昨天開始，很多人發(fā)現(xiàn)支付寶悄悄上線了一個名為“玩轉(zhuǎn)圈子”的新功能,，推出校園日記,、白領(lǐng)日記等多個社交圈子。該功能僅限女性用戶發(fā)表動態(tài),，男性用戶則需要一定信用積分才能可進行點贊,、評論。更令人吃驚的是,，這些圈子發(fā)布的一些女性照片衣著裸露,、評論區(qū)不乏曖昧言語，一時吸睛無數(shù),。
人們想在社交網(wǎng)絡(luò)得到什么,？
曾幾何時，你還在登錄ChinaRen,，還打理著班級的校友錄,，還在開心網(wǎng)上愉快地偷菜，還在校內(nèi)網(wǎng)上偷偷地搜索女同學(xué),，還在街旁上炫酷地簽到……那些年,，一個叫蔣方舟的女孩說她患上了微博控，有人斷言微博將吞噬一切,。但是,，才短短幾年，微博已經(jīng)不是一家獨大的社交產(chǎn)品,。微信朋友圈崛起,，又淪為微商的溫床……
評論作者李慕陽認為，受眾登錄社交網(wǎng)絡(luò)主要有三種需求：高價值的人脈,、有效信息和滿足心理需求的互動體驗,。而這里的高價值與有效都是根據(jù)用戶口味，因人而異,。
什么樣的人脈是高價值的,？換句話說，現(xiàn)實生活中,，你愿意結(jié)識怎樣的朋友,？可能是與自身有共同語言、有學(xué)識有名氣,、或是顏值高的異性,，比如微博中的公知,、人人網(wǎng)中的校花,、脈脈里的職場大牛,。
而高價值的互動體驗,，則需要滿足用戶的虛榮心,、歸屬感、表達欲,、異性碰撞等心理需求,。
這一次，支付寶的圈子規(guī)則設(shè)置得可說微妙,。首先,，選擇了“校園日記”和“白領(lǐng)日記”這兩個圈子作為首批主打爆款，只有在校女學(xué)生才能在“校園日記”發(fā)表內(nèi)容,，而“白領(lǐng)日記”也只對女性用戶開放,。男性用戶的準入門檻，是芝麻信用分達到750以上才可以評論和打賞,，而芝麻信用分的高低直接與資產(chǎn)狀況相關(guān),。有了芝麻信用的背書，部分女性抱著結(jié)識“高帥富”的心態(tài)入局,。登錄之后,，可以看到各種用戶以衣著暴露的自拍獲得大量點擊評論甚至打賞。
女性消費者通過曬自拍求關(guān)注,，而男用戶則攀比財力滿足虛榮心,。一幫妙齡女子爭相展示妖嬈多姿的容貌，男士毫不客氣地篩選自己喜歡的類型,，點贊,、打賞、甚至加好友勾搭,，儼然一副線上花街柳巷的場面,。難怪昨天支付寶被戲謔為“支付鴇”。
社交網(wǎng)絡(luò)的套路是什么,？
有人說,，社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)產(chǎn)品有一個驗證過很多次的魔咒“定律”：源于約炮、盛于炫耀,、衰于雞湯,、死于微商。
豆瓣將用戶分為讀書,，電影,，音樂,，各種興趣小組，理論上,，共同興趣的人可以相互結(jié)交,，或是組織線下的同城活動。不過,，豆瓣也從一開始就伴生著一些打著“吃喝玩樂”幌子的所謂人氣小組,，因而被戲稱為“炮組”。
隨著一個社交工具的發(fā)展普及,，海量用戶瞬間涌入,，各種漏洞開始被作弊者們巧妙利用，段子手,、水軍,、代購們開始漫天飛舞，社交紅利被強大的“噪音”一點點稀釋,。這一點,，在微信朋友圈里體現(xiàn)得非常明顯。微信朋友圈最令人討厭的是什么,？很多人都會選“自拍炫富,、心靈雞湯和刷屏微商”。這些無效信息霸占屏幕之后,，真正的內(nèi)容消費者逐漸意興闌珊,。
從這個規(guī)律來看，支付寶的這個新功能正處于第一階段,，用美女,、性這些元素刺激男性用戶的獵奇心理和荷爾蒙分泌。
火多久,，走多遠,？
其實，為了解決低頻的痛點,，支付寶從誕生之初就一直沒有停止過社交功能的嘗試,。此次大尺度的實操，有點像孤注一擲,、背水一戰(zhàn),。
靠著話題性和關(guān)注度，“圈子”在短時間內(nèi)確實吸引了不少流量,。但是,，熱情冷卻之后，對產(chǎn)品全方位能力的考驗才剛剛開始,。社交網(wǎng)絡(luò)也好,，社區(qū)產(chǎn)品也好,，有多少人關(guān)注當然重要，而更重要的恐怕是用戶的留存和內(nèi)容的沉淀,，這決定了一款產(chǎn)品究竟能夠火多久,，走多遠。正如今天的央視新聞評論所說,，互聯(lián)網(wǎng)平臺要有先鋒意識,，也要有底線意識，懂得開發(fā)新功能,，更要懂得履行自身的平臺責任,。以用戶為中心,，有所為有所不為,，方能出色，方能不low,。
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