潘婷曾申請3秒奇跡被駁回 商標注冊引熱議！7月14日,，“潘婷三分鐘奇跡是商標”沖上熱搜,，引發(fā)廣泛熱議。近年來,，不少企業(yè)玩起了商標的文字游戲,，誤導消費者。在超市走訪時發(fā)現(xiàn),，這種情況并不罕見,。例如潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水，產(chǎn)品背面有幾行小字表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標,，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱,。

寶潔公司已申請注冊多個相關(guān)商標，包括“分鐘奇跡”,、“3分鐘奇跡”,、“潘婷3秒奇跡”和“潘婷3分鐘奇跡”，國際分類均為日化用品,。其中,，“潘婷3分鐘奇跡”商標已注冊成功，而“分鐘奇跡”和“3 分鐘奇跡”商標申請已被駁回,，處于無效狀態(tài),。

對此，潘婷相關(guān)負責人回應(yīng)稱,，“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標,，于2020年注冊，在產(chǎn)品包裝及電商頁面均有清晰標注,。該負責人還提到,，潘婷3分鐘奇跡護發(fā)素的功效宣稱“3分鐘修護三個月累積損傷”是有數(shù)據(jù)支持的。數(shù)據(jù)來源于第三方試驗報告,，模擬經(jīng)歷了三個月累計損傷的發(fā)束（1次漂染及20000次機械梳理）在使用潘婷產(chǎn)品3分鐘后能得到顯著改善,。

潘婷是全球知名護發(fā)品牌，其產(chǎn)品系列涵蓋了洗發(fā)水,、護發(fā)素,、發(fā)膜等多種護發(fā)產(chǎn)品,。寶潔公司還成功注冊了多枚“炫白 LUXE”、“炫白”,、“佳潔士CREST3D炫白”商標,，國際分類涉及日化用品、廚房潔具等,。佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是佳潔士品牌推出的口腔護理產(chǎn)品,，亦稱“小藍鉆”，定位為結(jié)合美容理念的美白牙膏,。

記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，這些玩弄“文字游戲”的商標在生活中很常見。網(wǎng)友們“自查”家中的商品,，很多人直言“不查不知道,，一查嚇一跳”,。比如,，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅,，“只有水鹽和面粉,，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌,、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質(zhì),，而是商品的名稱。實際上,，“土”雞蛋并無國家標準,，而“0添加”正在被新國標禁止標注，“120W”充電器實際只有12W功率,。很多消費者表示,，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。

知名品牌也有類似情況,，如白象“多半”袋面,、“千禾0”醬油、“六個核桃”,、今麥郎“手打”掛面,、匯源“百分百”等均為注冊商標。律師表示,，商家采取欺騙性的文字,，已經(jīng)觸犯法律。據(jù)我國商標法規(guī)定,，會對產(chǎn)品的品類,、產(chǎn)地,、質(zhì)量以及規(guī)格產(chǎn)生誤導的詞語是不可以作為商標使用的。如果認為權(quán)益遭到侵犯,，消費者可以向消費者協(xié)會和市場監(jiān)督管理部門尋求幫助,，必要時也可向法院起訴，要求商家賠償,。

對于市場上出現(xiàn)的“心機商標”,，京都律師事務(wù)所競爭法律事務(wù)部主管合伙人王菲介紹，商標注冊流程主要包括形式審查和實質(zhì)審查,。形式審查核查申請材料是否齊全,、格式是否符合要求，實質(zhì)審查則主要判斷商標是否具備顯著性（如是否為通用名稱）,、是否違反禁用條款（如是否涉及國家標志,、是否存在不良影響、是否會造成他人誤解等）,。一些具有欺騙性或誤導性的商標能夠通過審查的原因有很多：審查員對某一商標是否存在誤導性或“欺騙性”的認定存在主觀差異,；商標申請量逐年遞增，商標申請審查工作時效要求高,，缺乏充分時間調(diào)研論證特定商標是否實際誤導公眾,；商標申請人通過拆分商標，多類別申請等手段規(guī)避審查,。

針對商標的具體審核過程,，一位商標審查協(xié)作中心的工作人員介紹，能夠注冊成功的商標肯定符合當時的審查標準,，但在注冊后,，商標是否成為誤導性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為,。華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授王太平說：“有些商品明顯不是絲綢制品,，但商標里卻說它是‘某某絲’或者原本產(chǎn)自南方的大米，商標卻叫‘東北大米’,，這種商標顯然違規(guī),，是無法注冊成功的。像‘壹號土’商標,，表面上看沒什么,，然而實際應(yīng)用時就可能存在誤導性?！?/p>

此外,，商標代理行業(yè)的無序發(fā)展也是“心機商標”不斷出現(xiàn)的原因。一些代理機構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù),，甚至協(xié)助客戶惡意搶注,、囤積商標,。

對于已經(jīng)注冊成功的許多“心機商標”，王菲認為,，并不是說商標注冊成功就萬事大吉了,。不管注冊了多少年，如果違反法律規(guī)定,，就可以宣告無效,。此類商標無論申請還是使用，都是在利益驅(qū)使下進行的,。社會治理的復雜性和治理效率決定了立法者或司法人員無法預先排除所有問題,，從源頭上完全排除誤導性商標的可能性極低。因此,，完善事后處理機制十分重要,。我國有宣告注冊商標無效的專門制度。對于一些注冊目的不純,、帶有故意誤導和混淆的商標,，任何人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效，商標行政管理機關(guān)也可依職權(quán)宣告其無效,。

王太平建議,，市場監(jiān)督管理部門與商標局聯(lián)合治理“心機商標”，維護市場秩序和消費者權(quán)益,。比如雙方建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機制，通過協(xié)同研判線索,、制定行動方案,、開展現(xiàn)場檢查等，集中查處商標侵權(quán)及誤導性商標案件,。行業(yè)協(xié)會應(yīng)當推動建立商業(yè)倫理公約,，將“不利用商標制造認知偏差”納入企業(yè)自律準則。還有受訪專家建議,，可以建立商標注冊信用承諾制度,，要求申請人對商標真實性負責；對以欺騙手段取得商標注冊的主體,，依法宣告無效并列為失信主體,；通過全國信用信息共享平臺、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)歸集商標違法信息,，實現(xiàn)跨部門信用聯(lián)合懲戒,，提升違法成本。