諾基亞手機可能會再死一次 退出美國市場！2025年7月，在三星話題正熱,、蘋果新品爆料的國際市場喧囂中,，一家「體量不大卻來頭不小」的手機品牌宣布了一個決定：縮減在美業(yè)務(wù)量、退出美國市場,。這家品牌是HMD，一個主打中低端智能機與功能機的芬蘭手機廠商，旗下?lián)碛兄Z基亞這一知名子品牌,。

幾天前，HMD向媒體發(fā)出聲明,，表示將「縮減在美國的運營規(guī)?！梗瑢嶋H上意味著完全退出美國市場,。

從諾基亞到HMD的掙扎

諾基亞在手機領(lǐng)域有著傳奇地位,。從人類歷史上銷量最高的手機諾基亞1100，到救世主Neo手里的諾基亞8110,，再到N-Gage游戲手機和口紅手機7280等,，諾基亞成為了一個文化符號。然而成為傳奇是有代價的,。諾基亞最終變成了一個盛大時代殘留下來的泡影,，這個功能機時代的巨頭起了個大早，卻趕到了錯誤的集市上,。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2011年,。當年9月，諾基亞放棄投入多年的塞班生態(tài)與勢頭大好的MeeGo系統(tǒng),，選擇加入Windows Phone陣營,。隨后，諾基亞聘請史蒂芬·愛洛普出任公司史上第一位非芬蘭籍CEO,。這位前微軟高管的指揮下,，諾基亞手機部門苦苦支撐到2013年，最終被微軟以72億美元的價格收購,，機身上的Nokia逐漸變成了Lumia,。

然而，這套操作并沒有為微軟帶來多大的真正福利,。Windows Phone生態(tài)在iOS與Android的猛攻下頹勢盡顯,。微軟在經(jīng)過數(shù)萬人裁員與計提超過76億美元的減值損失后，于2016年8月宣布以3.5億美元的價格出售「諾基亞」商標下的功能機業(yè)務(wù),，并找到了兩家公司接手：HMD Global Oy與富士康旗下的富智康集團（FIH Mobile Ltd）,。

至此,，諾基亞的手機業(yè)務(wù)變成了一個三方會談：品牌和專利仍歸芬蘭諾基亞公司持有，拿到商標授權(quán),、負責設(shè)計手機并主導營銷的業(yè)務(wù)主體HMD,，以及負責生產(chǎn)的富智康。從2017年開始我們見到的新諾基亞手機,，都是在這個三方模式下被創(chuàng)造出來的,。

雖然諾基亞的故事畫了一個暫時的句號，但今天的HMD并不是失去了諾基亞的芬蘭血統(tǒng),。HMD Global Oy的創(chuàng)始人和員工大多來自前諾基亞和微軟移動業(yè)務(wù),，在某種程度上可以看作是諾基亞自己灰燼轉(zhuǎn)生、用一個新的名字從微軟手里買回了手機業(yè)務(wù),。

可惜的是,，諾基亞的新皮套在智能手機市場卻沒有激起什么水花。從2017到2019年,，HMD曾短暫嘗試過以諾基亞的品牌推出一系列低中高端智能機,，唯一引起市場關(guān)注的可能是「蜂窩式」蔡司五攝的Nokia 9 PureView。這些產(chǎn)品線在蘋果,、三星及快速成長的中國本土品牌的攻勢下一敗涂地,，HMD最后又回到了自己的舒適區(qū)，推出了3310 4G,、8110 4G之類主打「數(shù)字排毒」的可聯(lián)網(wǎng)功能機,。

HMD從未適應(yīng)大規(guī)模成熟市場

HMD為縮減和退出美國市場給出的解釋是「充滿挑戰(zhàn)的地緣政治與經(jīng)濟環(huán)境」，基本上就是換了個說法的「關(guān)稅」,。特朗普朝令夕改的關(guān)稅政策讓HMD面臨巨大壓力,，這也側(cè)面印證了HMD在手機市場中抗風險沖擊的能力要遠遠小于其他競品。

HMD自2016年合法取得諾基亞商標以來所推出的手機產(chǎn)品,，絕大多數(shù)都是瞄準400美元以下市場的中低端機型,，利潤空間極其有限。再加上還充斥著DOOGEE,、UMIDIGI,、貼牌TCL之類背靠華強北成熟供應(yīng)鏈的「超級下沉市場玩家」，HMD基本無法拉開價格優(yōu)勢,。

另一方面,，HMD握著「諾基亞」這張最大的底牌，卻完全沒有經(jīng)營好這背后的情懷和粉絲經(jīng)濟,。推出復刻版的功能機或許可以短暫獲得社交媒體關(guān)注,，但這種基于情懷的營銷噱頭注定短命。沒有消費者需要額外一臺功能機,。即使有人鐘情于諾基亞,，他們需要的也是基于現(xiàn)在智能手機技術(shù),、對諾基亞經(jīng)典機型進行新的詮釋的產(chǎn)品，而不是裝著KaiOS的4G功能機,。

北美手機市場特點也是不可忽視的因素,。美國的手機市場全部被AT&T、Verizon和T-mobile等幾家運營商掌控,。手機品牌搞不定運營商渠道,，就等于被隔絕在主流市場以外,。然而想要獲得與這些運營商的合作,，手機廠商需要投入巨額的資金用于合作廣告、庫存管理,，以及通過昂貴的設(shè)備認證流程,。對于HMD這種利潤微薄、資本有限的品牌而言,，幾乎是無法逾越的門檻,。

此外，北美手機市場整體來說是一個以高端驅(qū)動的雙頭壟斷市場,，蘋果和三星合力從中分走了接近85%的份額,，并且每年都在打造自家的封閉產(chǎn)品生態(tài)上投入大量資金。這種格局對于任何一家小規(guī)模廠商都是噩夢,，尤其是對于HMD這種利潤率低,、背后沒有大廠依靠，也談不上產(chǎn)品生態(tài)的獨立品牌來說,。

轉(zhuǎn)身向下沉市場走去

值得慶幸的是,，HMD本次宣布退出美國市場并不意味著HMD就此倒閉或告別手機業(yè)務(wù)。根據(jù)通告所述,，HMD未來的三大戰(zhàn)略支柱是「家庭」,、「安全」以及「小額信貸」。其中「家庭」領(lǐng)域已見實際產(chǎn)品,，如與兒童安全設(shè)備領(lǐng)域的Xplora公司合作的HMD Fusion X1手機,。而在「安全」方面，HMD計劃面向企業(yè)市場,，利用實時安全補丁更新、純凈的系統(tǒng)體驗和更低的總擁有成本來爭奪企業(yè)工作機的市場,。至于「小額信貸」,，HMD可能計劃通過靈活的分期付款方式降低新興市場的購機成本。不過在這條道路上,，傳音這樣的巨頭仍然是難以撼動的大山,。