過去幾年,，人民日報全媒體新聞平臺（中央廚房）成為了中國新聞獎的“得獎大戶”。在第二十九屆中國新聞獎評選結果中,，人民日報“中央廚房”又有3個融媒體作品獲獎,。在這背后,，隱藏著一支怎樣“硬核”的融媒體制作團隊？到底有啥獲獎秘訣,？傳播君帶你一探究竟,。

成績單

人民日報“中央廚房”在第二十九屆中國新聞獎評選中的獲獎情況如下：

·“麻辣財經(jīng)”獲新媒體品牌欄目一等獎

·《即將通車的港珠澳大橋什么樣？司徒帶你看》獲國際傳播項目二等獎

·《致老兵,，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項目三等獎

機制再造,，從“要我做”到“我要做”

在人民日報“中央廚房”機制下，融合策劃,、融合制作,、融合傳播已成為常態(tài)。45個融媒體工作室先試先行,，嘗試“跨部門,、跨媒體、跨地域,、跨專業(yè)”的興趣化組合,，進行“跨介質(zhì)協(xié)作，項目制施工”,，融媒體生產(chǎn)力明顯提升,。

融媒體工作室圍繞時政、財經(jīng),、軍事,、國際等垂直領域策劃選題、精耕細作,，麻辣財經(jīng),、俠客島、一本政經(jīng),、金臺點兵,、學習大國等明星工作室脫穎而出，探索新聞產(chǎn)品的個性化生產(chǎn),，出品了一大批優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品,。

案例一

創(chuàng)意+微記錄

“中央廚房”的創(chuàng)意短視頻制作精良。以《誰是站到最后的人》與《致老兵,，我們的二十四分之一》為例，這兩個短視頻都是由金臺點兵工作室與學習大國工作室聯(lián)合出品,，一個關注軍人依法優(yōu)先,，一個聚焦退役軍人主題，上線后廣受好評,，全網(wǎng)總播放量都超過1億次,。

“中央廚房”給予融媒體工作室多方面的支持,，可視化團隊施展十八般武藝，配合工作室“一魚多吃”,，完成短視頻,、H5、動畫,、圖解等產(chǎn)品的制作,。

從策劃階段開始，融媒體工作室成員就與可視化團隊技術人員緊密協(xié)作,，根據(jù)選題特點確定呈現(xiàn)方式,，共同完成產(chǎn)品的生產(chǎn)。設計師,、動畫師,、攝像師、剪輯師不再是被動地配合,、執(zhí)行,，而是將主觀能動性充分發(fā)揮出來。

案例二

雙語脫口秀+實拍

雙語脫口秀欄目包括“中國熱詞”“司徒中國游”等子欄目,，外籍主持人在視頻中用接地氣,、幽默的方式切入主題。代表作《即將通車的港珠澳大橋什么樣,？司徒帶你看》海內(nèi)外總點擊量接近440萬次,，在Facebook平臺的點擊量接近6萬次。

內(nèi)容創(chuàng)作,，從“動起來”到“活起來”

習近平總書記指出,，在信息生產(chǎn)領域，也要進行供給側(cè)結構性改革,，通過理念,、內(nèi)容、形式,、方法,、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高,?？梢暬磉_，是人民日報“中央廚房”烹飪“新聞大餐”的重要方式之一,?！爸醒霃N房”的可視化團隊嘗試小切口、去中心化的表達方式,，在讓文字,、數(shù)據(jù)“動起來”的基礎上,，讓人物形象更鮮活，讓融媒體產(chǎn)品更貼近受眾,。

案例一

短視頻《習主席來了》

該作品通過活潑的鏡頭語言,，展示了外國留學生眼中的中國領導人形象。視頻首發(fā)于YouTube平臺人民日報官方賬號,，播出后引起西方主流媒體的關注,，僅在美國就有數(shù)十家媒體刊文報道。2016年,，該作品榮獲第二十六屆中國新聞獎國際傳播一等獎,。