昨天開始，很多人發(fā)現(xiàn)支付寶悄悄上線了一個(gè)名為“玩轉(zhuǎn)圈子”的新功能,，推出校園日記,、白領(lǐng)日記等多個(gè)社交圈子。該功能僅限女性用戶發(fā)表動(dòng)態(tài),，男性用戶則需要一定信用積分才能可進(jìn)行點(diǎn)贊,、評(píng)論。更令人吃驚的是,，這些圈子發(fā)布的一些女性照片衣著裸露,、評(píng)論區(qū)不乏曖昧言語，一時(shí)吸睛無數(shù),。

人們想在社交網(wǎng)絡(luò)得到什么,？

曾幾何時(shí)，你還在登錄ChinaRen,，還打理著班級(jí)的校友錄,，還在開心網(wǎng)上愉快地偷菜，還在校內(nèi)網(wǎng)上偷偷地搜索女同學(xué),，還在街旁上炫酷地簽到……那些年,，一個(gè)叫蔣方舟的女孩說她患上了微博控，有人斷言微博將吞噬一切,。但是,，才短短幾年，微博已經(jīng)不是一家獨(dú)大的社交產(chǎn)品,。微信朋友圈崛起,，又淪為微商的溫床……

評(píng)論作者李慕陽認(rèn)為，受眾登錄社交網(wǎng)絡(luò)主要有三種需求：高價(jià)值的人脈,、有效信息和滿足心理需求的互動(dòng)體驗(yàn),。而這里的高價(jià)值與有效都是根據(jù)用戶口味，因人而異,。

什么樣的人脈是高價(jià)值的,？換句話說，現(xiàn)實(shí)生活中，你愿意結(jié)識(shí)怎樣的朋友,？可能是與自身有共同語言,、有學(xué)識(shí)有名氣、或是顏值高的異性,，比如微博中的公知,、人人網(wǎng)中的校花,、脈脈里的職場大牛,。

而高價(jià)值的互動(dòng)體驗(yàn)，則需要滿足用戶的虛榮心,、歸屬感,、表達(dá)欲、異性碰撞等心理需求,。

這一次,，支付寶的圈子規(guī)則設(shè)置得可說微妙。首先,，選擇了“校園日記”和“白領(lǐng)日記”這兩個(gè)圈子作為首批主打爆款,，只有在校女學(xué)生才能在“校園日記”發(fā)表內(nèi)容，而“白領(lǐng)日記”也只對(duì)女性用戶開放,。男性用戶的準(zhǔn)入門檻,，是芝麻信用分達(dá)到750以上才可以評(píng)論和打賞，而芝麻信用分的高低直接與資產(chǎn)狀況相關(guān),。有了芝麻信用的背書,，部分女性抱著結(jié)識(shí)“高帥富”的心態(tài)入局。登錄之后,，可以看到各種用戶以衣著暴露的自拍獲得大量點(diǎn)擊評(píng)論甚至打賞,。

女性消費(fèi)者通過曬自拍求關(guān)注，而男用戶則攀比財(cái)力滿足虛榮心,。一幫妙齡女子爭相展示妖嬈多姿的容貌,，男士毫不客氣地篩選自己喜歡的類型，點(diǎn)贊,、打賞,、甚至加好友勾搭，儼然一副線上花街柳巷的場面,。難怪昨天支付寶被戲謔為“支付鴇”,。

社交網(wǎng)絡(luò)的套路是什么？

有人說,，社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)產(chǎn)品有一個(gè)驗(yàn)證過很多次的魔咒“定律”：源于約炮、盛于炫耀、衰于雞湯,、死于微商,。

豆瓣將用戶分為讀書，電影,，音樂,，各種興趣小組，理論上,，共同興趣的人可以相互結(jié)交,，或是組織線下的同城活動(dòng)。不過,，豆瓣也從一開始就伴生著一些打著“吃喝玩樂”幌子的所謂人氣小組,，因而被戲稱為“炮組”。

隨著一個(gè)社交工具的發(fā)展普及,，海量用戶瞬間涌入,，各種漏洞開始被作弊者們巧妙利用，段子手,、水軍,、代購們開始漫天飛舞，社交紅利被強(qiáng)大的“噪音”一點(diǎn)點(diǎn)稀釋,。這一點(diǎn),，在微信朋友圈里體現(xiàn)得非常明顯。微信朋友圈最令人討厭的是什么,？很多人都會(huì)選“自拍炫富,、心靈雞湯和刷屏微商”。這些無效信息霸占屏幕之后,，真正的內(nèi)容消費(fèi)者逐漸意興闌珊,。

從這個(gè)規(guī)律來看，支付寶的這個(gè)新功能正處于第一階段,，用美女,、性這些元素刺激男性用戶的獵奇心理和荷爾蒙分泌。

火多久,，走多遠(yuǎn),？

其實(shí)，為了解決低頻的痛點(diǎn),，支付寶從誕生之初就一直沒有停止過社交功能的嘗試,。此次大尺度的實(shí)操，有點(diǎn)像孤注一擲,、背水一戰(zhàn),。

靠著話題性和關(guān)注度,，“圈子”在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)吸引了不少流量。但是,，熱情冷卻之后,，對(duì)產(chǎn)品全方位能力的考驗(yàn)才剛剛開始。社交網(wǎng)絡(luò)也好,，社區(qū)產(chǎn)品也好,，有多少人關(guān)注當(dāng)然重要，而更重要的恐怕是用戶的留存和內(nèi)容的沉淀,，這決定了一款產(chǎn)品究竟能夠火多久,，走多遠(yuǎn)。正如今天的央視新聞評(píng)論所說,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要有先鋒意識(shí),，也要有底線意識(shí)，懂得開發(fā)新功能,，更要懂得履行自身的平臺(tái)責(zé)任,。以用戶為中心，有所為有所不為,，方能出色,，方能不low。

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