最終,，華特·迪士尼說(shuō)服了發(fā)行商，影片于1928年11月18日上映,。有聲動(dòng)畫(huà)迅速引發(fā)了觀影熱潮,，也收獲了大量贊譽(yù)。據(jù)了解,，《汽船威利》首映持續(xù)了兩周,，迪士尼兄弟工作室每周從中獲得約500美元的收入，成為米老鼠這一IP為迪士尼撈到的“第一桶金”,。

在《汽船威利》一炮而紅后,，工作室圍繞米老鼠制作了一系列動(dòng)畫(huà)短片、漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影,，IP的相關(guān)開(kāi)發(fā)也逐步展開(kāi),。

資料顯示,，1929年,，米老鼠形象首次被允許在寫(xiě)字板上使用。1930年,，工作室開(kāi)始授權(quán)開(kāi)發(fā)米老鼠的其他產(chǎn)品,。更大的轉(zhuǎn)折在1932年到來(lái)，一位廣告商聯(lián)系上了迪士尼兄弟,，希望開(kāi)發(fā)米老鼠的衍生品,。正好迪士尼兄弟對(duì)當(dāng)時(shí)的衍生品質(zhì)量感到不滿(mǎn)，雙方一拍即合,。

自此,，米老鼠的形象出現(xiàn)在街頭巷尾，從價(jià)值1250美元的卡地亞手鏈到不足1美元的小玩具,，米老鼠風(fēng)潮“席卷”市場(chǎng),，僅1933年便賣(mài)出了90萬(wàn)只米老鼠手表和1000萬(wàn)支米老鼠甜筒。截至1934年,，米老鼠的影視作品和衍生品一年可為工作室賺取超過(guò)60萬(wàn)美元的利潤(rùn),。

1928年版米老鼠版權(quán)2024年到期,，迪士尼旗下IP儲(chǔ)備日益龐大

圖/IC photo

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐指出,，在盈利模式設(shè)計(jì)上,，迪士尼基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建了獨(dú)特的輪次收入贏利模式,?！霸诘鲜磕岬氖杖虢Y(jié)構(gòu)中，影視娛樂(lè)占比并不高,，但地位很重要,，因?yàn)槭橇髁咳肟冢ㄟ^(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP給迪士尼帶來(lái)源源不斷的粉絲,；然后通過(guò)線(xiàn)上媒體網(wǎng)絡(luò),、線(xiàn)下迪士尼樂(lè)園以及衍生消費(fèi)品，放大IP價(jià)值的同時(shí)依次變現(xiàn),。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，迪士尼的商業(yè)模式就是通過(guò)原創(chuàng)和收購(gòu)IP（內(nèi)容）獲取流量，然后通過(guò)多樣化線(xiàn)上平臺(tái),、線(xiàn)下游樂(lè)場(chǎng)（線(xiàn)下體驗(yàn)）,、周邊產(chǎn)品（衍生消費(fèi)）來(lái)完成多層次的價(jià)值變現(xiàn)?！?/p>