自律公約助力維護(hù)良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序

近年來,，品牌發(fā)展對(duì)于廣告提出更多創(chuàng)新要求,，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為時(shí)有發(fā)生,，損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益,，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

作為全國(guó)性的行業(yè)組織,，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)本著服務(wù)行業(yè)自律,、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨,，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律公約》,，呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護(hù)良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序,，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展,。

該條約分別從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人四個(gè)主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議,，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,，加強(qiáng)行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果,、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),；共同擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，維護(hù)廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境,。

年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新

著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:“創(chuàng)意是廣告的靈魂,，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)?！痹诒姸嗟膹V告中,，只有很小的一部分能真正吸引消費(fèi)者關(guān)注，引發(fā)情感共鳴,，最終實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目的,。而這些打動(dòng)人心的廣告無不帶有獨(dú)特的創(chuàng)意，或是表現(xiàn)手法的獨(dú)創(chuàng)性,，或傳播方法的獨(dú)創(chuàng)性,，或策略思想的獨(dú)創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個(gè)艱苦的過程,，源于廣告人的洞察力,、感悟力,、策劃力、表現(xiàn)力,。

與公約同步,，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在今年的中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”所有金獎(jiǎng)作品再次進(jìn)行創(chuàng)作人最終決選,，鼓勵(lì)廣告業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意人創(chuàng)作出更多創(chuàng)新作品,，促進(jìn)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展。

“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“黃河獎(jiǎng)”作品征集大賽,，經(jīng)國(guó)家評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作小組批準(zhǔn)設(shè)立,，歷經(jīng)多年的發(fā)展和積淀，經(jīng)過全行業(yè)的共同努力培育,，已經(jīng)成為中國(guó)廣告創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)和中國(guó)廣告行業(yè)的一面鏡子,，既照出了一代代廣告人的初心，也代表著中國(guó)的國(guó)家理想,。設(shè)立年度優(yōu)秀創(chuàng)作者類目,，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的原創(chuàng)力、鼓勵(lì)創(chuàng)意,、促進(jìn)創(chuàng)新,，推動(dòng)廣告行業(yè)的良性發(fā)展；更是對(duì)于優(yōu)秀廣告人的認(rèn)可,，讓光芒撒落至作品的同時(shí),，也照耀到作品背后的個(gè)人、團(tuán)隊(duì),。