“草根蘇超”成普惠經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象級(jí)樣本 低門(mén)檻激活大眾熱情！今年夏天最火的賽事非“蘇超”莫屬,。這不是指“蘇格蘭超級(jí)足球聯(lián)賽”,，而是江蘇省內(nèi)的城市足球聯(lián)賽，盡管是第一屆,，卻已經(jīng)火爆異常。

“蘇超”的參賽隊(duì)伍來(lái)自江蘇的十三個(gè)地級(jí)市，被親切地稱(chēng)為“十三太?！?。一城一隊(duì)的賽制讓家鄉(xiāng)球隊(duì)承載著為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)的使命，也點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)厥忻竦臒崆??！澳暇┌l(fā)布”等官方賬號(hào)積極參與，使得這場(chǎng)體育活動(dòng)達(dá)到了新的高潮,。隨著“比賽第一,、友誼第十四”口號(hào)深入人心，“蘇超”帶來(lái)的感動(dòng)早已不限于本地,。

“草根”和“普惠”是這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)賽事的兩大標(biāo)簽,。當(dāng)國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)輒數(shù)百元門(mén)票時(shí)，“蘇超”官方票價(jià)僅定在5—10元,，部分場(chǎng)次也不過(guò)20元,。低門(mén)檻徹底激活了大眾參與熱情。參賽選手中僅有少數(shù)有職業(yè)背景,，其余多是各行各業(yè)的業(yè)余球員,，如教師、學(xué)生,、快遞員,、程序員等。

例如,，“蘇超”聯(lián)賽鹽城隊(duì)大名單中有18名球員來(lái)自東臺(tái)三倉(cāng)中學(xué),，其中17歲的門(mén)將嚴(yán)子航憑借多次職業(yè)級(jí)撲救成為關(guān)鍵人物。又如常州隊(duì)的7號(hào)前鋒王海寧,，他是江南農(nóng)商行的一名小微客戶(hù)經(jīng)理,，工作之余堅(jiān)持參加足球活動(dòng)，最終成功入選常州隊(duì),。他在常州和南京的比賽之前還放了一筆普惠小微貸款,，并通過(guò)以球會(huì)友的形式成功拓展了22個(gè)小微客戶(hù)，授信余額達(dá)到1892萬(wàn)元,。

“蘇超”的賽事贊助商也出現(xiàn)了小微企業(yè)的身影,。常州一家街邊燒烤店在賽場(chǎng)顯眼位置擺放廣告牌，與京東,、海瀾之家等大品牌并列,，吸引了大量游客到店打卡。此外,，多場(chǎng)賽事直播畫(huà)面中都出現(xiàn)了本地品牌,，如徐州的汴塘煎餅,、南通的藍(lán)絲羽家紡等。

“蘇超”的賽事贊助商主要分為三大類(lèi)：一類(lèi)是江蘇省城市足球聯(lián)賽的贊助商,，以大型企業(yè)為主；一類(lèi)是參加“蘇超”的13支球隊(duì)各自的贊助商,，一般規(guī)模更小,，以本市企業(yè)為主；還有一類(lèi)是賽區(qū)贊助商,，為區(qū)域中小品牌提供低門(mén)檻曝光機(jī)會(huì),。例如，東哈·東北街邊燒烤是常州賽區(qū)第五輪比賽的賽區(qū)贊助商之一,，在被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后迎來(lái)了巨大流量和客流,。

揚(yáng)州隊(duì)的主贊助商包括中國(guó)工商銀行揚(yáng)州分行和余額寶“攢著”，普通贊助商有22家,，多個(gè)贊助商名稱(chēng)帶有“揚(yáng)”字,。江蘇省城市足球聯(lián)賽的贊助商則以知名企業(yè)為主，截至7月9日,，“蘇超”贊助商總數(shù)已達(dá)27家,，而在5月10日開(kāi)賽時(shí)只有6家。

這些贊助商中至少有十余家與江蘇省淵源不淺,。例如,，江蘇銀行是江蘇省內(nèi)最大的法人銀行，紫金保險(xiǎn)則是江蘇省首家全國(guó)性財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司,。6月13日,，京東與江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽署協(xié)議，成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴,，雙方將在多個(gè)方面展開(kāi)深度合作,。阿里旗下6個(gè)品牌分別贊助6支不同城市球隊(duì)，這一話(huà)題在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,。

從數(shù)量上看,，“蘇超”的贊助商已經(jīng)超過(guò)中超兩倍，但其贊助費(fèi)用與中超相比仍有巨大差距,?！疤K超”官方贊助席位價(jià)格約為300萬(wàn)元，而中超的冠名費(fèi)用至少1億元,，官方合作伙伴的費(fèi)用高達(dá)5000萬(wàn)至1億元,。

“蘇超”不僅是一場(chǎng)全民狂歡的盛宴，還帶動(dòng)了江蘇餐飲,、住宿,、零售等多個(gè)行業(yè)的繁榮。以常州為例，盡管排名最后,，但“玩得起也輸?shù)闷稹钡男蜗笊钊肴诵?。端午期間，常州文旅宣布全市A級(jí)景區(qū)向揚(yáng)州市民免費(fèi)開(kāi)放,，效果立竿見(jiàn)影,，假期三天接待揚(yáng)州游客超過(guò)15萬(wàn)人，帶動(dòng)消費(fèi)激增25%,。

“蘇超”的成功表明,，小型化、區(qū)域化,、全民化的賽事設(shè)計(jì)能夠有效實(shí)現(xiàn)破圈,，激發(fā)群眾參與熱情，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人李超表示,，“蘇超”的出圈反映出群眾對(duì)多元化和群眾性體育賽事的需求大，也展現(xiàn)出我國(guó)體育賽事和文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,。下一步,，國(guó)家發(fā)改委將創(chuàng)新推動(dòng)體育與文化旅游深度融合，指導(dǎo)各地推動(dòng)體育賽事活動(dòng)與非遺民俗,、旅游觀光,、餐飲美食等深度融合，提升賽事吸引力與綜合價(jià)值,，努力實(shí)現(xiàn)“以賽興文,、以賽促旅”。

央行等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出,，要加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，多層次廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給,，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平,。銀行可以通過(guò)提供固定資產(chǎn)貸款、普惠金融貸款等方式支持文旅企業(yè)發(fā)展,，同時(shí)還可以通過(guò)贊助提高品牌價(jià)值,，錨定更多獲客機(jī)會(huì)，提高客戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度,。