“一帶一路”倡議是我國在國家發(fā)展戰(zhàn)略上一次成功的全球議題設置,，媒體應順勢先行,，推動中華文明的新一輪世界傳播,。中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）是國家對外傳播的主力軍,、主陣地,，積極傳播“一帶一路”是國家大臺的職責與使命所在,。

借力外嘴,、外眼,，多語種剖析“一帶一路”豐富內(nèi)涵

“一帶一路”沿線包括多種文明,，近百個相關國家地區(qū)和上百種語言，只有采用母語傳播才能實現(xiàn)精細的,、差異化的“一國一策”國家傳播戰(zhàn)略,。國際臺發(fā)揮65種語言傳播的巨大優(yōu)勢，深入細致進行國別研究,，精心打造了一批深入了解“一帶一路”沿線國國情,、熟練運用外語、熟悉國際規(guī)則,、能清晰定義和解釋國家對外方針政策的中外報道隊伍,。

策劃主題采訪，“外眼”呈現(xiàn)絲路繁榮

國際臺多次組織中外記者赴國內(nèi)有關地方和沿線國家集中開展采訪,，形成多個自主采訪活動品牌,。如2016年10月，國際臺聯(lián)合“今日俄羅斯”國際新聞通訊社共同組織“絲路中俄”全媒體采訪活動,，2016年5月,，國際臺土耳其語、阿拉伯語,、普什圖語中外記者邀請來自土耳其,、阿富汗、埃及的13位智庫專家和知名媒體人完成了“絲路名人中國行”第二季采訪活動,，一同感受不同文明之間的和諧共存,、交流互鑒。此外,，“探訪新絲路”“感知新疆”“CRI外籍記者行”等也都形成各具特色的“外眼”看絲路的品牌活動,。

▲“感知新疆”采訪活動中，記者在拍攝新疆大學的阿富汗留學生展示書法,。

深耕原創(chuàng)評論,，多國觀點把脈輿論

評論是引導輿論的靈魂與旗幟。國際臺發(fā)揮中宣部國際評論員,、多語種評論員,、外籍員工和海外報道員的作用,，在評論品牌《老外談》的基礎上打造《“一帶一路”中外談》，充分調動65種語言覆蓋國家的專家隊伍資源,，全景展現(xiàn)世界各地不同思維方式,、不同觀察視角下的“一帶一路”。

調動駐外機構,，國際視野唱好和聲

國際臺駐外記者和海外節(jié)目制作室走訪在緬甸,、巴基斯坦、津巴布韋,、俄羅斯等國的石油,、港口、醫(yī)療,、技術等項目,，圍繞“一帶一路”上的“世界故事”，打造三大重點媒體產(chǎn)品：《“一帶一路”高端訪談》,、《“一帶一路”重返現(xiàn)場》,、《“一帶一路”民生故事》。

▲國際臺主持人楊光在錄制《直通一帶一路》節(jié)目,。

合作傳播傳遞海外強音,，擴大“一帶一路”媒體“朋友圈”

“一帶一路”國際傳播是一項長期復雜的系統(tǒng)工程，必須科學布局,，統(tǒng)籌規(guī)劃,。國際臺始終堅持“主戰(zhàn)場在海外”的發(fā)展理念，最大限度擴大中國聲音的全球覆蓋,。加強在重點國家地區(qū)資源投入,，廣泛與各國主流媒體深入互動，積極推進促進跨國界,、跨地區(qū)的專業(yè)性媒體合作,。

海外布局優(yōu)化，加強核心區(qū)域覆蓋

國際臺在鞏固現(xiàn)有海外陣地基礎上,，圍繞國家總體戰(zhàn)略,，進一步加強重點覆蓋，以周邊國家和“一帶一路”沿線國家為重中之重,。

一是推進土耳其國家全媒體項目建設,；二是在非洲以開羅、內(nèi)羅畢兩個海外節(jié)目制作室為支點,，穩(wěn)步推進對阿拉伯國家和東非斯瓦希里語區(qū)國家的全媒體覆蓋,；三是在南亞實現(xiàn)巴基斯坦本土化節(jié)目開播。國際臺還與巴基斯坦獨立新聞社正式簽署新聞互換協(xié)議，全面推進正面報道“中巴經(jīng)濟走廊”,。

▲“絲路中俄”記者團參觀古絲綢之路陽關遺址。

海外合作報道,，建立媒體聯(lián)動陣營

國際臺海外合作媒體,，如美國環(huán)球東方公司、歐洲環(huán)球時代公司等在重大宣傳報道活動中始終與臺內(nèi)媒體聯(lián)動,，采發(fā)重點稿件,。國外主流媒體，如伊朗伊斯蘭共和國通訊社,、老撾國家廣播電臺,、越南之聲電臺、俄羅斯西伯利亞廣播電臺等,，與國際臺多語種媒體通過聯(lián)合采訪,、直播連線、提供素材,、互設鏈接等形式,，擴大了“一帶一路”報道在對象國的權威性和覆蓋面。

海外磋商對話,，廣納媒體“朋友圈”

自2014年起,，國際臺連續(xù)四年主辦博鰲亞洲論壇“媒體領袖圓桌會議”，邀請來自“一帶一路”沿線國家的媒體,，進行對話,、磋商與合作實踐。2017年3月,，國際臺重點邀請來自“一帶一路”沿線國家的媒體代表,，共話推動“一帶一路”傳播帶建設的議題，“亞洲媒體合作組織”再次新增10家媒體成員,，并就建立《章程（草案）》,、組織框架、運行機制等事宜,，取得了廣泛共識,。

