近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù),,受通脹與俄烏沖突持續(xù),消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響,,上半年電視出貨量9,272萬臺(tái),,年減5.8%,;二季度全球電視出貨量達(dá)4,517萬臺(tái),季減5%,,年減6.8%,。
電視消費(fèi)收縮,市場下行,,頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng),。根據(jù)集邦咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,位列電視出貨前列的四大品牌中,,三星,、LG受主銷市場歐美區(qū)域的巨大沖擊,二季度出貨量下滑幅度近三成,;同樣受到了來自海外市場的需求捕捉不振,,TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢成長的品牌,,并將首次位列LCD出貨第二,。
此前,群智咨詢也曾發(fā)布相關(guān)調(diào)研分析,,預(yù)測上半年電視頭部品牌出貨量下滑,,且頭部效應(yīng)進(jìn)一步提升,預(yù)計(jì)海信是上半年唯一有機(jī)會(huì)保持增長的品牌,。
電視品牌增長兩頭分化的背后,,實(shí)則說明了具備較強(qiáng)全球化風(fēng)險(xiǎn)能力應(yīng)對和防御的品牌在不確定性的市場環(huán)境中具備更強(qiáng)生命力。根據(jù)集邦咨詢觀察,,海信的逆勢增長,,源于在中國市場的活力制造,年輕化子品牌Vidda的加持豐富和完善了海信的電視結(jié)構(gòu),,并通過對人群的精準(zhǔn)洞察,,實(shí)現(xiàn)了對中國市場年輕人群的電視份額獲取。
同時(shí),,在歐美等海外的主要電視銷售市場,,海信通過立足于本土化的產(chǎn)品研發(fā)和高端產(chǎn)品布局,維持了穩(wěn)定的增長,。以激光電視為例,,在澳洲市場,2022年上半年海信激光電視銷量同比增長170%,除澳洲外,,海信激光電視在法國,、加拿大等多個(gè)海外市場的2022年上半年銷量就已超2021年全年。