昨天開始,，很多人發(fā)現(xiàn)支付寶悄悄上線了一個名為“玩轉圈子”的新功能,，推出校園日記、白領日記等多個社交圈子,。該功能僅限女性用戶發(fā)表動態(tài),，男性用戶則需要一定信用積分才能可進行點贊、評論,。更令人吃驚的是,，這些圈子發(fā)布的一些女性照片衣著裸露、評論區(qū)不乏曖昧言語,，一時吸睛無數(shù),。

人們想在社交網(wǎng)絡得到什么？

曾幾何時,，你還在登錄ChinaRen,，還打理著班級的校友錄，還在開心網(wǎng)上愉快地偷菜,，還在校內(nèi)網(wǎng)上偷偷地搜索女同學,，還在街旁上炫酷地簽到……那些年，一個叫蔣方舟的女孩說她患上了微博控,，有人斷言微博將吞噬一切,。但是，才短短幾年,，微博已經(jīng)不是一家獨大的社交產(chǎn)品,。微信朋友圈崛起，又淪為微商的溫床……

評論作者李慕陽認為,，受眾登錄社交網(wǎng)絡主要有三種需求：高價值的人脈,、有效信息和滿足心理需求的互動體驗。而這里的高價值與有效都是根據(jù)用戶口味,，因人而異,。

什么樣的人脈是高價值的？換句話說,，現(xiàn)實生活中,，你愿意結識怎樣的朋友？可能是與自身有共同語言,、有學識有名氣,、或是顏值高的異性，比如微博中的公知,、人人網(wǎng)中的?；ā⒚}脈里的職場大牛。

而高價值的互動體驗,，則需要滿足用戶的虛榮心,、歸屬感、表達欲,、異性碰撞等心理需求,。

這一次,，支付寶的圈子規(guī)則設置得可說微妙,。首先，選擇了“校園日記”和“白領日記”這兩個圈子作為首批主打爆款,，只有在校女學生才能在“校園日記”發(fā)表內(nèi)容,，而“白領日記”也只對女性用戶開放。男性用戶的準入門檻,，是芝麻信用分達到750以上才可以評論和打賞,，而芝麻信用分的高低直接與資產(chǎn)狀況相關。有了芝麻信用的背書,，部分女性抱著結識“高帥富”的心態(tài)入局,。登錄之后，可以看到各種用戶以衣著暴露的自拍獲得大量點擊評論甚至打賞,。

女性消費者通過曬自拍求關注,，而男用戶則攀比財力滿足虛榮心。一幫妙齡女子爭相展示妖嬈多姿的容貌,，男士毫不客氣地篩選自己喜歡的類型,，點贊、打賞,、甚至加好友勾搭,，儼然一副線上花街柳巷的場面。難怪昨天支付寶被戲謔為“支付鴇”,。

社交網(wǎng)絡的套路是什么,？

有人說，社交網(wǎng)絡和社區(qū)產(chǎn)品有一個驗證過很多次的魔咒“定律”：源于約炮,、盛于炫耀,、衰于雞湯、死于微商,。

豆瓣將用戶分為讀書,，電影，音樂,，各種興趣小組,，理論上，共同興趣的人可以相互結交，或是組織線下的同城活動,。不過,，豆瓣也從一開始就伴生著一些打著“吃喝玩樂”幌子的所謂人氣小組，因而被戲稱為“炮組”,。

隨著一個社交工具的發(fā)展普及,，海量用戶瞬間涌入，各種漏洞開始被作弊者們巧妙利用,，段子手,、水軍、代購們開始漫天飛舞,，社交紅利被強大的“噪音”一點點稀釋,。這一點，在微信朋友圈里體現(xiàn)得非常明顯,。微信朋友圈最令人討厭的是什么,？很多人都會選“自拍炫富、心靈雞湯和刷屏微商”,。這些無效信息霸占屏幕之后,，真正的內(nèi)容消費者逐漸意興闌珊。

從這個規(guī)律來看,，支付寶的這個新功能正處于第一階段,，用美女、性這些元素刺激男性用戶的獵奇心理和荷爾蒙分泌,。

火多久,，走多遠？

其實,，為了解決低頻的痛點,，支付寶從誕生之初就一直沒有停止過社交功能的嘗試。此次大尺度的實操,，有點像孤注一擲,、背水一戰(zhàn)。

靠著話題性和關注度,，“圈子”在短時間內(nèi)確實吸引了不少流量,。但是，熱情冷卻之后,，對產(chǎn)品全方位能力的考驗才剛剛開始,。社交網(wǎng)絡也好，社區(qū)產(chǎn)品也好,，有多少人關注當然重要,，而更重要的恐怕是用戶的留存和內(nèi)容的沉淀,，這決定了一款產(chǎn)品究竟能夠火多久，走多遠,。正如今天的央視新聞評論所說,，互聯(lián)網(wǎng)平臺要有先鋒意識，也要有底線意識,，懂得開發(fā)新功能,，更要懂得履行自身的平臺責任。以用戶為中心,，有所為有所不為,，方能出色，方能不low,。

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