自律公約助力維護良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

近年來,，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn),，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為時有發(fā)生,，損害了知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益,，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

作為全國性的行業(yè)組織,，中國廣告協(xié)會本著服務(wù)行業(yè)自律,、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨,，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權(quán)自律公約》,，呼吁廣告從業(yè)者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序,，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展,。

該條約分別從廣告主、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人四個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議,，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守《知識產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,，加強行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果,、保護知識產(chǎn)權(quán),；共同擔負起社會責任，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境,。

年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎項鼓勵行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:“創(chuàng)意是廣告的靈魂,，是將廣告賦予精神和生命的活動?！痹诒姸嗟膹V告中,，只有很小的一部分能真正吸引消費者關(guān)注，引發(fā)情感共鳴,，最終實現(xiàn)品牌的營銷目的,。而這些打動人心的廣告無不帶有獨特的創(chuàng)意，或是表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)性,，或傳播方法的獨創(chuàng)性,，或策略思想的獨創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個艱苦的過程,，源于廣告人的洞察力,、感悟力、策劃力,、表現(xiàn)力,。

與公約同步，中國廣告協(xié)會在今年的中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項，對“長城獎”“黃河獎”所有金獎作品再次進行創(chuàng)作人最終決選,，鼓勵廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品,，促進行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。

“長城獎”“黃河獎”作品征集大賽,，經(jīng)國家評比達標表彰工作小組批準設(shè)立,，歷經(jīng)多年的發(fā)展和積淀，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力培育,，已經(jīng)成為中國廣告創(chuàng)意的風向標和中國廣告行業(yè)的一面鏡子,，既照出了一代代廣告人的初心，也代表著中國的國家理想,。設(shè)立年度優(yōu)秀創(chuàng)作者類目,，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)力、鼓勵創(chuàng)意,、促進創(chuàng)新,，推動廣告行業(yè)的良性發(fā)展；更是對于優(yōu)秀廣告人的認可,，讓光芒撒落至作品的同時,，也照耀到作品背后的個人、團隊,。