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千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅毛光光發(fā)視頻宣布解約 追求創(chuàng)作自由

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2025-07-18 13:11:07  封面新聞

7月16日,,擁有千萬(wàn)粉絲的博主毛光光宣布與MCN機(jī)構(gòu)“嘻柚互娛”解約,,將名下全平臺(tái)賬號(hào)交還給MCN機(jī)構(gòu),,包括抖音上1200萬(wàn)粉絲的主號(hào)及全網(wǎng)總計(jì)2000萬(wàn)粉絲矩陣,。毛光光表示,,與公司合作愉快,,分成滿意,,并沒(méi)有外界不好的猜測(cè)。離開(kāi)的原因是希望獲得更自由的創(chuàng)作環(huán)境,。

千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅毛光光發(fā)視頻宣布解約

毛光光在抖音平臺(tái)上以反串表演和一人分飾多角而聞名,。他于2018年7月底入駐抖音并與現(xiàn)在的公司簽約,但真正走紅是在2020年2月發(fā)布的“柜姐”系列視頻中,。他最著名的角色是“柜姐吳桂芳”,,一個(gè)有著濃烈綠色眼影、鮮艷玫紅口紅和厚重腮紅的化妝品柜臺(tái)銷(xiāo)售員,。此外,,他還塑造了多個(gè)其他角色,如高貴冷艷的“貴婦”姐姐,、溫柔經(jīng)理“周雅琴”,、柜臺(tái)新人“鄭夢(mèng)婷”等。

千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅毛光光發(fā)視頻宣布解約 追求創(chuàng)作自由

截至7月15日晚,,他的抖音主號(hào)已有1200萬(wàn)粉絲,,全網(wǎng)總計(jì)2000萬(wàn)粉絲。毛光光在接受采訪時(shí)透露,,選擇離開(kāi)是因?yàn)橄胍幼杂傻膭?chuàng)作環(huán)境,。他表示,以前在公司要聽(tīng)老板的話,,現(xiàn)在想體驗(yàn)新的人生,,為自己的事業(yè)打拼。這一選擇也反映了行業(yè)核心矛盾——賬號(hào)權(quán)屬與創(chuàng)作自由之間的博弈,。

千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅毛光光發(fā)視頻宣布解約 追求創(chuàng)作自由

毛光光放棄賬號(hào)所有權(quán),,換取角色I(xiàn)P的再創(chuàng)作權(quán)。他在采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)與公司合作愉快,,分成滿意,。他提到,自己在2018年與公司一起成立這家公司時(shí)占股10%,,但在2021年底退股,,從那之后一直作為達(dá)人身份工作。目前,,他已將所有賬號(hào)還給公司,,相當(dāng)于凈身出戶。

毛光光透露,,公司要求他重復(fù)“柜姐”系列,,因?yàn)樵撊嗽O(shè)天然適配美妝廣告植入,但這導(dǎo)致角色被禁錮在專(zhuān)柜場(chǎng)景,,“吳桂芳成了接廣告的工具人”,。對(duì)他而言,,這種創(chuàng)作理念與機(jī)構(gòu)的商業(yè)化邏輯形成直接沖突。在新賬號(hào)中,,他計(jì)劃讓吳桂芳“離職創(chuàng)業(yè)”,,經(jīng)歷失業(yè)陷阱、騙局與成長(zhǎng),,做陪伴大家成長(zhǎng)的活人,,而非廣告牌。

脫離MCN庇護(hù)后,,毛光光將面臨重組團(tuán)隊(duì)且暫時(shí)無(wú)廣告收入的局面,。他表示,現(xiàn)階段沒(méi)有公司撐腰,,但只要不下牌桌就有機(jī)會(huì),。他對(duì)自己的創(chuàng)作能力充滿信心,認(rèn)為已經(jīng)具備完整的創(chuàng)作鏈條掌控力,。不過(guò),在供應(yīng)鏈方面,,毛光光也有短板:此前“嘻柚互娛”為其提供選品,、售后支持,嚴(yán)格遵循全員試用半月加大眾品牌優(yōu)先原則,。

毛光光能否在資源銳減的情況下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí),,將成為檢驗(yàn)獨(dú)立創(chuàng)作模式可行性的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,隨著平臺(tái)流量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,,部分MCN機(jī)構(gòu)批量造星模式逐漸失靈,創(chuàng)作者個(gè)人IP價(jià)值日益凸顯,。在此背景下,,部分頭部創(chuàng)作者開(kāi)始探索新路徑,例如通過(guò)全新APP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度綁定,,或像papi醬那樣成立papitube構(gòu)建內(nèi)容矩陣,。這些成功的案例往往具備兩個(gè)共性:一是創(chuàng)作者已形成成熟的個(gè)人IP辨識(shí)度,二是具備獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)能力,。而那些依賴(lài)機(jī)構(gòu)流量扶持的創(chuàng)作者,,單飛后往往面臨粉絲流失、變現(xiàn)困難等問(wèn)題,。

(責(zé)任編輯:zhangxiaohua)
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