原標(biāo)題：尹杰：中國品牌還遠(yuǎn)不夠給力

世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單日前出爐，中國品牌有14家進(jìn)入百強(qiáng)榜,，其中騰訊成為全球第五大價(jià)值品牌,，而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。但與此同時(shí),，我們需要看到,，在由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要階段,，中國作為制造大國，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過剩,，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品依舊供給不足,。而隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費(fèi)需求無法通過中國自主品牌得到滿足,，只能轉(zhuǎn)向國外品牌,。

21世紀(jì)的中國無論在影響力還是經(jīng)濟(jì)總量上，在世界都有著舉足輕重的地位,。但與之相對(duì)的,，是中國嚴(yán)重缺乏與自身地位相匹配的世界性品牌。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)競爭的制高點(diǎn)之一,，所以當(dāng)前呼喚更多更優(yōu)秀的中國品牌恰逢其時(shí)。從消費(fèi)者切身利益而言,，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費(fèi)升級(jí)需求,。而從企業(yè)角度而言,，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點(diǎn)，與消費(fèi)者建立信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感,。

更重要的是,，品牌在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不可小覷。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,、市場競爭現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明,，培育品牌將為建設(shè)制造強(qiáng)國提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。未來的全球競爭,，是價(jià)值鏈的競爭,。中國要參與世界經(jīng)濟(jì)的競爭，中國企業(yè)要走向世界,，就一定需要一大批中國品牌,，用優(yōu)質(zhì)的品牌來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈。

根據(jù)品牌發(fā)展的一般規(guī)律,，一個(gè)行業(yè)如果有引領(lǐng)級(jí)的品牌出現(xiàn),，這個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將形成數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長。比如智能手機(jī)的問世,，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),，也改變了人類的生活方式。蘋果品牌在十多年的時(shí)間里,，市值實(shí)現(xiàn)了從百億到突破8000億美元的增長奇跡,，獨(dú)自帶動(dòng)了全球數(shù)百家相關(guān)聯(lián)企業(yè)的增長。又比如韓國三星,、現(xiàn)代兩大品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益,，就占到韓國GDP的1/3以上。品牌對(duì)于一國經(jīng)濟(jì)的意義,，顯而易見,。

GDP的三駕馬車是投資、出口和消費(fèi),。2017年,，最終消費(fèi)支出對(duì)中國GDP增長的貢獻(xiàn)率為58.8%。全年全國網(wǎng)上零售額71751億元,，比上年增長32.2%,。中國人的消費(fèi)正在快速升級(jí)和增長，此時(shí)更需要中國品牌起到引領(lǐng)作用,。然而,，由于總體實(shí)力的不足，我國品牌在消費(fèi)的拉動(dòng)方面,，還有很大的提升空間,。相比之下，外國品牌普遍擁有歷史,、技術(shù),、美譽(yù)度等基礎(chǔ)優(yōu)勢。在西方經(jīng)濟(jì)不景氣,、中國市場需求旺盛的背景下,，它們正借助跨境電商等途徑，大量涌入中國市場,，“搶奪”日趨富裕的中國消費(fèi)者,。這對(duì)于中國品牌的未來發(fā)展，不啻嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。

不過,，在國家崛起的帶動(dòng)下，中國民眾的自信心正在不斷增強(qiáng),，對(duì)中國品牌的信任和消費(fèi)亦將日漸增加,。面對(duì)歷史賦予的這一機(jī)遇窗口，我們必須發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用,，同時(shí)激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力,，加快創(chuàng)新，提高競爭力,，讓中國品牌真正走上消費(fèi)的引領(lǐng)位置,，樹立自主品牌的消費(fèi)信心,，滿足人民群眾對(duì)美好生活的渴望與追求。我們要讓未來全球市場談?wù)摰牟辉僦皇侵袊钠髽I(yè)和商品,，還要有中國的品牌,。(作者是中國國家品牌網(wǎng)總編輯)