原標(biāo)題：不存在的補(bǔ)腦保健品,，為何總有人趨之若鶩

高考期間,，各類宣稱能“提高智商”“益智補(bǔ)腦”的保健品又紛紛展開了宣傳攻勢。據(jù)報(bào)道,，日前國家市場監(jiān)管總局提醒家長和考生,，保健食品非藥品，“補(bǔ)腦”“健腦”不可信,，我國從未批準(zhǔn)過任何“補(bǔ)腦”保健功能的保健食品,，已批準(zhǔn)的具有“緩解體力疲勞”“增強(qiáng)免疫力”等功能的保健食品，也不適用于補(bǔ)腦,、提高智商和緩解腦力疲勞等,。

“從未批準(zhǔn)過的”補(bǔ)腦保健品，為什么總能在各種渠道大肆宣傳,，吸引消費(fèi)者,？從保健品生產(chǎn)商和銷售方來說,，這或許是“必然的選擇”,。因?yàn)楸＝∑凡皇撬幤罚粫忻黠@的療效,，最多只是輔助治療而已,。既然吃了短期內(nèi)沒有明顯效果，那么,，憑什么吸引消費(fèi)者購買呢,？最簡單的辦法，就是強(qiáng)大的廣告營銷,。據(jù)媒體調(diào)查,，許多國內(nèi)成功的保健品入市初期都將廣告投入設(shè)定在30%~60%之間，而保健品的成本只占零售價(jià)格的10%左右,?？梢哉f，大部分保健品都是靠廣告“宣傳”出來的,。

除了大量投入廣告以外,，要想從同類競品中“脫穎而出”，夸大宣傳,、虛假宣傳也就成了一些企業(yè)的“必然之選”,。近年來，一些保健品企業(yè)靠編造故事,、炒作概念賺得盆滿缽滿,。媒體上甚至出現(xiàn)了一些“神醫(yī)演員”,，在不同的廣告中扮演不同的“專家”“神醫(yī)”，用編造的身份忽悠消費(fèi)者購買產(chǎn)品,。這類靠虛假宣傳吸引消費(fèi)者的保健品,，其品質(zhì)可想而知。因此,，網(wǎng)上不時(shí)爆出有人花數(shù)萬元,、數(shù)十萬元買保健品，最后卻“吃”進(jìn)了醫(yī)院的新聞,。

對涉嫌虛假宣傳,、夸大宣傳的保健品，有關(guān)部門當(dāng)然應(yīng)該嚴(yán)肅查處,，不給它們繼續(xù)坑害消費(fèi)者的機(jī)會,。另一方面，消費(fèi)者也應(yīng)提高辨別能力,，不要被夸張的廣告“噱頭”所吸引,。