原標(biāo)題：尹杰：中國(guó)品牌還遠(yuǎn)不夠給力

世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單日前出爐，中國(guó)品牌有14家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜，其中騰訊成為全球第五大價(jià)值品牌,，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。但與此同時(shí),，我們需要看到,，在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段,，中國(guó)作為制造大國(guó),，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品依舊供給不足,。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛,，一部分消費(fèi)需求無(wú)法通過(guò)中國(guó)自主品牌得到滿(mǎn)足，只能轉(zhuǎn)向國(guó)外品牌,。

21世紀(jì)的中國(guó)無(wú)論在影響力還是經(jīng)濟(jì)總量上,，在世界都有著舉足輕重的地位。但與之相對(duì)的,，是中國(guó)嚴(yán)重缺乏與自身地位相匹配的世界性品牌,。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)之一,，所以當(dāng)前呼喚更多更優(yōu)秀的中國(guó)品牌恰逢其時(shí),。從消費(fèi)者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,，滿(mǎn)足大眾消費(fèi)升級(jí)需求。而從企業(yè)角度而言,，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點(diǎn),，與消費(fèi)者建立信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感,。

更重要的是，品牌在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不可小覷,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力,。未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng),，是價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)要參與世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng),，中國(guó)企業(yè)要走向世界,，就一定需要一大批中國(guó)品牌，用優(yōu)質(zhì)的品牌來(lái)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈,。

根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律,，一個(gè)行業(yè)如果有引領(lǐng)級(jí)的品牌出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長(zhǎng),。比如智能手機(jī)的問(wèn)世,，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也改變了人類(lèi)的生活方式,。蘋(píng)果品牌在十多年的時(shí)間里,，市值實(shí)現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長(zhǎng)奇跡，獨(dú)自帶動(dòng)了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長(zhǎng),。又比如韓國(guó)三星,、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，就占到韓國(guó)GDP的1/3以上,。品牌對(duì)于一國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義,，顯而易見(jiàn)。

GDP的三駕馬車(chē)是投資,、出口和消費(fèi),。2017年，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為58.8%,。全年全國(guó)網(wǎng)上零售額71751億元,，比上年增長(zhǎng)32.2%,。中國(guó)人的消費(fèi)正在快速升級(jí)和增長(zhǎng)，此時(shí)更需要中國(guó)品牌起到引領(lǐng)作用,。然而，由于總體實(shí)力的不足,，我國(guó)品牌在消費(fèi)的拉動(dòng)方面,，還有很大的提升空間。相比之下,，外國(guó)品牌普遍擁有歷史、技術(shù),、美譽(yù)度等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。在西方經(jīng)濟(jì)不景氣,、中國(guó)市場(chǎng)需求旺盛的背景下，它們正借助跨境電商等途徑,，大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，“搶奪”日趨富裕的中國(guó)消費(fèi)者,。這對(duì)于中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展，不啻嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。

不過(guò)，在國(guó)家崛起的帶動(dòng)下,，中國(guó)民眾的自信心正在不斷增強(qiáng),，對(duì)中國(guó)品牌的信任和消費(fèi)亦將日漸增加,。面對(duì)歷史賦予的這一機(jī)遇窗口，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用,，同時(shí)激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力,，加快創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力,，讓中國(guó)品牌真正走上消費(fèi)的引領(lǐng)位置,，樹(shù)立自主品牌的消費(fèi)信心，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求,。我們要讓未來(lái)全球市場(chǎng)談?wù)摰牟辉僦皇侵袊?guó)的企業(yè)和商品,，還要有中國(guó)的品牌。(作者是中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總編輯)