原標(biāo)題：虛假宣傳,、商品偽劣,、投訴維權(quán)難——“網(wǎng)紅”“帶貨”市場(chǎng)亂象調(diào)查

新華社北京8月14日電（涂銘吳文詡趙旭）“十秒賣(mài)出上萬(wàn)件產(chǎn)品，2小時(shí)銷售額2.67億元……”當(dāng)前,，各大短視頻和直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”憑借強(qiáng)大的“帶貨”能力,，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，除一些正規(guī)商家合法經(jīng)營(yíng)外,，“網(wǎng)紅”“帶貨”市場(chǎng)背后存在眾多亂象，諸如平臺(tái)直播數(shù)據(jù)造假,、虛假?gòu)V告和“三無(wú)”產(chǎn)品橫行,、消費(fèi)者投訴維權(quán)難等問(wèn)題層出不窮。

“網(wǎng)紅”“帶貨”入場(chǎng)買(mǎi)家不經(jīng)意“入坑”

目前,，短視頻和直播平臺(tái)憑借流量入口的優(yōu)勢(shì)，已成為服裝,、化妝品,、日用品、食品等行業(yè)廣告投放的重地,，而活躍在這些平臺(tái)上的一些“網(wǎng)紅”則成為“行走的廣告牌”,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的“帶貨”能力。在抖音上,，不少知名“網(wǎng)紅”,，發(fā)布街拍的穿搭視頻后，同款服裝的購(gòu)物鏈接動(dòng)輒收獲數(shù)萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的瀏覽量,，“帶貨”能力驚人,。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比過(guò)去請(qǐng)名人代言,，如今在短視頻和直播平臺(tái)上,，請(qǐng)“網(wǎng)紅”“帶貨”更接地氣，受眾面也更廣,。

《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，2018年淘寶直播平臺(tái)“帶貨”超千億元,，同比增速近400%,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，除淘寶外，當(dāng)前在抖音,、微博等平臺(tái)上,，“帶貨”同樣如火如荼。受訪的業(yè)內(nèi)人士分析指出,，當(dāng)前不乏“網(wǎng)紅”與商家合作進(jìn)行良性“帶貨”,，但部分“網(wǎng)紅”“帶貨”背后存在不少“坑”，讓消費(fèi)者防不勝防,。

今年5月,，上海的董女士在微信公眾號(hào)上發(fā)文投訴，她在抖音平臺(tái)上看到一位大媽推銷蝦干的視頻,，便下單購(gòu)買(mǎi),，但最終收到的蝦干與視頻中“紅彤彤的烤蝦”大相徑庭。董女士仔細(xì)查看發(fā)現(xiàn),，原來(lái)自己購(gòu)買(mǎi)的是“三無(wú)”產(chǎn)品,，之后在平臺(tái)申請(qǐng)退款時(shí)，她發(fā)現(xiàn)訂單信息已不復(fù)存在,。抖音方面回應(yīng)稱,，已下架涉嫌存在虛假宣傳的問(wèn)題廣告，并暫?？疚r類商品廣告上線,。

記者日前在抖音平臺(tái)上看到有人通過(guò)短視頻推薦一款收納鞋架，視頻中,，伴隨著動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè),，地上凌亂不堪的十幾雙鞋，快速整齊地?cái)[到自稱“時(shí)下超火”的“爆款收納鞋架”上,。記者以159元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了21個(gè)同款收納鞋架,，收貨后拆開(kāi)包裝盒時(shí)，一股嗆鼻子的塑料味撲面而來(lái),。再仔細(xì)一看,，鞋架做工粗糙，將鞋子放置其中,，不小心卡扣就會(huì)錯(cuò)位,，稍重一點(diǎn)的鞋子放上去就會(huì)散架，與視頻中宣傳的收納效果相去甚遠(yuǎn),。

“網(wǎng)紅”“帶貨”的三大“神坑”

針對(duì)網(wǎng)友舉報(bào),，記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前“網(wǎng)紅”“帶貨”主要存在以下三大“神坑”：

——虛假宣傳泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)

記者在多個(gè)短視頻,、直播平臺(tái)上看到,，一些天花亂墜的夸張宣傳，主要集中在化妝品,、日用品,、食品等領(lǐng)域，有的購(gòu)買(mǎi)“現(xiàn)場(chǎng)”熱火朝天,，評(píng)論卻“哭聲一片”,。很多人聽(tīng)信虛假宣傳，都曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)“網(wǎng)紅”力薦的“爆款”,，但是產(chǎn)品到手后才發(fā)現(xiàn),，不少產(chǎn)品是“三無(wú)”或高仿產(chǎn)品，甚至在使用后引起身體不適,。此外,，記者了解到，通過(guò)宣傳推銷,，讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的過(guò)程被稱為“種草”,。代寫(xiě)代發(fā)“種草”內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)商家需求,，編造帶有親身體驗(yàn)感的宣傳軟文或視頻,，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

——直播數(shù)據(jù)造假成災(zāi),，暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈

記者在QQ群中搜索“刷數(shù)據(jù)”“直播”等關(guān)鍵詞,，出現(xiàn)大量針對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷數(shù)據(jù)的群組。記者隨機(jī)加入一個(gè)群,，發(fā)現(xiàn)刷粉絲量、評(píng)論量,、轉(zhuǎn)發(fā)量,、點(diǎn)贊量、瀏覽量,、觀看人數(shù),、直播間互動(dòng)人數(shù)等數(shù)據(jù)的廣告鋪天蓋地。

