當時，被陽光曬黑的膚色是有閑階級的身份標識,，往往和“度假”掛鉤——有錢有閑,，才能走出室內(nèi)，在悠長假期中享受沐浴陽光的特權(quán),。更深層次上,，20世紀初歐美新思想和新理念的傳播,，人們開始崇尚精神和身體上的自由主義，曬太陽被醫(yī)生看作預防流行結(jié)核病的手段,，戶外運動的興起也間接帶動了美黑文化的傳播和發(fā)展,。

在中國，較早接觸歐美文化的港澳臺地區(qū),，也更早有了美黑文化,。有人調(diào)侃古天樂從“白古”變成“黑谷”，吐槽他過度沉迷美黑,；舒淇,、朱茵和張柏芝等知名女明星同樣嘗試過美黑，成了一代人的美黑啟蒙,。

時間轉(zhuǎn)到現(xiàn)在,，當下的美黑流行趨勢離不開戶外運動和社交平臺的興起。茂茂表示,，隨著越野,、騎行、徒步和斯巴達勇士賽等戶外運動的火爆,，越來越多人走出戶外開始運動,，自然形成了小麥色皮膚?！董h(huán)球時報》報道,，2009年北京只有不到3家美黑店，如今大眾點評中搜索“美黑”,，北京已經(jīng)有超過50家店鋪提供相關服務,。

除了運動趨勢外,，社交平臺的傳播作用也不可忽視,。Emily表示，小紅書上的博主和內(nèi)容影響了大眾的審美和觀點,，讓越來越多人接受小麥色皮膚,，進而想要擁有小麥色皮膚。

市面上主流的美黑方法主要是日曬,、機曬和使用免曬美黑產(chǎn)品,。目前不少想要美黑的人選擇的是使用美黑機器機曬,，各類美黑店、美黑沙龍和能提供美黑服務的健身房,、皮膚管理機構(gòu)在線下涌現(xiàn),。

生活在廣東的美黑店老板阿文早年在美國留學，回國后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)沒有太多可以曬日光浴的地方,，萌生了開一家美黑店的想法,。Emily也有同樣的想法，她在10年前開了武漢第一家美黑店,。

目前國內(nèi)不少美黑店走的是“24小時自助模式”,，店家會提供助曬乳、助曬油,、護目鏡和身體乳等美黑用品,，指導用戶如何使用機器。一次美黑照燈的時間在5—15分鐘,，不同城市的美黑客單價差異不大,。按客單價折算，美黑一分鐘的價格可以達到10—18元,。

不少嘗試過美黑的人調(diào)侃“美黑會上癮”,。一方面是因為美黑讓消費者體驗到了不一樣的美感，另一方面則是因為美黑往往需要多次才能達到一定效果,。茂茂維持著一個月美黑1—2次的頻率,，保證自己的小麥色皮膚。Emily也表示,，自己店內(nèi)的不少客戶都是老客,，很多人都會多次到店美黑。

看似輕松,、低人力成本的自助模式以及高回購率讓一批人將美黑店稱為“中產(chǎn)輕創(chuàng)業(yè)”項目,，但真正的美黑店店主認為這并不是一門好做的生意。首先,，投入問題,。一臺美黑機器的價格就需要十幾萬元，同時還需要計算各種損耗,。Emily則表示,，開設一家美黑門店，投入可能需要50—60萬元,。

其次,，客群問題。阿文在門店選址時選擇了健身房較多的商業(yè)區(qū),，瞄準愛健身的白領,。但拓客是一個難題,，自助模式的門店并不大，招牌也不顯眼,，只能通過地推方式在健身房門口發(fā)傳單,。

較早開設美黑店的Emily建立了足夠的品牌心智，積攢了一批老客戶,。她的門店還額外做了桑拿,、輕食等區(qū)域，切合美黑人群的需求,，增強客戶粘性,。

更為重要的是市場因素。雖然美黑正在越來越火,，但從整體層面上來說,，美黑依舊是一個小眾賽道的生意。Alin直言,，北京,、上海這種一線城市，美黑的受眾會比較多,，市場競爭也更激烈,。三四線城市受眾較少，可能十幾家美黑店就能滿足全部需求,，剩下的都會被淘汰,。

國內(nèi)看似蓬勃發(fā)展的美黑生意，其實還處于萌芽階段,。早在千禧年間,，美黑已經(jīng)成為美國人日常生活的一部分，俘獲了近六成成年人,。相較之下,，中國的美黑市場尚未呈現(xiàn)出如此規(guī)模和發(fā)展趨勢——一、二線城市仍是主戰(zhàn)場,，市場尚未實現(xiàn)下沉和細分化,。

阿文坦言，現(xiàn)在不少人對于美黑仍持有偏見,，社會主流還是以“白”為美,。而且，要達到均勻,、透亮的小麥色皮膚,，美黑投入成本可能比美白更高,。兩年前,，就有越來越多人嘗試開美黑店,，但很多開了幾個月、半年就閉店了,。店很多,，但需求不足以支撐這么多店。

市場尚處于萌芽階段,，但不少從業(yè)者對美黑市場依然持樂觀態(tài)度,。Emily表示，早年間美黑的人群以男性居多,，但近兩年男女比例逐漸達到了5：5,。Alin認為，隨著戶外運動的發(fā)展,，肯定會有越來越多人開始了解并接受美黑,。

消費和文化總是自上而下傳播，就像露營從一二線城市傳播向三四線城市和小縣城,，美黑或許也將從一線城市向低線城市擴散,。社交平臺正加速二三線城市消費者認知培育。性感的小麥色膚色背后或許也藏著一門“性感”的生意,。無數(shù)用“黑皮”表達個性主張和審美包容的年輕人,，或許暫時無法將美黑文化轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M，但已經(jīng)足夠讓資本市場注意到他們的訴求,，讓美黑產(chǎn)業(yè)一步步從邊緣走向主流,。