最終,，華特·迪士尼說服了發(fā)行商,，影片于1928年11月18日上映。有聲動畫迅速引發(fā)了觀影熱潮,，也收獲了大量贊譽。據(jù)了解,，《汽船威利》首映持續(xù)了兩周,，迪士尼兄弟工作室每周從中獲得約500美元的收入，成為米老鼠這一IP為迪士尼撈到的“第一桶金”,。

在《汽船威利》一炮而紅后,，工作室圍繞米老鼠制作了一系列動畫短片,、漫畫和動畫電影，IP的相關開發(fā)也逐步展開,。

資料顯示，1929年,，米老鼠形象首次被允許在寫字板上使用,。1930年，工作室開始授權開發(fā)米老鼠的其他產(chǎn)品,。更大的轉(zhuǎn)折在1932年到來,，一位廣告商聯(lián)系上了迪士尼兄弟，希望開發(fā)米老鼠的衍生品,。正好迪士尼兄弟對當時的衍生品質(zhì)量感到不滿,，雙方一拍即合。

自此,，米老鼠的形象出現(xiàn)在街頭巷尾,，從價值1250美元的卡地亞手鏈到不足1美元的小玩具，米老鼠風潮“席卷”市場,，僅1933年便賣出了90萬只米老鼠手表和1000萬支米老鼠甜筒,。截至1934年，米老鼠的影視作品和衍生品一年可為工作室賺取超過60萬美元的利潤,。

1928年版米老鼠版權2024年到期,，迪士尼旗下IP儲備日益龐大

圖/IC photo

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐指出,，在盈利模式設計上,，迪士尼基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構建了獨特的輪次收入贏利模式,?！霸诘鲜磕岬氖杖虢Y構中，影視娛樂占比并不高,，但地位很重要,，因為是流量入口，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP給迪士尼帶來源源不斷的粉絲,；然后通過線上媒體網(wǎng)絡,、線下迪士尼樂園以及衍生消費品，放大IP價值的同時依次變現(xiàn),。簡單來說,，迪士尼的商業(yè)模式就是通過原創(chuàng)和收購IP（內(nèi)容）獲取流量，然后通過多樣化線上平臺、線下游樂場（線下體驗）,、周邊產(chǎn)品（衍生消費）來完成多層次的價值變現(xiàn),。”