據(jù)韓國媒體日前報道,，韓國現(xiàn)代和起亞汽車3月在華銷量縮水一半,。兩家公司3月在華的汽車銷量共計7.2032萬輛，減幅達52.2%,。報道稱,，韓國整個產(chǎn)業(yè)界現(xiàn)在都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

韓國企業(yè)界的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢反映出他們重視中國市場,，怕丟失中國市場的心理,。而在華縮水這么嚴重的重要原因顯然是因為“薩德”入韓，引起中國民眾的強烈反感所致,?！八_德”入韓對中國安全利益、戰(zhàn)略利益的損害毋庸贅述,。然而韓國樸槿惠政府不顧中國反對,，不顧中韓友好，堅持引進“薩德”,，其結果不僅沒有保護韓國安全,，而且大大傷害了中國人民的感情，對韓國企業(yè)在華經(jīng)營所造成的負面后果也開始顯現(xiàn),。

韓國企業(yè)在華的成功相當程度上要歸功于中韓兩國人民的友好感情,，樂天集團就是典型。其1994年開始進軍中國市場,，在華市場覆蓋零售,、旅游、石化,、金融,、制造、食品等多個領域,。2016年,，樂天在華營業(yè)額為3.2萬億韓元(約合人民幣195億元)，是2009年的7倍,。但是,，這并沒有讓樂天集團拒絕與韓國國防部的用地協(xié)議，大大助推“薩德”入韓進程,。另一方面,，在看到中國人民作出的“抗議”之后，樂天又對中國消費者表白“愛中國”,，打“感情牌”,，其邏輯前后矛盾。中國消費者不買賬，甚至產(chǎn)生反感也在情理之中,。

從兩國睦鄰友好的長遠考慮出發(fā),，筆者以為，韓國企業(yè)如果要轉(zhuǎn)變目前在中國市場的境遇,，重新贏回中國消費者,，需要做兩方面的工作。其一,，推動韓國政府對華發(fā)展積極關系,。深受財閥經(jīng)濟影響的韓國，企業(yè)對政府的影響不容小覷,。雖然最終握有決定權的依然是政府,，但企業(yè)可以在較大程度上為韓國政府發(fā)展對華關系提供正面推動力。其二,，韓國企業(yè)除了要提升產(chǎn)品質(zhì)量外,，還可對華開展公共外交，多做一些公益活動,，拉近中韓兩國人民的感情,。作為韓國政府，則應積極做有利于中韓兩國關系的事情,，培養(yǎng)兩國人民的友好關系,。說到底，在信息化和全球化時代,，決定一個國家的企業(yè)在另一個國家的市場是否成功,，和國家軟實力也密不可分。否則對象國民眾不買你的賬,，再好的產(chǎn)品又有什么用,？

在這方面，日本的教訓值得韓國深思,。曾經(jīng)風靡中國市場的松下電器,、東芝等，現(xiàn)在哪里去了,？除了技術上被趕超的因素,，日本很大一部分產(chǎn)品份額被韓國產(chǎn)品替代，恐怕在一定程度上還是與過去中韓關系友好有關,。但是應該看到,，韓國的這些產(chǎn)品可替代性也非常高。在汽車,、家電、化妝品等領域，韓國產(chǎn)品均面臨中國國產(chǎn)產(chǎn)品和歐美日等國產(chǎn)品的強大競爭壓力,。

截至目前,，中國消費者對韓國產(chǎn)品的整體印象還算較好，受“薩德”入韓影響波及的還僅僅是部分韓國企業(yè),。中國消費者也不會“一竿子打死”,，會區(qū)別對待，也應區(qū)別對待,。我們都希望能繼續(xù)維護中韓友好關系,，但這顯然不是單向的行為，也不是無條件的,。解鈴還需系鈴人,，當務之急需要韓國政府拿出實際行動，解決好“薩德”入韓問題,，以實際行動顯示對華友好,。否則，屆時韓國企業(yè)就真的要著急了,。(作者是中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院副研究員)

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