過(guò)去幾年,,人民日?qǐng)?bào)全媒體新聞平臺(tái)(中央廚房)成為了中國(guó)新聞獎(jiǎng)的“得獎(jiǎng)大戶(hù)”,。在第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果中,人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”又有3個(gè)融媒體作品獲獎(jiǎng),。在這背后,,隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團(tuán)隊(duì)?到底有啥獲獎(jiǎng)秘訣,?傳播君帶你一探究竟,。
成績(jī)單
人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”在第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中的獲獎(jiǎng)情況如下:
·“麻辣財(cái)經(jīng)”獲新媒體品牌欄目一等獎(jiǎng)
·《即將通車(chē)的港珠澳大橋什么樣,?司徒帶你看》獲國(guó)際傳播項(xiàng)目二等獎(jiǎng)
·《致老兵,我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項(xiàng)目三等獎(jiǎng)
機(jī)制再造,,從“要我做”到“我要做”
在人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”機(jī)制下,,融合策劃、融合制作,、融合傳播已成為常態(tài),。45個(gè)融媒體工作室先試先行,嘗試“跨部門(mén),、跨媒體,、跨地域、跨專(zhuān)業(yè)”的興趣化組合,,進(jìn)行“跨介質(zhì)協(xié)作,,項(xiàng)目制施工”,融媒體生產(chǎn)力明顯提升,。
融媒體工作室圍繞時(shí)政,、財(cái)經(jīng)、軍事,、國(guó)際等垂直領(lǐng)域策劃選題,、精耕細(xì)作,麻辣財(cái)經(jīng),、俠客島,、一本政經(jīng)、金臺(tái)點(diǎn)兵,、學(xué)習(xí)大國(guó)等明星工作室脫穎而出,探索新聞產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn),,出品了一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品,。
案例一
創(chuàng)意+微記錄
“中央廚房”的創(chuàng)意短視頻制作精良。以《誰(shuí)是站到最后的人》與《致老兵,,我們的二十四分之一》為例,,這兩個(gè)短視頻都是由金臺(tái)點(diǎn)兵工作室與學(xué)習(xí)大國(guó)工作室聯(lián)合出品,一個(gè)關(guān)注軍人依法優(yōu)先,,一個(gè)聚焦退役軍人主題,,上線后廣受好評(píng),全網(wǎng)總播放量都超過(guò)1億次,。
“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持,,可視化團(tuán)隊(duì)施展十八般武藝,配合工作室“一魚(yú)多吃”,,完成短視頻,、H5、動(dòng)畫(huà)、圖解等產(chǎn)品的制作,。
從策劃階段開(kāi)始,,融媒體工作室成員就與可視化團(tuán)隊(duì)技術(shù)人員緊密協(xié)作,根據(jù)選題特點(diǎn)確定呈現(xiàn)方式,,共同完成產(chǎn)品的生產(chǎn),。設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫(huà)師,、攝像師,、剪輯師不再是被動(dòng)地配合、執(zhí)行,,而是將主觀能動(dòng)性充分發(fā)揮出來(lái),。
案例二
雙語(yǔ)脫口秀+實(shí)拍
雙語(yǔ)脫口秀欄目包括“中國(guó)熱詞”“司徒中國(guó)游”等子欄目,外籍主持人在視頻中用接地氣,、幽默的方式切入主題,。代表作《即將通車(chē)的港珠澳大橋什么樣?司徒帶你看》海內(nèi)外總點(diǎn)擊量接近440萬(wàn)次,,在Facebook平臺(tái)的點(diǎn)擊量接近6萬(wàn)次,。
內(nèi)容創(chuàng)作,從“動(dòng)起來(lái)”到“活起來(lái)”
習(xí)近平總書(shū)記指出,,在信息生產(chǎn)領(lǐng)域,,也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,通過(guò)理念,、內(nèi)容,、形式、方法,、手段等創(chuàng)新,,使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高??梢暬磉_(dá),,是人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一,?!爸醒霃N房”的可視化團(tuán)隊(duì)嘗試小切口、去中心化的表達(dá)方式,,在讓文字,、數(shù)據(jù)“動(dòng)起來(lái)”的基礎(chǔ)上,,讓人物形象更鮮活,讓融媒體產(chǎn)品更貼近受眾,。
案例一
短視頻《習(xí)主席來(lái)了》
該作品通過(guò)活潑的鏡頭語(yǔ)言,,展示了外國(guó)留學(xué)生眼中的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象,。視頻首發(fā)于YouTube平臺(tái)人民日?qǐng)?bào)官方賬號(hào),播出后引起西方主流媒體的關(guān)注,,僅在美國(guó)就有數(shù)十家媒體刊文報(bào)道,。2016年,該作品榮獲第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播一等獎(jiǎng),。