記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中很常見(jiàn),。網(wǎng)友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道,，一查嚇一跳”,。比如,，“山里來(lái)的土”雞蛋、“0添加西”梅,，“只有水鹽和面粉,，其他沒(méi)了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌,、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號(hào)里的文字并非商品特質(zhì),，而是商品的名稱(chēng),。實(shí)際上，“土”雞蛋并無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，而“0添加”正在被新國(guó)標(biāo)禁止標(biāo)注,，“120W”充電器實(shí)際只有12W功率。很多消費(fèi)者表示,，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購(gòu)買(mǎi),。

知名品牌也有類(lèi)似情況，如白象“多半”袋面,、“千禾0”醬油,、“六個(gè)核桃”、今麥郎“手打”掛面,、匯源“百分百”等均為注冊(cè)商標(biāo),。律師表示，商家采取欺騙性的文字,，已經(jīng)觸犯法律,。據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的品類(lèi),、產(chǎn)地,、質(zhì)量以及規(guī)格產(chǎn)生誤導(dǎo)的詞語(yǔ)是不可以作為商標(biāo)使用的。如果認(rèn)為權(quán)益遭到侵犯,，消費(fèi)者可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)尋求幫助,，必要時(shí)也可向法院起訴，要求商家賠償,。

對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的“心機(jī)商標(biāo)”,，京都律師事務(wù)所競(jìng)爭(zhēng)法律事務(wù)部主管合伙人王菲介紹，商標(biāo)注冊(cè)流程主要包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查,。形式審查核查申請(qǐng)材料是否齊全,、格式是否符合要求，實(shí)質(zhì)審查則主要判斷商標(biāo)是否具備顯著性（如是否為通用名稱(chēng)）,、是否違反禁用條款（如是否涉及國(guó)家標(biāo)志,、是否存在不良影響、是否會(huì)造成他人誤解等）,。一些具有欺騙性或誤導(dǎo)性的商標(biāo)能夠通過(guò)審查的原因有很多：審查員對(duì)某一商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認(rèn)定存在主觀差異,；商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增，商標(biāo)申請(qǐng)審查工作時(shí)效要求高,，缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾,；商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)拆分商標(biāo)，多類(lèi)別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查,。

針對(duì)商標(biāo)的具體審核過(guò)程,，一位商標(biāo)審查協(xié)作中心的工作人員介紹,，能夠注冊(cè)成功的商標(biāo)肯定符合當(dāng)時(shí)的審查標(biāo)準(zhǔn),，但在注冊(cè)后,，商標(biāo)是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為,。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王太平說(shuō)：“有些商品明顯不是絲綢制品,，但商標(biāo)里卻說(shuō)它是‘某某絲’或者原本產(chǎn)自南方的大米，商標(biāo)卻叫‘東北大米’,，這種商標(biāo)顯然違規(guī),，是無(wú)法注冊(cè)成功的。像‘壹號(hào)土’商標(biāo),，表面上看沒(méi)什么,，然而實(shí)際應(yīng)用時(shí)就可能存在誤導(dǎo)性?！?/p>

此外,，商標(biāo)代理行業(yè)的無(wú)序發(fā)展也是“心機(jī)商標(biāo)”不斷出現(xiàn)的原因。一些代理機(jī)構(gòu)以“包過(guò)”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù),，甚至協(xié)助客戶惡意搶注,、囤積商標(biāo)。

對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)成功的許多“心機(jī)商標(biāo)”,，王菲認(rèn)為,，并不是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)成功就萬(wàn)事大吉了。不管注冊(cè)了多少年,，如果違反法律規(guī)定,，就可以宣告無(wú)效。此類(lèi)商標(biāo)無(wú)論申請(qǐng)還是使用,，都是在利益驅(qū)使下進(jìn)行的,。社會(huì)治理的復(fù)雜性和治理效率決定了立法者或司法人員無(wú)法預(yù)先排除所有問(wèn)題，從源頭上完全排除誤導(dǎo)性商標(biāo)的可能性極低,。因此,，完善事后處理機(jī)制十分重要。我國(guó)有宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的專(zhuān)門(mén)制度,。對(duì)于一些注冊(cè)目的不純,、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效,，商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)也可依職權(quán)宣告其無(wú)效,。

王太平建議，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)與商標(biāo)局聯(lián)合治理“心機(jī)商標(biāo)”,，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益,。比如雙方建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制,，通過(guò)協(xié)同研判線索、制定行動(dòng)方案,、開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查等,，集中查處商標(biāo)侵權(quán)及誤導(dǎo)性商標(biāo)案件。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)推動(dòng)建立商業(yè)倫理公約,，將“不利用商標(biāo)制造認(rèn)知偏差”納入企業(yè)自律準(zhǔn)則,。還有受訪專(zhuān)家建議，可以建立商標(biāo)注冊(cè)信用承諾制度,，要求申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)真實(shí)性負(fù)責(zé),；對(duì)以欺騙手段取得商標(biāo)注冊(cè)的主體，依法宣告無(wú)效并列為失信主體,；通過(guò)全國(guó)信用信息共享平臺(tái),、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)歸集商標(biāo)違法信息，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)信用聯(lián)合懲戒,，提升違法成本,。