近日TrendForce集邦咨詢公布2022年上半年全球電視出貨數(shù)據(jù),，受通脹與俄烏沖突持續(xù)，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷售不如預(yù)期等影響,，上半年電視出貨量9,272萬臺(tái),，年減5.8%,；二季度全球電視出貨量達(dá)4,517萬臺(tái)，季減5%,，年減6.8%,。

電視消費(fèi)收縮，市場下行,，頭部品牌效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng),。根據(jù)集邦咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，位列電視出貨前列的四大品牌中,，三星,、LG受主銷市場歐美區(qū)域的巨大沖擊，二季度出貨量下滑幅度近三成,；同樣受到了來自海外市場的需求捕捉不振,，TCL出貨量年減3.6%。海信則將成為唯一逆勢成長的品牌,，并將首次位列LCD出貨第二,。

此前，群智咨詢也曾發(fā)布相關(guān)調(diào)研分析,，預(yù)測上半年電視頭部品牌出貨量下滑,，且頭部效應(yīng)進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)海信是上半年唯一有機(jī)會(huì)保持增長的品牌,。

電視品牌增長兩頭分化的背后,，實(shí)則說明了具備較強(qiáng)全球化風(fēng)險(xiǎn)能力應(yīng)對和防御的品牌在不確定性的市場環(huán)境中具備更強(qiáng)生命力。根據(jù)集邦咨詢觀察,，海信的逆勢增長,，源于在中國市場的活力制造，年輕化子品牌Vidda的加持豐富和完善了海信的電視結(jié)構(gòu),，并通過對人群的精準(zhǔn)洞察,，實(shí)現(xiàn)了對中國市場年輕人群的電視份額獲取。

同時(shí),，在歐美等海外的主要電視銷售市場,，海信通過立足于本土化的產(chǎn)品研發(fā)和高端產(chǎn)品布局，維持了穩(wěn)定的增長,。以激光電視為例,，在澳洲市場，2022年上半年海信激光電視銷量同比增長170%，除澳洲外,，海信激光電視在法國,、加拿大等多個(gè)海外市場的2022年上半年銷量就已超2021年全年。