此外，國際臺還在坦桑尼亞舉辦中非公共論壇,，在泰國舉辦“‘一帶一路’,、東盟一體化與泰中媒體作用”的泰中媒體論壇，在澳大利亞堪培拉舉辦“‘一帶一路’——從有為中國到世界繁榮”系列學術論壇,，在土耳其伊斯坦布爾舉辦中土大學生對話暨絲路影視橋推介活動,。

▲博鰲亞洲論壇2017年年會媒體領袖圓桌會議現(xiàn)場。

以“軟傳播”，傳遞“硬內(nèi)核”

國際臺一方面精心打造自有融媒體傳播平臺,，另一方面積極入駐并深耕細作Facebook,、Twitter、YouTube,、VK等國際社交媒體,，以國際流行的融媒體呈現(xiàn)形式和影視作品“潤物細無聲”的特殊功能，傳播“一帶一路”大背景下輕松活潑,、可親可感的小故事,。

打造融媒精品，拓展多元傳播渠道

在渠道建設上,，2017年3月,，由國際臺開發(fā)的“ChinaNews、ChinaRadio,、ChinaTV”3款多語種聚合型移動客戶端發(fā)布上線,。這3款客戶端產(chǎn)品以多語言閱讀、收聽和收視為特色,，實現(xiàn)了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的國際傳播,。在內(nèi)容建設上，策劃制作了一批融媒體傳播精品,。

▲國際臺多語種聚合型移動客戶端界面,。

發(fā)力社交平臺，深度互動廣泛觸達

國際臺境外社交賬號粉絲總數(shù)達3100萬,，社交媒體已經(jīng)成為重大宣傳報道的第一落點,。利用社交媒體強互動的屬性，充分實現(xiàn)與“一帶一路”相關國受眾的直接對話和心靈相通,。

如希伯來語打造社交媒體節(jié)目《Itzik說中國》在以色列產(chǎn)生轟動,，希伯來語名為Itzik的國際臺主持人奚嘯琪以純正的外語贏得以色列網(wǎng)友的喜愛，甚至成為以色列家喻戶曉的“網(wǎng)紅”,。此外,，俄語VK平臺推出系列節(jié)目《“一帶一路”節(jié)點城市巡禮》、越南語臉書真人和動畫結合的短視頻《“一帶一路”說》,、阿拉伯語臉書,、推特推出的互動活動“‘一帶一路’大家庭”、德語臉書大數(shù)據(jù)系列報道《圖說“一帶一路”》《數(shù)說“一帶一路”》等等,，均是根據(jù)不同對象國特點,，定制推送豐富多樣的社交媒體報道，取得廣泛互動,。

開播中國劇場,，影視佳作海外熱播

國際臺作為國家多語種影視譯制基地,，使用20多種語言，譯制160多部,、5000多集中國電視劇,、電影、紀錄片和動畫片,，面向非洲和絲路國家推介,。在非洲，已實現(xiàn)在所有授權落地國家的播出,。此外，國際臺還著力挖掘與“一帶一路”直接相關的文化含量大,、感染力強的影視作品,，以國際化的視聽語言再現(xiàn)這些“一帶一路”上的傳奇歷史故事。

▲尼日利亞演員在為豪薩語版《北京愛情故事》配音,。

面臨的問題與思考

“一帶一路”建設是一項宏大的系統(tǒng)工程,，內(nèi)涵豐富、體系博大,，既有跨全球的地理維度,，也有跨千年的歷史維度，這決定了“一帶一路”國際傳播工作必然千頭萬緒,。國際臺在下一步的工作中力求統(tǒng)籌兼顧處理好三對關系,。

一是內(nèi)宣與外宣的關系

主權國家間的合作與國內(nèi)中央對地方的領導是兩種不同的關系。這就決定了“一帶一路”在內(nèi)外傳播中的節(jié)奏,、方式,、手段都要區(qū)別對待，不過分強調“中國性”,。國內(nèi)報道常常做出的“消化過剩產(chǎn)能”的解讀和“橋頭堡”“排頭兵”等帶有軍事色彩的表述,，都容易引起沿線國家的警惕和抵觸。絲綢之路起點是中國,，但卻是世界各國共同打通的,，要把“我的”轉變?yōu)椤拔覀兊摹保瑥娬{合作共贏也是中國的初衷和意愿,。

二是沿線與非沿線的關系

“一帶一路”目前有64個國家參與,，占世界近1/3的國家，這是非常了不起的成就,。但是必須看到,，另外2/3仍是世界的多數(shù)國家，而且歐美,、拉美等很多國際社會的“主角”都還沒有加入沿線國家行列,。盡管有沿線和非沿線的客觀現(xiàn)實存在,，但“一帶一路”對外傳播必須力避這種區(qū)分的強化，避免形成以沿線為門檻的“我們”與“他們”之別,，導致新的意識陣營的強化,，這是違背“一帶一路”倡議初衷的。

三是當前與長遠的關系

“一帶一路”對外傳播絕非一朝一夕就可完成,，需要長期持續(xù)的跟進,，需要細水長流、潤物無聲的長遠考量,。對外傳播工作要做長遠的思想準備,，把“一帶一路”作為未來牽引工作、提升能力的重要抓手,，要將“一帶一路”細化到每個階段,、每個國家、每個項目,。目前的對外傳播常將22個阿拉伯國家看做一個整體,、把5個中亞國家看做一個整體、把10個東盟國家看做一個整體等等,，據(jù)此制定整齊劃一的“打包宣傳”,。