博主：阿里500億豪賭遲到7年外賣大戰(zhàn)背后的生死局

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2025-07-15 08:48:06 無冕財經(jīng)

博主：阿里500億豪賭遲到7年外賣大戰(zhàn)背后的生死局,。阿里在美團與京東外賣戰(zhàn)火稍歇之際，突然宣布投入500億補貼,，啟動內(nèi)部代號為“淮海戰(zhàn)役”的百日閃購增長計劃,。此舉引發(fā)美團的強勢反擊，雙方迅速陷入激烈的競爭,。淘寶閃購僅用兩個月時間就將日訂單推高至8000萬單,，日活躍用戶超過2億；而美團則打破行業(yè)紀錄,，日訂單量突破1.2億單大關,。然而，據(jù)“36氪”報道,，在這場“普通的一天”里,，美團外賣和淘寶閃購兩邊合計虧損額超過了10億。

博主：阿里500億豪賭遲到7年

淘寶閃購計劃將每周六打造成新的節(jié)日“超級星期六”,，美團也意圖在這個夏季達成更高峰值,，預示著新一輪的競爭即將展開。盡管這一補貼舉措消耗了集團近一半利潤,，并導致股價下跌，但阿里仍決定全力以赴,。集團CEO吳泳銘表態(tài)要“集中全部火力”，阿里最核心的電商基本盤首次全面接管本地生活業(yè)務,，400萬騎手與淘寶4億日活用戶強綁定，顯示了阿里的決心,。

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阿里意識到，即時零售對貨架電商構成了前所未有的沖擊,。淘寶市占率從2013年的78%降至2023年的45%，因此即時零售成為反哺電商的重要手段,。對阿里而言,，這場戰(zhàn)斗不僅關乎即時零售市場的勝負，還關系到能否阻擋美團從本地生活向電商的滲透，并為下滑的核心電商業(yè)務注入新動能,。一旦失手，不僅會失去即時零售市場的入場券,，還可能讓本已承壓的電商基本盤徹底失去防線,。

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2018年,，阿里以95億美元全資收購餓了么,，外界曾以為這將顛覆外賣市場格局,。然而，由于組織架構調整頻繁,，資源分散,，餓了么在市場份額上逐漸落后于美團。直到京東通過外賣引流快速打開局面,，阿里才如夢初醒,，進行了一系列戰(zhàn)略調整,。4月,，淘寶閃購上線，由餓了么提供商家和騎手供給,；6月,，餓了么,、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群，實現(xiàn)統(tǒng)一作戰(zhàn),。配送依然由餓了么騎手完成，但阿里外賣業(yè)務已由淘寶主導,，這是阿里對流量時代生存法則的覺醒。

為了撬動市場,，阿里投入500億補貼,，顯示出對這場戰(zhàn)役的重視。淘寶閃購由馬老師親自指揮,，管理層要求一兩天就得有熱度和話題,。未來100天內(nèi),，消費者可以在每個周六買到超低價甚至免費的商品,。淘寶閃購日訂單數(shù)迅速突破8000萬，但市場質疑聲不斷,。財報顯示,，阿里2025財年凈利潤為1259.76億元，這意味著500億補貼幾乎占去集團近一半利潤,。

美團也進行了全面反擊,，奶茶免單券鋪向全國，大額優(yōu)惠券從茶飲擴展到更多類別,。騎手每單平均配送費從4元漲至至少10元,。美團日訂單突破1.2億單，刷新行業(yè)記錄,。據(jù)測算,，美團今年預計至少要新增150億-200億元的補貼,，三家平臺自今年以來累計將會投入近千億元,。資本市場對此并不看好,，阿里股價在短暫上升后開始下跌，截至發(fā)稿相比4月底縮水8.7%,。

現(xiàn)實來看，阿里無法后退,。即時零售已成為消費主流趨勢,，若失去話語權，不僅會丟失龐大的增量市場,，還可能讓核心電商用戶被對手分流,。淘寶閃購的嘗試在規(guī)模增長和效率上都超出預期，提升了淘寶的用戶活躍度,。當淘寶閃購的橙紅色圖標占領用戶手機屏幕時,，阿里或許比誰都清楚：500億不僅是為了8000萬外賣日訂單,，更是為了守住那個曾經(jīng)不可撼動的電商帝國,。

(責任編輯：0882)

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