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戴斌:旅游開發(fā)需更多文化自信

2018-06-15 10:39:37    環(huán)球時報  參與評論()人

原標題:戴斌:旅游開發(fā)需更多文化自信

金字塔,、凱旋門,、白宮、金門大橋……越來越多的山寨建筑,、山寨景觀,、山寨小鎮(zhèn),,以旅游開發(fā)的名義一而再,,再而三地出現(xiàn)在祖國大地上,。在吸引眼球和媒體關(guān)注的同時,也伴隨著越來越多的質(zhì)疑,,甚至來自海外的法律訴訟,。雖然差評不斷,但是山寨景觀仍然屢禁不絕,。

不容否認,,這些山寨品對于部分三四線城市、對于那些還沒有邁出國門者可能還有一定的吸引力,,經(jīng)過環(huán)境評估和社會壓力測試,,并獲得授權(quán),適當?shù)匾M也不是不可以,。但是總體上看,,這種現(xiàn)象不應當也不可能成為我國旅游開發(fā)的主流價值取向。如果說以深圳世界之窗,、中華民族園等微縮景觀為代表的第一代主題公園的成功,,在于滿足了國民大眾對“世界那么大,我想去看看”而不得的替代品,,在于開發(fā)團隊對海內(nèi)外地理標志和特色景觀元素的再創(chuàng)造,,那么今天依然執(zhí)著于山寨海外的地標建筑和小鎮(zhèn),則是缺乏文化自信和創(chuàng)造力不足的表現(xiàn),。

我們要看到部分旅行經(jīng)驗豐富的游客正在從一般意義上的觀光游覽,,轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活方式的分享,以自由行和定制游的名義引領旅游發(fā)展的未來,。我們也要看到還有相當部分的國民還是初次旅游者,,觀光產(chǎn)品仍然是他們的剛性需求,對于希望出境旅游而不得者來說,,仍然有“替代”和“補償”的心理需求,。事實上,這也是前述山寨景觀存在的社會心理和市場基礎,。如果公共文化和公共休閑服務體系建設跟不上,,就會有“他奶奶的廟”“旋轉(zhuǎn)觀音”“山寨國外小鎮(zhèn)”等民間自發(fā)創(chuàng)造的供給來滿足這些草根性的基礎需求。如果沒有政府引導的文化創(chuàng)造,、研發(fā)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護,,關(guān)注草根需求就會很容易地走向簡單的迎合和輕佻的模仿,甚至走向涉嫌侵權(quán)的惡劣抄襲,。

以中國之美麗,、文化之多彩和生活之幸福,每個地域,、每個社區(qū),、每個季節(jié)都有取之不竭,、用之不盡的自然資源和歷史文化可供挖掘、整理和開發(fā),。比如浙東的“唐詩之路”,、蘇杭的民宿雅集、寧夏固原的博物館之旅,、甘南的“全域旅游無垃圾”等,,都是基于本土資源培育當代“主客共享”生活空間的成功樣本。對于廣大農(nóng)村和初級城鎮(zhèn)化的地區(qū)而言,,首先要補上公共文化和社區(qū)休閑的短板,,因地制宜地把群眾藝術(shù)館、鄉(xiāng)村圖書館,、流動戲劇場,、老年人和青少年活動中心建起來。不用求洋氣,,也不用求高大上,,但求社區(qū)居民和廣大游客用得上、留得住,。最大多數(shù)人民的現(xiàn)實需求,,本土的文化和有品質(zhì)的創(chuàng)新不去想法設法去滿足,舶來的文化和模仿抄襲就會去滿足,。當然,,在強調(diào)本土資源和文化自信的同時,發(fā)展旅游也需要有開放的思維,。在獲得授權(quán)的情況下,,我們既可以引進迪士尼、環(huán)球影城這樣的大IP,,也可以適當復制其他類型的人文景觀和休閑資源,。

世界旅游發(fā)展規(guī)律和我國改革開放四十年來旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗都已經(jīng)證明:靠模仿與抄襲來開發(fā)旅游資源不可能讓游客有真正的品質(zhì)獲得感,更不可能實現(xiàn)旅游強國的戰(zhàn)略目標,。只有以高度的文化自信,,秉承社會主義核心價值觀,承載人類命運共同體的文化創(chuàng)造,,才會真正做到“見物見人見未來”,。(作者是中國旅游研究院院長)


(責任編輯:費琪 CN001)
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