近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù)，受通脹與俄烏沖突持續(xù),，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響,，上半年電視出貨量9,272萬臺，年減5.8%,；二季度全球電視出貨量達(dá)4,517萬臺,，季減5%,，年減6.8%,。

電視消費(fèi)收縮,，市場下行,，頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng),。根據(jù)集邦咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,，位列電視出貨前列的四大品牌中,，三星,、LG受主銷市場歐美區(qū)域的巨大沖擊,，二季度出貨量下滑幅度近三成,；同樣受到了來自海外市場的需求捕捉不振,，TCL出貨量年減3.6%,。海信則將成為唯一逆勢成長的品牌，并將首次位列LCD出貨第二,。

此前,，群智咨詢也曾發(fā)布相關(guān)調(diào)研分析，預(yù)測上半年電視頭部品牌出貨量下滑,，且頭部效應(yīng)進(jìn)一步提升,，預(yù)計(jì)海信是上半年唯一有機(jī)會保持增長的品牌。

電視品牌增長兩頭分化的背后,，實(shí)則說明了具備較強(qiáng)全球化風(fēng)險(xiǎn)能力應(yīng)對和防御的品牌在不確定性的市場環(huán)境中具備更強(qiáng)生命力,。根據(jù)集邦咨詢觀察,，海信的逆勢增長，源于在中國市場的活力制造,，年輕化子品牌Vidda的加持豐富和完善了海信的電視結(jié)構(gòu),，并通過對人群的精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)了對中國市場年輕人群的電視份額獲取,。

同時,，在歐美等海外的主要電視銷售市場，海信通過立足于本土化的產(chǎn)品研發(fā)和高端產(chǎn)品布局,，維持了穩(wěn)定的增長,。以激光電視為例，在澳洲市場,，2022年上半年海信激光電視銷量同比增長170%,，除澳洲外，海信激光電視在法國,、加拿大等多個海外市場的2022年上半年銷量就已超2021年全年,。