在這個(gè)QQ群里,，多位發(fā)布類似廣告的群成員都宣稱,，除可提升“轉(zhuǎn)贊評(píng)”等各項(xiàng)數(shù)據(jù)外，還可“代開(kāi)淘寶直播間,、推抖音熱門(mén),、改銷量、處理中差評(píng),、升等級(jí)”,，收費(fèi)從幾元至上萬(wàn)元不等,，同時(shí)還能夠幫助在直播間顯示“某某進(jìn)入直播間”“某某關(guān)注了主播”“某某正去購(gòu)買(mǎi)”等全流程造假。記者聯(lián)系上其中一位廣告發(fā)布者,，對(duì)方表示,，“現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)每天能接上百單?！?/p>

——付款方式隨意,，退換貨維權(quán)難

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)一些“網(wǎng)紅”推薦的產(chǎn)品時(shí),，有人要求消費(fèi)者直接通過(guò)個(gè)人微信和支付寶支付,，讓退換貨與維權(quán)非常艱難。

北京市民小陳告訴記者,，前不久,，他在淘寶直播平臺(tái)上看到一款減肥藥品，主播表示添加助理微信可享受優(yōu)惠,。然而,，小陳加上微信后對(duì)方卻表示，要享受優(yōu)惠必須通過(guò)微信或支付寶直接轉(zhuǎn)賬下單,，不再經(jīng)過(guò)電商平臺(tái),。“一想到我可能付錢(qián)后收不到產(chǎn)品或者需要退貨時(shí)被對(duì)方刪除微信,，就放棄了購(gòu)買(mǎi),。”小陳說(shuō),。

在有的短視頻和直播平臺(tái)上,，不少主播在其主頁(yè)簡(jiǎn)介中直接標(biāo)注微信號(hào)，并在號(hào)碼前添加“V”等字樣,，將顧客引流到微信下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,。

專家表示，通過(guò)微信等方式私下交易,，一旦產(chǎn)生糾紛,，后期退換貨無(wú)法保障，投訴維權(quán)將面臨困難,。此外,，專家還表示，部分商家通過(guò)短視頻等方式賣(mài)出一批劣質(zhì)產(chǎn)品后便會(huì)將產(chǎn)品下架,，以防消費(fèi)者“找上門(mén)”,，同樣給維權(quán)造成困難。

多方編織“網(wǎng)紅”“帶貨”陷阱專家建議加強(qiáng)監(jiān)管

一位熟悉直播行業(yè)的人士告訴記者，一些“網(wǎng)紅”不具備足夠的產(chǎn)品鑒別能力,，無(wú)法把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,；有些“網(wǎng)紅”接不到大品牌代言，即使在明知產(chǎn)品有問(wèn)題的情況下,，仍會(huì)繼續(xù)夸大產(chǎn)品效果進(jìn)行炒作,，或通過(guò)造假美化數(shù)據(jù)，吸引商家合作,。此外,，一些商家逐利心切，看到通過(guò)找“網(wǎng)紅”“帶貨”變現(xiàn)較為容易,，認(rèn)為流量高于質(zhì)量,，便與一些“網(wǎng)紅”“通力協(xié)作”。

同時(shí),，許多“網(wǎng)紅”并非“單打獨(dú)斗”,，背后還有簽約機(jī)構(gòu)推動(dòng)。一位自稱能代辦簽約機(jī)構(gòu)的人士告訴記者,，這些機(jī)構(gòu)相當(dāng)于“網(wǎng)紅”的經(jīng)紀(jì)公司,，負(fù)責(zé)包裝“網(wǎng)紅”、對(duì)接平臺(tái)和廣告商等工作,。與代開(kāi)直播間相同,，市場(chǎng)上存在很多代辦公司，收取2萬(wàn)至3萬(wàn)元不等便可協(xié)助原本沒(méi)有經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的機(jī)構(gòu),，成功注冊(cè)并入駐各大短視頻和直播平臺(tái),。

北京一位曾在某短視頻平臺(tái)從事內(nèi)容審核工作的業(yè)內(nèi)人士表示，目前多數(shù)平臺(tái)采用“AI+人工”的方式進(jìn)行內(nèi)容審核,，也有平臺(tái)將內(nèi)容審核工作交由第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展,。但是，很多平臺(tái)審核機(jī)制只能判斷視頻內(nèi)容和形式是否符合規(guī)范,，難以判定視頻里的商品是否為假冒偽劣,，“如果每條‘帶貨’視頻都增加商品質(zhì)量審核流程的話，目前很難實(shí)現(xiàn),。”

北京師范大學(xué)法學(xué)院教授劉德良認(rèn)為,，各大短視頻和直播平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制,，規(guī)范自身平臺(tái)支付和訂單跟蹤系統(tǒng)，約束平臺(tái)商家建立完備的售后機(jī)制,；相關(guān)監(jiān)管,、執(zhí)法部門(mén)應(yīng)建立網(wǎng)上巡查機(jī)制，建議建立網(wǎng)上“帶貨”信用體系，在全網(wǎng)開(kāi)展數(shù)據(jù)打假行動(dòng),，提高欺詐成本,。