對手努力,，就怕他的爸媽比你爸媽還努力”,，雖然這話有點糙,，但意思卻很直白。

這不,，小游戲市場正熱鬧,，多的是企業(yè)往里進，那邊來自政府的托舉就又到了,。

2025年5月22日,，廣東省剛剛發(fā)布了六大文化產業(yè)“政策包”，針對游戲創(chuàng)新,、游戲出海給予大力扶持,，明確表示優(yōu)化小程序游戲備案流程，激發(fā)中小微企業(yè)的創(chuàng)作活力,。

就憑著全民“寧做錯,，不錯過”的游戲精神，廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈姵恰钡奈磥硪呀浛梢灶A見,。

近年以來，中國游戲出海一直保持著向上的勢頭,。

今年5月,，騰訊《三角洲行動》和網(wǎng)易《七日世界》等游戲在Steam平臺打起了擂臺爭奪FPS玩家。

作為中國游戲的重鎮(zhèn)之地,，在出海方面,，2024年廣州游戲出海的成績可圈可點。

在2023-2024年度“國家文化出口重點企業(yè)”中,，廣州就有9家游戲企業(yè)入選,。全年1400多億的總營收里，海外營收就有190.58億元,。

在其他地區(qū)游戲業(yè)還在摸索著出海航道時,，廣州游戲賽道的先行軍已經在異國打出了名氣。

以廣州游戲出海的先行者三七互娛為例,。

自2018年三七互娛海外業(yè)務駛入快車道,，其海外業(yè)務呈現(xiàn)快速增長。

2024年,，三七互娛海外市場營收再創(chuàng)新高,，達到57.22億元,，接近總營收的1/3。

短短四年時間,，三七互娛海外收入就實現(xiàn)了數(shù)億到數(shù)十億的突破,，隨著其海外業(yè)務成為營收增長的重要陣地，三七互娛的海外收入規(guī)模穩(wěn)居出海游戲廠商第一梯隊,。

三七互娛

跟“洋人”做生意這件事，早在明清時期,，廣州就已經開了先河了,。

清朝時期，廣州十三行的商人不僅敢率先與洋人簽訂遠洋貿易合約,，還能根據(jù)海外市場反饋調整絲綢紋樣,、瓷器器型。

“食頭啖湯”算得上廣州的傳統(tǒng),。

上世紀90年代北京路出現(xiàn)全國最早的燈光夜市,，2010年后廣州微商、跨境電商規(guī)模長期居全國第一……廣州游戲產業(yè)里那股子“敢為天下先”的特質可謂是一脈相承,。

其實這種“第一個吃螃蟹”的行為本質就是用創(chuàng)新創(chuàng)造新的市場空間,，而廣州游戲界的眾多企業(yè)顯然深知這一點。

《重返未來：1999》游戲頁面

除了三七互娛外,，還有很多廣州游戲頭部企業(yè)早早開始海外布局，如今已然到了收獲的季節(jié),。

如網(wǎng)易2017年推出的《荒野行動》,，到2019年8月，在日本市場累計注冊用戶就達到2500萬,，按照日本全國人口1.25億來算,，意味著當時至少五分之一的日本人玩過《荒野行動》，堪稱日本的“國民游戲”,。

從本土爆款到全球品牌,，一個又一個的廣州游戲企業(yè)在精品化運營中，將中國文化軟實力連同游戲制造硬實力一起推送到全球用戶面前,，在行業(yè)激烈的競爭中實現(xiàn)全球化的突圍,。

流水是不爭先，但企業(yè)出海爭啊,。

值得注意的是,，除了精品游戲，小游戲出海也成為廣州游戲出海賽道上的新晉勢力,。

要談小游戲出海,，就不得不提2024年上半年一款火爆海外的小游戲——《菇勇者傳說》,。

這款小游戲通過掛機和放置玩法，在日本,、韓國單月流水就超過4億美元,。

小游戲《菇勇者傳說》游戲界面

一個冷知識是這款游戲的制作方就是建立起90后,、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲的那個四三九九網(wǎng)絡股份有限公司,。

在眾多游戲企業(yè)在精品賽道激烈內卷時，四三九九為代表的小游戲制作企業(yè)用“時代的眼淚”征服了海外用戶,，也向一眾廠商們驗證了小游戲的出海潛力,。

一石激起千層浪,。

隨著越來越多的企業(yè)入局,，小游戲開始在海外迎來新春天。

意外的爆款固然讓人驚喜,，但本土產業(yè)全面破圈的底層邏輯一定是游戲企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新,。

目前看來，盡管游戲出海并沒有想象中的容易,，不同國家地區(qū)的文化,、法律法規(guī)、宗教差異性極大,，但從2023年的勇敢出擊,，到2024年的集體突圍，廣州游戲出海已經先人一步走向生態(tài)平穩(wěn),。

2000年互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)故事早已經過去,，但科韻路所代表廣州游戲的大話西游故事還在繼續(xù)。

20年的發(fā)展,，廣州游戲產業(yè)能有如今體量毫無疑問離不開“敢為人先”的精神內核,，也同樣依賴其作為千年商都孕育出的開放與包容風氣、強大的產業(yè)鏈協(xié)同能力和廣闊的全球化視野,。

而這些注定將在新周期游戲產業(yè)的進化中,，成為廣州從“游戲大城”蛻變?yōu)椤坝螒驈姵恰钡牡讓觿恿Α?/p>